日期：2021.06.04瀏覽次數(shù)：
伴隨新一代對傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服/華服經濟迎來“井噴”時刻。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，預測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元。
然而很多人并不知道，旅游景區(qū)已經成為漢服的第一使用場景。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院的統(tǒng)計，66%的漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景，其次為民俗活動穿著和拍攝古風造型寫真場景，分別占消費者人群比重為27%和26%。
如何借助漢服熱為景區(qū)和旅游目的地帶來更多客流？不少旅游經營者已經進行了很多有益的探索。為此，新旅界采訪了多位業(yè)者，深入了解“漢服+景區(qū)”的創(chuàng)新玩法。
“漢服+文旅”聯(lián)合出圈
馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，橫店、錦里、西塘等目的地及故宮博物院、四川青城山、無錫黿頭渚等景點，都是眾多漢服愛好者的“打卡地”。“這些喜好古風的人們在社交平臺上分享漢服旅拍經驗，包括如何采光、如何取景等眾多‘干貨’，平日里也有很多游客會帶上漢服前往目的地‘打卡’。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴媒體。
圖片來源：網(wǎng)絡 版權歸原作者所有
這一現(xiàn)象在剛剛過去的清明節(jié)小長假體現(xiàn)得尤為明顯，當文旅領域的春日回暖遇上國風經濟的漢服熱，一大波漢服巡游發(fā)生在全國各大景點，成為靚麗風景線的同時，也為景區(qū)貢獻了一波門票收入。
作為中國最著名的古都，西安一直都有濃厚的國風氛圍。曲江文旅旗下各景區(qū)依托頂級唐代建筑園林景觀，古都深厚的文化底蘊，絕美帝王建筑T臺以及百位國風KOL花神推薦官，吸引全國乃至全球漢服愛好者參與其中。
曲江文旅相關負責人對新旅界表示，漢服作為中華文化不可或缺的優(yōu)秀載體，承載著深厚的更強的民族生命力與中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也承載著許多漢服文化者心里的那一份熱愛與理想而穿漢服已形成能引領市場主流的文化潮流符號，這對于人文旅游景區(qū)來說，是機遇也是挑戰(zhàn)。
“曲江文旅舉辦通過漢服走秀、漢服花船巡游等活動，以及傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛好者，進而加深景區(qū)唐文化品牌的傳播；同時在活動中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流文化完美結合，為游客營造輕松又濃厚的唐文化旅游氛圍，讓游客參與其中樂在其中的同時，又能很好的感受、學習傳統(tǒng)文化的魅力?！扒穆孟嚓P負責人表示。
漢服打卡、傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛好者、穿漢服減免門票正在成為“漢服+景區(qū)”的常規(guī)玩法。以剛剛過去的清明節(jié)假期為例，岳陽樓景區(qū)推出“清風過洞庭，明日登高樓”活動：穿漢服拍攝打卡照片發(fā)送朋友圈，即可在講解接待窗口免費領取當日門票一張；穿漢服玩武漢歡樂谷，可享受門票半價優(yōu)惠；4月6日—4月25日，長沙世界之窗穿漢服入園可享受門票立減50元……
一方面，穿著漢服出游在景區(qū)里拍照，可吸引線下游客的目光，春光之下顯得熱鬧非凡，別有一番風味。另一方面，游客將漢服打卡照片分享到社交平臺，可引起了線上用戶的廣泛關注，進而吸引更多的消費者去線下打卡，對景區(qū)是一個很好的宣傳。
“景區(qū)+漢服”新玩法
在常規(guī)玩法之外，景區(qū)也在圍繞漢服進行創(chuàng)新探索。
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開展?jié)h服租賃或售賣業(yè)務，早已是景區(qū)非常成熟的“二消點”。然而，拈花灣卻出人意料的拿出3000多套古風服裝，免費提供給景區(qū)游客換裝。
拈花灣的定位是禪意小鎮(zhèn)，場景圍繞著禪意、古風而打造，古風的裝扮在這里會非常出片。今年1月，抖音知名旅游博主房琪KIKI著漢服在拈花灣打卡的視頻走紅網(wǎng)絡，房琪KIKI也公開表示，“這個地方非常適合穿漢服，唐風一點的更好！”
“文化的契合，場景的融合很重要。穿著漢服在古風小鎮(zhèn)游玩是風景，但如果周圍的建筑、場景不搭配的話，則顯得差那么點意思”，拈花灣景區(qū)營銷中心市場產品總監(jiān)周巍指出。
免費的漢服體驗，不僅吸引了大量漢服粉，不少未體驗過漢服的游客也樂得一試，增加了景區(qū)的體驗內容，也使整個景區(qū)著漢服比例奇高，古風氛圍濃郁。
“農歷2月是花朝節(jié)，每年花朝節(jié)拈花灣都會舉辦相關的活動慶典?！敝芪「嬖V新旅界。今年三月，由無錫市少年宮營地組織的28組親子家庭來到拈花灣，換上漢服，虔誠地抄寫古詩詞，洗禮身心，時光倒流，穿越漢唐，開啟了一場沉浸式花朝節(jié)體驗。
“景區(qū)+漢服文化節(jié)”也是日漸盛行的新潮流。
舉辦了7屆的西塘漢服文化周，已經發(fā)展成漢服愛好者的重要社交場景，不止贏得話題與流量，還帶來當?shù)卣?、商圈、漢服品牌等關于資金和宣傳的支持，從單純的文化活動過渡到連接消費場景。
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古北水鎮(zhèn)是京津冀地區(qū)具有影響力的漢服聚集地，每逢秋高氣爽、紅葉遍野之季，景區(qū)都會舉辦“紅葉祭”主題活動，國風、漢服是其中重要的主題。通過開展?jié)h服模特妝造大賽、宅舞大賽、舞臺劇表演、國風社團聯(lián)動、花船巡游、國風沉浸式互動體驗、紅葉祭定制無人機燈光秀、夜場廣場派對等版塊活動，填補了北方市場集漢服售賣、妝造、游覽、雅集和聚會為一體的綜合性服務中心的空白，也為古北水鎮(zhèn)這座多元化景區(qū)增添了新標簽。
北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司品牌部經理王左權告訴新旅界，“古北水鎮(zhèn)提供了一個超大型的沉浸式體驗場景，在水鎮(zhèn)不僅有古建風貌、湯河水系，還有中華民族最大的文化IP——司馬臺長城，諸類元素與漢服結合所呈現(xiàn)的效果，令人驚艷。”
2020年古北水鎮(zhèn)紅葉祭吸引了超過50家國風/二次元品牌商家參與，數(shù)款知名IP跨界聯(lián)動、多家知名社團云集現(xiàn)，線上話題閱讀量累計超5億次，總討論次數(shù)超11萬次。
“漢服文化節(jié)并不是一時的營銷噱頭，景區(qū)應該把國風或者漢服，作為一個常態(tài)化的內容來植入，同時把它作為一個鮮明的IP，結合到文旅項目中來，形成國風文旅綜合體的概念。線下會密集地組織雅集、茶道、香道等活動，同步開展一些賽事和古風研學等一系列更具專業(yè)性的內容，才能走得更遠。否則短暫的熱度只是曇花一現(xiàn)的泡沫?！蓖踝髾嘞蛐侣媒鐝娬{。
事實上，隨著新一代游客的成長，以漢服為代表的國風熱潮正成為景區(qū)繞不開的內容。漢服不僅是文旅融合的重要呈現(xiàn)，也是景區(qū)體驗升級、內容升級的載體。在更深的層次上，景區(qū)往往是地域文化、民俗文化和傳統(tǒng)文化的載體，過去景區(qū)守著特色資源但缺乏文化挖掘、文化運營能力，把特色資源“賣”成白菜價，而“漢服+文旅”對景區(qū)的重大啟示，景區(qū)不僅僅是個場景，而應充分運用資產和場景優(yōu)勢，積極擁抱文化，成為特色文化的運營者，成為某種潮流的引領者。
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