如何讓旅游景區(qū)策劃和創(chuàng)意落地完美結(jié)合

日期：2021.06.05瀏覽次數(shù)：

文旅策劃講究創(chuàng)意，雖然沒有固定的模式，但若遵循一定的策劃邏輯，可以促使項(xiàng)目更好地落地。本文將通過四步來分析。

閱讀項(xiàng)目場地

準(zhǔn)確的場地閱讀有助于我們找到項(xiàng)目正確立意的基礎(chǔ)和讓甲方興奮的關(guān)鍵點(diǎn)。場地閱讀不僅僅是資源現(xiàn)狀的描述，更要理解資源的核心價(jià)值、分布特征、聚集特征等，而對于已經(jīng)運(yùn)營的景區(qū)來說，除了資源解讀外，還要對其游線結(jié)構(gòu)、出入口結(jié)構(gòu)、服務(wù)設(shè)施，甚至導(dǎo)游解說等現(xiàn)狀進(jìn)行摸底。

解讀核心問題

通過對場地的仔細(xì)閱讀，抓住關(guān)鍵問題，并圍繞其建立思路框架，項(xiàng)目整體才不會跑偏。在風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目中，不僅應(yīng)該分析出了其現(xiàn)存的許多問題，包括開發(fā)與保護(hù)的矛盾、產(chǎn)品開發(fā)滯后、游線混亂等，而且最關(guān)鍵的問題還是：如何突破原有的景區(qū)固態(tài)和地域等限制，如何體現(xiàn)景區(qū)自身獨(dú)特的文化，形成吸引力強(qiáng)大，支撐項(xiàng)目豐富的產(chǎn)品體系。

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提煉文化價(jià)值

文化價(jià)值的提煉是形成創(chuàng)意亮點(diǎn)和清晰的邏輯線索的前提。有了對文化價(jià)值的提煉，可以延伸出創(chuàng)意產(chǎn)品，并為整個(gè)項(xiàng)目的核心問題解決提供邏輯框架。

在朱德故里的項(xiàng)目中，新東冠將紅色文化進(jìn)行深入了解，并且與現(xiàn)有的旅游景區(qū)所打造的紅色文化相對比，確定本景區(qū)中文化的價(jià)值所在，為其量身定制獨(dú)有的文化旅游。例如景區(qū)全景牌和導(dǎo)視牌的造型以五星紅旗的原型，體現(xiàn)出朱德與毛澤東等老一輩無產(chǎn)階級革命家?guī)ьI(lǐng)中國人民，指揮人民軍隊(duì)，推翻了三座大山，建立了新中國偉大征程。

設(shè)計(jì)建設(shè)的文化標(biāo)識系統(tǒng)和公共設(shè)施。

上圖為新東冠為巴山大峽谷設(shè)計(jì)的景區(qū)全景牌。

旅游落地創(chuàng)意方案

最后一步就是以項(xiàng)目場地現(xiàn)狀為基礎(chǔ)、以核心問題解決為目標(biāo)、以文化價(jià)值的內(nèi)涵延伸為手段，形成針對性的落地創(chuàng)意方案。

構(gòu)建產(chǎn)品體系

在了解甲方需求的基礎(chǔ)上，通過文化提煉、創(chuàng)新融入，對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，集中展示產(chǎn)品的核心創(chuàng)意。產(chǎn)品求精不求多，以便于同甲方更好的溝通，獲取共識，使策劃產(chǎn)品能真正落地。

旅游策劃創(chuàng)意性產(chǎn)品

根據(jù)甲方的需求，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的文化的，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意和特色的產(chǎn)品。

例如，新東冠就為多個(gè)景區(qū)規(guī)劃建設(shè)了具有景區(qū)特色的城市家具和公共設(shè)施。

青?；ブ释翀@的標(biāo)志性塔柱。

遂寧市龍鳳古鎮(zhèn)的燈柱和公共設(shè)施。

旅游衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游衍生品是指具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。旅游衍生品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶?？梢哉f，旅游衍生品是一個(gè)國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，在這方面，景區(qū)可以通過舉辦文化演出活動，來提升景區(qū)旅游文化多元化。

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