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馬蜂窩報告揭秘95后引領“旅游新國潮”,三大領域最受歡迎!

日期:2021.07.06瀏覽次數(shù):

近日,馬蜂窩發(fā)布《旅游新國潮》大數(shù)據(jù)報告。報告指出,95后年輕旅行者引領“旅游新國潮” 御風前行,76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路,上海、西安、延安、長沙、井岡山成為紅色之旅的首選。相比于簡單的拍照打卡,年輕人更熱衷于對中國文化進行沉浸式的體驗,歷史博物館和藝術博物館引領的“博物館之春”和“新文創(chuàng)買買買”也是“旅游新國潮”的重要體現(xiàn)。




“紅色旅游”到愛國主義景點,年輕人用腳步真切地愛國

暑期臨近,馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,今年6月以來,搜索詞“紅色旅游線路”、“重慶紅色旅游”、“井岡山紅色旅游”在馬蜂窩的熱度一直居高不下,月環(huán)比漲幅均在30%以上。年輕人們到長沙游覽,不僅要體驗茶顏悅色等網(wǎng)紅地,也一定會到橘子洲頭走一走;去貴州時,他們不僅會去荔波小七孔避暑,也會到“中國天眼”一睹“大國重器”的威武,分享至朋友圈就“很自豪很有面兒”;到青島青山漁村尋跡中國“五漁村”時,也要去中國人民解放軍海軍博物館一覽人民海軍建設發(fā)展取得的歷史性成就。

通過用戶調(diào)研,馬蜂窩旅游發(fā)現(xiàn)超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于“喜歡沉浸式的體驗”,從深度講解到科技體驗,收獲他們不曾了解到的歷史知識。76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路,他們主要是陪父母憶往昔崢嶸歲月。而90后更多是同伴侶、朋友打卡紅色秘境,85后則是帶娃開展紅色研學之旅。




馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示:“年輕游客對紅色旅游的熱情逐年高漲,這是我們文化自信的一部分。不僅僅是紅色旅游,很多愛國主義景區(qū)景點也非常受歡迎。”馬蜂窩《旅游新國潮》報告顯示,十大最受年輕人喜愛的愛國主義景區(qū)包含中國國家博物館、嘉興南湖旅游區(qū)、李子壩抗戰(zhàn)遺址公園、東風航天城等。由此可見,除紅色旅游外,領會國家崛起歷史、走訪航空航天基地、體驗大國重器實景等,也是年輕旅行者真實的愛國寫照。

報告顯示,51.7%的年輕人選擇歷史博物館作為必游項目,50.6%的年輕人喜歡到藝術博物館打卡,其他綜合類博物館、民族博物館和軍事博物館也較受歡迎。

馬蜂窩平臺的門票銷售數(shù)據(jù)表明,在剛剛過去的端午假期,文化類景區(qū)景點的門票銷售遠高于其他旅游項目。在全國門票銷售前30名中,文化類景區(qū)包攬了46%的席位。其中,博物館類游覽項目,如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館,都榜上有名——無論是年輕人的“打卡游”,還是帶娃旅行的“親子游”,博物館都是旅行者樂于選擇的“旅游新國潮”。

今年以來,馬蜂窩旅游攜手北京市朝陽區(qū)文化和旅游局持續(xù)推出“云賞傳承”直播系列活動。馬蜂窩通過旅行達人共創(chuàng)、社區(qū)內(nèi)容分享、直播等方式,將博物館、非遺傳承基地、美術館等極具“文化+潮流”體驗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和旅行產(chǎn)品推給年輕游客,與朝陽區(qū)共同打造年輕人喜愛的“博物館之城”。

據(jù)悉,自2020年7月起,馬蜂窩旅游就已連續(xù)推出“深夜博物館”欄目,邀請平臺旅游達人、金牌導游、優(yōu)質(zhì)商家共同分享全球各地博物館的新奇故事。其中,熱度最高的直播來自主播“慕林Molly”帶來的巴黎盧浮宮博物館節(jié)目,主播“大洋”帶來的江西省博物館新館的直播也躋身熱度榜前五名。

新文創(chuàng)也是“新國潮”

旅行文創(chuàng)的“新國潮”與“旅游紀念品”完全不同。年輕旅行者把前者看成旅行的必要補充。因為電視劇《覺醒年代》的流行,“新青年”環(huán)保袋是街拍必備佳品。文創(chuàng)雪糕始于北京玉淵潭公園,如今故宮的雪糕已經(jīng)不止一次沖上熱搜?!翱脊琶ず小绷私庖幌拢磕闷鹇尻栫P,鏟開土堆,挖出青銅器、元寶、銅鑒……河南博物院是最早推出“考古盲盒”的文旅機構(gòu),此后他們又繼續(xù)創(chuàng)新,推出陶瓷修復體驗,一經(jīng)推出即售罄。

馬蜂窩“北極星攻略”為年輕旅行者總結(jié)了各地新文創(chuàng)品牌。其中,北京魯迅博物館的“新青年”環(huán)保袋最受歡迎,北京故宮博物院的故宮雪糕、河南博物院的“考古盲盒”分列最受歡迎的旅行文創(chuàng)前三名。馮饒說:“北極星攻略最主要的特征就是高效。95后喜歡‘直給’,希望快速通過攻略找到必體驗項目和值得消費的體驗。北極星攻略就是要把有趣有用的旅游攻略一站式提供給大家。”

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