疫情下旅游轉(zhuǎn)型升級的切入點

日期：2021.11.22瀏覽次數(shù)：

近年來，由于個性化旅游不斷迭代，旅游市場正在深度細(xì)分，新的休閑度假體驗方式受到追捧。短途碎片化消費成為出游的新趨勢。“微旅游”“微度假”等新興旅游形態(tài)開始出現(xiàn)，利用周末時光開啟“微度假”旅行，將會成為未來旅游的主旋律。尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，受各地疫情防控政策的影響，以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發(fā)展，并成為旅游發(fā)展的一個重要方向。旅游近程化突出表現(xiàn)為本地游、省內(nèi)游、周邊游、鄉(xiāng)村游等，這些形式受到游客青睞。由于時間短、距離近、頻次高，所以也可以將其稱之為“輕旅游”“微旅游”。

1、“微旅游”成為國內(nèi)文旅新增量

自今年暑期以來，周邊游已成為人們周末微度假的首選，也是2021年下半年各個小長假熱度最高的出游主題。“微旅游”正在逐漸成為游客的“新寵”，這種新的旅游形式也成為旅游業(yè)的新增量。專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，近半數(shù)的游客選擇了“微旅游”。

“微旅游”的快速發(fā)展，是疫情常態(tài)化時期市場主體快速適應(yīng)疫情防控要求而積極創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)果，是高質(zhì)量發(fā)展背景下游客對高品質(zhì)、本地化、深度游產(chǎn)品持續(xù)追求的結(jié)果，也是各地政府通過消費券、免費游等多措施刺激本地旅游市場繁榮和發(fā)展的結(jié)果?！拔⒙糜巍彼殡S的“旅游+美食”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育”“旅游+藝術(shù)”等多業(yè)態(tài)融合性旅游產(chǎn)品，也成為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的有效抓手。

為什么“微旅游”發(fā)展如此火熱？根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《經(jīng)濟社會發(fā)展統(tǒng)計圖表：第七次全國人口普查超大、特大城市人口基本情況》顯示，目前我國有超大城市7座、特大城市14座，這些城市都具有較大的人口基數(shù)和巨大的城市市區(qū)以及輻射面積。因此，在這個背景下，尤其是疫情防控帶來的不方便遠(yuǎn)行的情況下，本地游、周邊游、短途自駕游等成為不少人的新選擇。

“微旅游”的出現(xiàn)具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質(zhì)五大特征。近距離體現(xiàn)為：“微旅游”一般在車程兩小時至三小時以內(nèi)，主要發(fā)生于本地及周邊，空間上具有易抵達(dá)的特征。短行程體現(xiàn)為：“微旅游”的出行時間相對較短。高頻率體現(xiàn)為：“微旅游”是城市居民的常態(tài)化、反復(fù)消費的旅游產(chǎn)品。慢休閑體現(xiàn)為：“微旅游”更注重慢生活、深體驗，不在意多點參觀游覽。高品質(zhì)體現(xiàn)為：“微旅游”產(chǎn)品更能契合游客不斷升級的消費需求。在各地跨省游時有“暫停”的情況下，“微旅游”的出現(xiàn)對釋放各地旅游消費潛力、推動文旅業(yè)復(fù)蘇發(fā)展起到積極作用。

“微旅游”是一種短途碎片化的旅游形式。從出行邊界以及消費需求的范疇界定，“微旅游”是指出行便利、短途可達(dá)、形式靈活、體驗優(yōu)良的旅游模式。它突破了傳統(tǒng)的旅游形式，相對于長途旅行而言，游客可以隨時出發(fā)，出游時間和方式具有隨意性。

事實上，“微旅游”不是單獨新興的一個行業(yè)或新的旅游品種，只是旅游行業(yè)內(nèi)的一個旅游現(xiàn)象，是旅游形式的進(jìn)一步演化。相對來說，“微旅游”對旅游質(zhì)量的要求會更高一些?！拔⒙糜巍卑l(fā)展會呈現(xiàn)更加自由的發(fā)展形式，未來如何通過各種載體多維度地把一個城市的魅力展現(xiàn)出來是發(fā)展的關(guān)鍵。

“微旅游”所代表的品質(zhì)游，有助于滿足本地居民和外來游客的高品質(zhì)旅游需求，深挖本地資源，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而提升城市旅游發(fā)展質(zhì)量，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。為了順應(yīng)“微旅游”的發(fā)展趨勢，城市可以推出批具有地域和民俗特色的文化和旅游產(chǎn)品，文化館、博物館等具有文化內(nèi)涵的文化和旅游場所，打造熱門打卡地，從而吸引游客。

“微旅游”改變了以往旅游產(chǎn)品偏重于景區(qū)的慣性思維，把全域旅游從一個有限范圍擴展到更大的城市范圍，這不僅大大延伸了旅游資源的內(nèi)涵，也為各地挖掘城市精神，講好城市故事，做了接地氣、可親近的銜接?？梢哉f，“微旅游”將旅游與市民的生活緊密結(jié)合，打造了多元的特色消費場景，滿足了人們的精神需求。未來讓人期待的是，這個新業(yè)態(tài)能夠以“微”促大，用源源不斷的能量和潛力，帶動旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2、城市“微旅游”精彩紛呈

今年的上海旅游節(jié)首次特別推出“建筑可閱讀、城市微旅行”年度主題，體現(xiàn)了以“建筑可閱讀”為代表的新一批上海文旅新玩法。如今，坐著“上海建筑可閱讀”觀光巴士，一路打卡、“閱讀”建筑已經(jīng)成為上海游最新潮的方式，游客省時省力就能讀懂建筑里的故事。北京推出的《覺醒年代》“微旅游”也受到游客追捧，從北大紅樓、陳獨秀在北京的《新青年》編輯部舊址到蔡元培故居等知名景點，游客可以了解從新文化運動、五四運動的興起，到中國共產(chǎn)黨成立的歷史過程。

天津的“微旅游”品牌是“楊柳青”。入秋以來，天津楊柳青古鎮(zhèn)風(fēng)情街的游客絡(luò)繹不絕，很多父母帶著孩子欣賞古鎮(zhèn)精美的磚雕和關(guān)帝廟。位于西青區(qū)的楊柳青古鎮(zhèn)歷史久遠(yuǎn)，文化底蘊深厚，將運河文化、大院文化、民俗文化等融為一體，受到了天津市民的歡迎。此外，湖南日前也公布了53處省歷史文化街區(qū)，包括長沙市太平街、長沙市潮宗街、湘潭市窯灣、岳陽市洞庭南路、郴州市裕后街、永州市柳子街、吉首市乾州古城等，旨在更好地推動都市“微旅游”。

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