文旅融合發(fā)展趨勢(shì)下的新路徑

2021年4月29日，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》文旅政法發(fā)〔2021〕40號(hào)，從完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)旅游為民等38個(gè)方面對(duì)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃部署，并將從文旅融合、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文明旅游等方面進(jìn)行推動(dòng)，以助力國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。規(guī)劃中還提出要推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場(chǎng)所等成為旅游目的地，還可以開(kāi)發(fā)出以非遺手工藝為核心，集研學(xué)教育、休閑體驗(yàn)、傳習(xí)、美食、收藏、展覽、文創(chuàng)禮品于一體的非遺類(lèi)文旅產(chǎn)品系列，如“非遺+旅游商品”、“非遺+旅游演藝”、“非遺+研學(xué)旅行”、“非遺+民宿”、“非遺+旅游餐飲”等。

一、博物館旅游

文旅融合將給博物館旅游的相關(guān)核心要素直接帶來(lái)一系列深刻變化，大大拓展博物館事業(yè)發(fā)展的廣度和深度。比如，從“博物館資源”到“旅游資源”。博物館擁有藏品、展覽、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、建筑、專(zhuān)家、捐贈(zèng)者、志愿者，以及數(shù)字信息、研究成果、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌價(jià)值等豐富的有形與無(wú)形資源。通過(guò)激活現(xiàn)有博物館資源，變成富有吸引力的旅游資源，并根據(jù)旅游資源吸引力群體的傾向性和定向性，動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)新的旅游資源，建立良性高效的資源轉(zhuǎn)化通道。再如，從“博物館觀(guān)眾”到“全域旅游游客”。博物館將從尊貴高冷變得質(zhì)樸親民，更加突出服務(wù)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、全局意識(shí)，以更廣闊的視野和途徑拓展游客來(lái)源、服務(wù)內(nèi)容等，成為文化價(jià)值體驗(yàn)十足的全域旅游窗口。此外，從“文化產(chǎn)品”到“旅游消費(fèi)品”。以市場(chǎng)需求設(shè)置邏輯起點(diǎn)，細(xì)分游客市場(chǎng)和需求結(jié)構(gòu)，發(fā)揮文化價(jià)值優(yōu)勢(shì)，將博物館元素植入旅游活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，形成旅游消費(fèi)核心產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品，以調(diào)動(dòng)游客消費(fèi)積極性和主動(dòng)性，促進(jìn)旅游收入結(jié)構(gòu)科學(xué)調(diào)整。

首先，充分認(rèn)識(shí)文旅融合對(duì)于促進(jìn)博物館旅游發(fā)展的重要意義，博物館不論規(guī)模大小、層級(jí)高低、體制內(nèi)外，均應(yīng)主動(dòng)謀劃和投身文旅融合，將其作為新時(shí)期博物館高質(zhì)量發(fā)展的方向，以開(kāi)放的觀(guān)念學(xué)習(xí)了解現(xiàn)代旅游業(yè)運(yùn)行規(guī)律、營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)利模式等，走出“自?shī)首詷?lè)”、“過(guò)于強(qiáng)調(diào)博物館行業(yè)特殊性”、“博物館旅游就等于文化創(chuàng)意產(chǎn)品”等誤區(qū)，以人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，在文旅融合實(shí)踐中走出博物館文化資源轉(zhuǎn)化利用的新路子。

其次，博物館管理者要聚焦重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，研究挖掘文物藏品時(shí)代價(jià)值內(nèi)涵，精心策劃推出更多健康時(shí)尚、走心暖心、形式新穎、“有高度、有深度、有溫度”的陳列展覽、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等公共文化產(chǎn)品，合理增加互動(dòng)性、體驗(yàn)式、趣味化環(huán)節(jié)，在輕松愉快的氛圍中達(dá)到講好本地故事的效果。再如，依托遺址、古建筑、名人故居建立的博物館充分挖掘場(chǎng)地潛力，盡量減少辦公用房、文物庫(kù)房等對(duì)文物本體的占用，開(kāi)辟為展廳或公共活動(dòng)空間，并通過(guò)改造提升旅游配套服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化交通組織、室內(nèi)外景觀(guān)等，打造令人愉悅的游覽、休憩環(huán)境，提升博物館旅游品質(zhì)。又如，挖掘科技潛力提升宣傳能力，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、自媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，與專(zhuān)業(yè)媒體合作策劃，借力發(fā)力，打造博物館“超級(jí)IP”“個(gè)性IP”，為博物館事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新動(dòng)能。此外，還可以挖掘人才潛力，通過(guò)對(duì)外選拔與對(duì)內(nèi)培訓(xùn)等多種方式，培養(yǎng)博物館旅游復(fù)合型管理人才、宣傳策劃人才、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，逐步建立滿(mǎn)足博物館文旅融合發(fā)展需要的人才隊(duì)伍。

最后，打造優(yōu)質(zhì)的博物館旅游品牌。把藏品資源、展覽項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品、傳播服務(wù)等提煉成為博物館旅游的特色，引起游客的共鳴與認(rèn)同。每一個(gè)博物館應(yīng)時(shí)時(shí)反問(wèn)自己——“我的特色是什么？我與其他博物館的不同在哪里？”然后找到正確答案。同時(shí)，切實(shí)轉(zhuǎn)變“大、洋、新、奇”的畸形特色觀(guān)，根據(jù)自己的類(lèi)型、資源稟賦和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等內(nèi)外條件，積極探索中國(guó)故事的本土表達(dá)，走差異化、特色化發(fā)展之路，真正形成有社會(huì)影響力的博物館旅游特色品牌，搶占文旅融合時(shí)代博物館高質(zhì)量發(fā)展的新高地。

二、冰雪體育旅游

冰雪體育旅游作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，每年不僅能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)收益，還有資金、新技術(shù)等投入其中，使其成為一個(gè)不僅自身具有巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值還能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的行業(yè)。我國(guó)作為有著豐富冰雪體育旅游資源的國(guó)家，需要增強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力、實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游高質(zhì)量發(fā)展。

冰雪體育旅游文化，既是冰雪體育旅游區(qū)別于其他旅游活動(dòng)外在表征的綜合體現(xiàn)，也是彰顯其獨(dú)特精神內(nèi)質(zhì)的重要所在。從世界范圍冰雪體育旅游的發(fā)展來(lái)看，雖然不同國(guó)家、不同地域冰雪體育旅游的活動(dòng)內(nèi)容趨近相同，如滑雪、徒步、登山、狩獵、觀(guān)賽等，但那些冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國(guó)家或地區(qū)，均在產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上有著自己獨(dú)具魅力的文化特色，如瑞士滑雪旅游之所以能夠馳名世界，就是通過(guò)將滑雪與阿爾卑斯山景相融合，讓游客在滑雪的過(guò)程中既體驗(yàn)到滑雪的樂(lè)趣又能觀(guān)賞到阿爾卑斯山壯美的風(fēng)景，以所蘊(yùn)含的自然文化吸引人們流連忘返；瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)之所以每年能夠吸引230萬(wàn)人次的游客，就是將世界經(jīng)濟(jì)論壇、全球首腦度假、世界高水平冰雪體育賽事等與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，游客來(lái)這里不僅能享受到高質(zhì)量的冰雪體育旅游服務(wù)，還能感受到以開(kāi)放、坦誠(chéng)、平等、對(duì)話(huà)為特征的“達(dá)沃斯精神”，以所蘊(yùn)含的精英文化讓人們?yōu)橹蛲?。這表明，要提升冰雪體育旅游產(chǎn)品的吸引力，必須著重在文化方面有所改進(jìn)與革新。

三、沉浸式旅游

元宇宙的概念由科幻作家Neal Stephenson于1992年在其著作《雪崩》中首次提出，在小說(shuō)中，Metaverse是一個(gè)脫胎于現(xiàn)實(shí)世界、又與現(xiàn)實(shí)世界平行、相互影響，并且始終在線(xiàn)的虛擬世界，它栩栩如生、讓人沉浸其中，人們?cè)谶@個(gè)虛擬世界中可以做吃飯、睡覺(jué)外的任何事。

世界第一個(gè)把元宇宙寫(xiě)入城建規(guī)劃的城市，是韓國(guó)的首爾。2021年11月，韓國(guó)首爾政府發(fā)布了《元宇宙首爾五年計(jì)劃》，宣布從明年起分三個(gè)階段在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、信訪(fǎng)等市政府所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)。

首爾在元宇宙平臺(tái)上將建成虛擬觀(guān)光特區(qū)，光化門(mén)廣場(chǎng)、德壽宮、南大門(mén)市場(chǎng)等首爾主要旅游景點(diǎn)都將被搬到平臺(tái)上，組成“元宇宙觀(guān)光首爾”，借此可實(shí)現(xiàn)城市觀(guān)光、再現(xiàn)敦義門(mén)、體驗(yàn)宗廟祭奠儀式等功能。未來(lái)，“元宇宙觀(guān)光首爾”還將引入熱門(mén)餐廳等實(shí)體店鋪，通過(guò)旅行社開(kāi)展虛擬空間團(tuán)體游，觀(guān)賞街邊表演等現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的新型旅游服務(wù)。另外，首爾市還計(jì)劃提供“元宇宙慶典、展示服務(wù)”，首爾鼓節(jié)、花燈節(jié)、貞洞夜行等首爾市的傳統(tǒng)慶典將分階段在平臺(tái)上呈現(xiàn)；一些主要的博物館、美術(shù)館，即使無(wú)法親自參觀(guān)，也可以隨時(shí)隨地在平臺(tái)上體驗(yàn)同等的觀(guān)展感受。

迪士尼樂(lè)園首席技術(shù)官兼執(zhí)行副總裁Mandali披露了迪士尼元宇宙戰(zhàn)略：用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實(shí)共生的園內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級(jí)的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)。因此，未來(lái)元宇宙的密室逃脫、劇院、音樂(lè)會(huì)乃至劇本殺等，將擁有無(wú)與倫比的升級(jí)體驗(yàn)。

文化旅游的發(fā)展趨勢(shì)，不僅表明了文化旅游發(fā)展的內(nèi)在特征，還呈現(xiàn)了其可持續(xù)發(fā)展圖景。把握好“文旅+”、“+文旅”的融合契機(jī)，+的具體項(xiàng)目，可能與文旅直接相關(guān)，也可能是間接相關(guān)，但注入文旅元素之后，就增加出了一項(xiàng)文旅產(chǎn)品或市場(chǎng)魅力。