2021文旅行業(yè)十大新趨勢，透露了幾個重要信號

日期：2021.12.29瀏覽次數(shù)：

2021年，文旅行業(yè)經(jīng)歷了一場耐力大考驗。

這一年，疫情阻擋了人們出游、遠(yuǎn)行的腳步，且嚴(yán)重挫傷了人們旅游消費的信心；這一年，大眾旅游消費下行，旅游業(yè)經(jīng)營維艱，成為嚴(yán)峻的事實。然而，疫情終究擋不住人們對于美好生活的向往。常疫情背景下，旅游消費需求依然存在。只是“生命第一”“生活第二”，人們的旅游消費訴求發(fā)生了變化，旅游生活方式發(fā)生了變化。這也昭示著文旅行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的重大拐點，身處其中的玩家們，只有兩條路，要不抓住新機會去新的戰(zhàn)場掘金，要不讓創(chuàng)新成為發(fā)展的驅(qū)動力。

即將過去的2021年有著諸多關(guān)鍵詞，休閑度假、沉浸式、鄉(xiāng)村振興、元宇宙……在2022年即將開啟之際，人民文旅盤點了2021年文旅行業(yè)十大新趨勢，以期呈現(xiàn)文旅行業(yè)的未來趨勢。

1、紅色旅游攀高峰

2021年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游迎來“高光時刻”。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年里，我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長，在國內(nèi)旅游市場中維持11%以上的市場份額。

延安革命紀(jì)念館內(nèi)景

根據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的《旅游新國潮》大數(shù)據(jù)報告指出，95后年輕旅行者引領(lǐng)“旅游新國潮”御風(fēng)前行，76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路，相比于簡單的拍照打卡，年輕人更熱衷于對中國文化進(jìn)行沉浸式的體驗。

不僅如此，政策、資金對于紅色旅游的扶持也在持續(xù)增加，在多重助力下，我國紅色旅游行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國中央財政支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)資金高達(dá)60億元。全國紅色旅游已經(jīng)形成了12個“重點紅色旅游景區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”和100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”的全國紅色旅游發(fā)展大格局。

這些政策表明紅色旅游也已經(jīng)成為引領(lǐng)老區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，并正在對我國革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著反哺作用。

這一年，無論是紅色旅游資源的積累，還是國人出游的熱情，都達(dá)到了新的高度。

紅色旅游作為共和國波瀾壯闊的歷史保護(hù)與傳承工程，教育有必要；在人均GDP超過10000美元的經(jīng)濟背景下，市場有需求；在黨和政府的推動下，政策有支持。紅色旅游作為事業(yè)與產(chǎn)業(yè)并重的時代才剛剛到來，未來的發(fā)展是可期的，也必將在革命老區(qū)振興發(fā)展、鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮應(yīng)有的作用。但是，紅色旅游產(chǎn)業(yè)不同于紅色文博事業(yè)，不能打造成紅色旅游目的地的紅色資源并不妨礙其發(fā)展紅色文博事業(yè)。因此，實事求是、勇于創(chuàng)新、量力而行、遵循市場規(guī)律，探索出適合自身的發(fā)展路徑才是最重要的。

—中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院

院長、教授、博士生導(dǎo)師鐘永德

2、向內(nèi)走，下鄉(xiāng)村

歲至年末，抖音“張同學(xué)”一夜躥紅。不到三個月漲粉1760萬，平均每天漲粉逾20萬。

隨著張同學(xué)被關(guān)注，外界逐漸意識到，這個現(xiàn)象級網(wǎng)紅引領(lǐng)的農(nóng)村題材短視頻成為焦點，正是因為抓住了鄉(xiāng)村振興的主旋律。

實際上，不僅是張同學(xué)，鄉(xiāng)村游也在鄉(xiāng)村振興政策帶領(lǐng)下，逐漸進(jìn)入大眾的生活中。根據(jù)攜程最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年通過攜程預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游的訂單量同比去年增長超三成，從行走距離來看，一半以上的游客選擇探索家鄉(xiāng)本地的鄉(xiāng)村，攜程平臺上報名本省鄉(xiāng)村游的訂單占比超五成，今年預(yù)訂本省鄉(xiāng)村酒店的訂單同比增長55%。

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需求的爆發(fā)帶來的是供給側(cè)的變革，下鄉(xiāng)村旅游度假，首先要解決的即是住的的問題，這也使得文旅行業(yè)的從業(yè)者們也將目光齊聚到鄉(xiāng)村民宿的賽道。民宿短租預(yù)定平臺途家發(fā)布的《2021上半年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展報告》顯示，今年鄉(xiāng)村民宿繼續(xù)蓬勃發(fā)展，上半年國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿房源總量超63萬套，同比增長超16%，相較2019年增長超2.9倍。

在振興鄉(xiāng)村發(fā)展大計之下，鄉(xiāng)村民宿具有極大的想象空間，在我國一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，無論是山水風(fēng)光還是風(fēng)土人情都非常具有特色，但是由于以前沒有優(yōu)質(zhì)的住宿產(chǎn)品，導(dǎo)致游客無法在那里停留，民宿對于鄉(xiāng)村來說，即是倒流的入口之一，特色民宿可以把更多客人導(dǎo)進(jìn)來，盤活鄉(xiāng)村，帶動鄉(xiāng)村振興。

3、城市露營成風(fēng)尚

2020年，全國掀起了一陣精致露營潮，精致露營——露營不虐，睡得舒服、吃得精致、儀式感滿滿，它與傳統(tǒng)偏簡陋艱苦的硬核露營形成了鮮明對比……

2021年，一種被稱為“城市露營”的新業(yè)態(tài)也悄悄走入了大眾的視線，下了班就能去市中心天臺看星星；不用驅(qū)車幾小時，三五好友在公園扎個帳篷，和朋友一起手沖咖啡、烤吐司……

這一切，似乎比精致露營聽起來更讓人心生向往。如果說露營的風(fēng)潮起于疫情造成的長時間宅家后出行需求爆發(fā)，那么城市露營則是由于現(xiàn)實生活中的種種限制而形成的替代升級型產(chǎn)品。

在市中心天臺帳篷喝下午茶，或在深夜打烊的大型購物商場過夜，這些都不再是夢?？Х忍瘘c、露天電影、花藝培訓(xùn)、節(jié)日主題派對、以及時下流行的劇本殺、脫口秀，年輕人都可在這里找到喜歡的休閑娛樂方式。

城市露營給都市旅游帶來更多選擇，同時大大縮減了人們的出行成本，在疫情的常態(tài)化發(fā)展下，緩解了人們想要逃離放松、又為了守住“綠碼”出行受限的日常需求，讓想去野外露營的人可以從這里邁出第一步，再去拓展更多露營戶外活動。

4、OTA機票盲盒“大戰(zhàn)”

近年來，盲盒經(jīng)濟特別火，這種不確定消費的網(wǎng)紅產(chǎn)品，不僅成為年輕人的新寵，也成為了社交媒體欲罷不能的存在。

在這個萬物皆可盲盒的時代里，OTA怎能錯過機會。機票盲盒、火車票盲盒、酒店盲盒，999元、98元、88元、66元……價格不一，玩法也多種多樣。歷史總是驚人的相似，這盛況空前的場面很難不讓人想起多年前各大OTA的價格戰(zhàn)。

盡管機票盲盒的熱度僅僅持續(xù)了一陣子，但有一種趨勢已經(jīng)明顯，那就是機票盲盒已經(jīng)給OTA行業(yè)帶來了新的思路，畢竟，未來的OTA之戰(zhàn)，光拼價格是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

雖然不管是盲盒還是隨心飛產(chǎn)品都是通過營銷的手段去助力旅游市場的復(fù)蘇，但是隨著航空公司在疫情復(fù)蘇之后，有很多的新的航線準(zhǔn)備恢復(fù)生產(chǎn)，營銷的訴求一定還是有的，并且會越來越多。所以這類營銷手段我認(rèn)為是長期的，至于說是盲盒、隨心飛形式可能會千變?nèi)f化，但總得來說都是為了滿足用戶的需求。

5、文創(chuàng)雪糕“內(nèi)卷”潮

2021年夏季比天氣更熱的文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)屬文創(chuàng)雪糕莫屬。全國各地上演的文創(chuàng)雪糕battle也將大眾的關(guān)注度提到最高。

一些看官不能或許不能理解，平均價格15元-20元一支的文創(chuàng)雪糕與普通雪糕相比并不便宜，為何它的銷量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通雪糕。文旅行業(yè)的從業(yè)者們也更加糾結(jié)，不賣是跟不上潮流，賣又難逃跟風(fēng)之嫌，賣與不賣都是問題。

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然而，正當(dāng)他們猶豫之時，文創(chuàng)圈的“內(nèi)卷”潮并沒有因此而結(jié)束，故宮棒棒糖、三星堆巧克力又橫空出世……

看來，不管是這一年還是下一年，“卷”還是“不卷”，仍是問題！

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