“元宇宙文旅”首期沙龍?jiān)诰┱匍_ 文旅新業(yè)態(tài)蓄勢(shì)待發(fā)

近日，首期“元宇宙文旅沙龍”在北京成功舉辦。本次活動(dòng)在全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)的指導(dǎo)下，由全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)綠色旅游經(jīng)濟(jì)研究與促進(jìn)專業(yè)委員會(huì)（下簡稱“綠專委”）主辦。沙龍重點(diǎn)探討了在我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展趨勢(shì)下，元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)與對(duì)策，以期更好地講好中國故事、彰顯文化自信、助力美麗中國建設(shè)。

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)顧問宋北杉

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)黨支部書記、秘書長武國樑

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)黨支部書記、秘書長武國樑；綠專委特邀高級(jí)顧問、中國科學(xué)院大學(xué)特聘教授、深圳市賽格集團(tuán)有限公司原黨委書記、董事長孫玉麟；全國工商聯(lián)綠色發(fā)展委員會(huì)委員、綠專委創(chuàng)會(huì)會(huì)長崔樹民；全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)顧問宋北杉，以及來自中國科學(xué)院、中國旅游研究院、中央民族大學(xué)、北京交通大學(xué)、北京石油化工學(xué)院、騰訊文旅、阿里產(chǎn)業(yè)研究院、沐盟科技集團(tuán)、北京大地風(fēng)景文旅集團(tuán)、中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)元宇宙工作委員會(huì)等單位的40多位文旅專家、元宇宙專家、企業(yè)和行業(yè)協(xié)(學(xué))會(huì)負(fù)責(zé)人、媒體記者匯聚一堂，展開了理性又熱烈的討論交流。沙龍分為理論探索、先鋒實(shí)踐、前景展望、系列活動(dòng)四個(gè)板塊進(jìn)行，取得了豐碩成果。沙龍由綠專委特聘主任專家、中央民族大學(xué)教授徐永志主持。

元宇宙是信息化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大趨勢(shì)

2021年被稱為是“元宇宙元年”，元宇宙成為業(yè)界和社會(huì)熱點(diǎn)。

面對(duì)撲面而來的元宇宙，贊成力主者有之，懷疑擔(dān)憂者有之，中間觀望者有之，眾說紛紜。崔樹民會(huì)長表示，“但是無論如何，元宇宙都是人類社會(huì)信息化進(jìn)程、互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)、信息科技創(chuàng)新的全新階段和重大趨勢(shì)，勢(shì)必對(duì)人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)包括文旅產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生無可估量的深遠(yuǎn)影響”?！霸钪嫖穆谩睂⒊蔀橐粋€(gè)全新的概念和業(yè)態(tài)，應(yīng)引起高度關(guān)注。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮

到底如何認(rèn)識(shí)元宇宙的內(nèi)涵與本質(zhì)？劉興亮認(rèn)為，元宇宙是虛實(shí)融合，以虛擬人、機(jī)器人和自然人共生的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)。其主要特點(diǎn)就是數(shù)字世界與物理世界的融合、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合、數(shù)字生活與社會(huì)生活的融合、數(shù)字身份與現(xiàn)實(shí)身份的融合、數(shù)字資產(chǎn)與實(shí)物資產(chǎn)的融合，并將分為弱元宇宙、強(qiáng)元宇宙、超元宇宙三個(gè)階段，目前正處在弱元宇宙的探索過程中。

中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)元宇宙工作委員會(huì)副秘書長高澤龍

高澤龍則提出，元宇宙可能就是下一代互聯(lián)網(wǎng)。未來的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)必然會(huì)創(chuàng)新和升級(jí)，能給人們帶來沉浸式無延遲的社交體驗(yàn)。元宇宙本質(zhì)上是大量的技術(shù)發(fā)展到一定程度之后，在各種技術(shù)共同作用下有可能實(shí)現(xiàn)的未來遠(yuǎn)景，可以把它理解為是未來的互聯(lián)網(wǎng)，也可以把它理解為3D版的互聯(lián)網(wǎng)，或理解為未來沉浸式的網(wǎng)絡(luò)。

專家們大都認(rèn)為，元宇宙的出現(xiàn)是歷史性的，元宇宙會(huì)融入各行各業(yè)，新技術(shù)在全球都會(huì)形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮。

發(fā)展元宇宙文旅正當(dāng)其時(shí)

作為國內(nèi)著名的5A級(jí)景區(qū)研究者和評(píng)審專家，劉家明指出，這兩年因?yàn)橐咔椋糜螛I(yè)處在一個(gè)危機(jī)的時(shí)期。景區(qū)要吸引人，留住人，留錢留心，必須要有豐富新穎的吸引物。

綠專委特聘高級(jí)專家、中國科學(xué)院地理與資源研究所研究員劉家明

劉家明還表示，目前景區(qū)發(fā)展最快的就是將景區(qū)與文化科技融合，核心就是5G時(shí)代數(shù)字化新業(yè)態(tài)，這是未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。文旅融合的一個(gè)重要契機(jī)，就是把文化滲入到景區(qū)創(chuàng)建，讓景區(qū)借助文化成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的重要基地。元宇宙文旅代表了一個(gè)先進(jìn)的內(nèi)容與方向，要進(jìn)一步加快景區(qū)和科技的融合。

綠專委常務(wù)副會(huì)長、北京大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁李霞博士

元宇宙和文旅之間有某種天然的聯(lián)系，元宇宙是現(xiàn)實(shí)世界的映射和交互，會(huì)帶來時(shí)空整合、目的地?cái)U(kuò)展以及內(nèi)容創(chuàng)作等方式衍生的社交集合等很多有趣的可能。隨著技術(shù)手段的成熟，文旅產(chǎn)業(yè)最終的競(jìng)爭(zhēng)還是會(huì)回歸到內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。不管是現(xiàn)實(shí)世界也好，還是元宇宙的虛擬世界也好，文旅產(chǎn)業(yè)能不能做好，最后還是取決于內(nèi)容的文化與藝術(shù)性夠不夠好。李霞博士對(duì)元宇宙文旅發(fā)展的可能性和趨勢(shì)做出如上評(píng)論。

元宇宙文旅的未來可期，將打破時(shí)間空間的限制，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的文旅體驗(yàn)，可能會(huì)成為未來最大的增長點(diǎn)，得元宇宙者得未來。

把握元宇宙文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的方向主線

與會(huì)專家十分關(guān)注元宇宙文旅的本質(zhì)和發(fā)展方向等重大問題。

綠專委特聘高級(jí)專家、北京石油化工學(xué)院人文社科學(xué)院常務(wù)副院長 、教授王玉海

王玉海教授指出，將元宇宙與文旅融合，應(yīng)首先對(duì)元宇宙有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，弄清楚它究竟是一個(gè)工具抑或是一種技術(shù)手段和途徑，還是現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界通過技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)手段的一種重構(gòu)。如果它是一個(gè)重構(gòu)，就包括整合不同時(shí)空的新場(chǎng)景、整合不同場(chǎng)景的新體驗(yàn)、整合各類資源與技術(shù)的新供給、整合數(shù)字化業(yè)態(tài)的新模式。當(dāng)然元宇宙文旅很可能出現(xiàn)的就是新規(guī)則和新機(jī)制，包括經(jīng)濟(jì)、政治、安全等因素，這可能是研究和促進(jìn)元宇宙文旅要思考解決的問題。

綠專委特邀高級(jí)顧問、中國科學(xué)院大學(xué)特聘教授、深圳市賽格集團(tuán)有限公司原黨委書記、董事長孫玉麟

孫玉麟教授認(rèn)為，元宇宙文旅的本質(zhì)就是以數(shù)字化技術(shù)開創(chuàng)文旅新業(yè)態(tài)。數(shù)字化應(yīng)用是工具，新業(yè)態(tài)本身是重構(gòu)。以數(shù)字化技術(shù)打造新業(yè)態(tài)，既是工具也是重構(gòu)，效果就是讓游客來的多，玩的嗨，留的時(shí)間長，消費(fèi)多，游客黏性大。最終的落腳點(diǎn)是促進(jìn)綠色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。元宇宙文旅的內(nèi)容則是把高科技手段與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為文旅注入靈魂和活力。中國的文化自信，如何通過講故事來講好，恰恰元宇宙文旅為我們提供了一個(gè)很好的方法。元宇宙文旅有四大融合特征，即傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合、文化與科技的融合、景點(diǎn)和生態(tài)的融合、文旅與經(jīng)濟(jì)的融合。元宇宙文旅代表未來，元宇宙是工具，最終打造新業(yè)態(tài)才是我們的目標(biāo)，最后落實(shí)到為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

規(guī)范引領(lǐng)對(duì)元宇宙文旅健康發(fā)展至關(guān)重要

楊宏浩圍繞元宇宙和旅游結(jié)合問題談到，第一個(gè)方面是感知要升級(jí)；第二個(gè)方面是需要制定一定的社會(huì)規(guī)則； 第三個(gè)方面是制定一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)則；第四個(gè)方面是突破時(shí)空的限制。

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長、研究員楊宏浩

元宇宙文旅是一種顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)的新模式、新的方向，可以把自然資源和人文資源進(jìn)行多樣化轉(zhuǎn)變，使人們既能隨時(shí)隨地看到四季變換，沉浸到可聽、可見、可觸、可聞、可嗅這樣全新的場(chǎng)景當(dāng)中，文化活起來、展示出來就有了一個(gè)新的巨大空間。余青教授在明確肯定的同時(shí)又指出，元宇宙文旅盡管前景十分誘人，面臨的挑戰(zhàn)也無數(shù)。從概念到最后真正的落地，可能還會(huì)有漫長的路要走。

綠專委特聘高級(jí)專家、北京交通大學(xué)風(fēng)景道與旅游交通研究中心主任、教授余青

一些專家指出，要腳踏實(shí)地發(fā)展元宇宙文旅，永遠(yuǎn)保持學(xué)習(xí)、永遠(yuǎn)保持思考、在有能力的情況下積極擁抱新生事物。要清醒認(rèn)知在實(shí)景與虛擬之間，實(shí)景是主體，虛擬是補(bǔ)充。

實(shí)踐探索在開辟元宇宙文旅可行路徑

孫暉的觀點(diǎn)是，無論是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，還是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字中國、“全真互聯(lián)網(wǎng)”，以及元宇宙，都一脈相承。 時(shí)代的發(fā)展有三個(gè)大背景：

綠專委常務(wù)副會(huì)長、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書長孫暉

第一個(gè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字中國建設(shè)的浪潮之下，很多技術(shù)到了融合突破階段，能夠帶來一些產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，包括一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；第二個(gè)是到了消費(fèi)與體驗(yàn)升級(jí)的時(shí)代；第三個(gè)是現(xiàn)在消費(fèi)主體以年輕人分層化為核心。對(duì)于元宇宙文旅我們要保持開放學(xué)習(xí)的心態(tài)，要有一種感性、有情懷的暢想，要有一種理性的探討，最重要是要有科學(xué)的實(shí)踐與應(yīng)用。

綠專委常務(wù)副會(huì)長、沐盟科技投資集團(tuán)董事長吳家富

吳家富以投資者的視角評(píng)估元宇宙文旅項(xiàng)目及發(fā)展前景。他介紹，目前沐盟集團(tuán)已經(jīng)投資了幾個(gè)比較重要的元宇宙相關(guān)項(xiàng)目，方天圣華是其中一個(gè)，還有一個(gè)是理想境界。方天圣華追求將景區(qū)內(nèi)的體驗(yàn)做到極致，理想境界追求把元宇宙的終端設(shè)備AR眼鏡做到極致?！敖柚萍嫉牧α?，最終我們戴著眼鏡，既能看到現(xiàn)實(shí)世界，也能看到虛擬的世界。”

綠專委執(zhí)行會(huì)長劉建生宣讀《創(chuàng)辦元宇宙文旅高端論壇倡議書》

為探索開辟元宇宙文旅健康發(fā)展之路，綠專委與方天圣華公司在沙龍現(xiàn)場(chǎng)共同發(fā)出創(chuàng)辦元宇宙文旅高端論壇、構(gòu)建元宇宙文旅生態(tài)圈的倡議書，藉此推動(dòng)會(huì)員單位與相關(guān)企事業(yè)單位緊密合作，共同打造共創(chuàng)共享戰(zhàn)略平臺(tái)，形成緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)有機(jī)共同體。

綠專委特聘主任專家、中央民族大學(xué)教授徐永志作沙龍總結(jié)

武國樑秘書長全程參與活動(dòng)，充分肯定了沙龍取得的重要成果。徐永志教授對(duì)全場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行了精彩總結(jié)，認(rèn)為元宇宙文旅首期沙龍從多個(gè)方面進(jìn)行探討，貢獻(xiàn)了諸多知識(shí)、智慧、真知灼見與先鋒經(jīng)驗(yàn)。這是全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)及綠專委貫徹落實(shí)黨和國家關(guān)于文化自信、科技創(chuàng)新、文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展等決策部署的一次重要活動(dòng)，是開創(chuàng)元宇宙文旅研究探索的標(biāo)志性會(huì)議，體現(xiàn)了綠專委的使命擔(dān)當(dāng)和大家的行業(yè)責(zé)任感。與會(huì)者感受到元宇宙文旅將大大開拓文旅產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的新空間。“只有走在趨勢(shì)之前，文旅企業(yè)才能搶得先機(jī)，走出高質(zhì)量綠色發(fā)展之路。”