文旅戰(zhàn)疫一年：夜間游成新增長(zhǎng)極，90后成鄉(xiāng)村游主力

日期：2022.01.26瀏覽次數(shù)：

2020年，中國(guó)旅游業(yè)在新冠疫情的“重壓”之下，出現(xiàn)了明顯的新變化，包括國(guó)內(nèi)游潛力釋放，云上游及線(xiàn)下游的品質(zhì)均有所提升；出游半徑縮小，安全的“周邊游”產(chǎn)品最受寵；過(guò)去防疫常態(tài)化之下，“新鄉(xiāng)村游”延展了文旅場(chǎng)景，90 后成“新鄉(xiāng)村游”主要的客群；夜間旅游城為文旅產(chǎn)業(yè)有力的補(bǔ)充及新的增長(zhǎng)極；小眾的“中國(guó)新秘境”及小眾玩法成大眾旅游之“目標(biāo)”。

近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《全球自由行報(bào)告2020——我的中國(guó)，就很美！》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），用大數(shù)據(jù)解讀了疫情下中國(guó)旅游的發(fā)展情況和旅游消費(fèi)之趨勢(shì)變化。

國(guó)內(nèi)游潛力釋放，云上游及線(xiàn)下游品質(zhì)提升

回顧2020年，疫情讓全球旅游業(yè)陷入停滯，但中國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大背景下，開(kāi)始尋求積極調(diào)整，尋找內(nèi)在動(dòng)力，深耕國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)。

2020年，“云旅游”獲得了巨大的發(fā)展空間，眾多旅游機(jī)構(gòu)均開(kāi)設(shè)了直播服務(wù)，推進(jìn)了中國(guó)旅游業(yè)線(xiàn)上化發(fā)展。

2020年3月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布“在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數(shù)”(Travel Property Index，簡(jiǎn)稱(chēng)“TPI”) ，為中國(guó)在線(xiàn)旅游資產(chǎn)的可積累、可衡量、可增值提供了系統(tǒng)化參考坐標(biāo)，成為旅游業(yè)疫后復(fù)蘇的關(guān)鍵指標(biāo)，也加速了疫后旅游業(yè)的線(xiàn)上化發(fā)展進(jìn)程。馬蜂窩旅游率先將其應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，通過(guò)北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)采集、處理和分析目的地、景區(qū)的旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的在線(xiàn)旅游資產(chǎn)情況，并幫助經(jīng)營(yíng)者積累和提升在線(xiàn)旅游資產(chǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，游客已接受了“云上游”的模式，通過(guò)旅游直播、短視頻、攻略等各類(lèi)旅游內(nèi)容，了解了更多國(guó)內(nèi)新鮮玩法。馬蜂窩旅游在2020年第一季度發(fā)布的首份旅業(yè)直播報(bào)告中就提到，在馬蜂窩平臺(tái)上觀看直播的用戶(hù)自4月起每日平均增長(zhǎng)率高達(dá)101.4%，用戶(hù)再次觀看直播的平均時(shí)長(zhǎng)是初次觀看時(shí)長(zhǎng)的2.7倍。深度體驗(yàn)類(lèi)的直播內(nèi)容受到72.88%的用戶(hù)的青睞。

出游半徑縮小，安全有品質(zhì)的“周邊游”最受寵

文旅戰(zhàn)疫一年：夜間游成新增長(zhǎng)極，90后成鄉(xiāng)村游主力

記者從馬蜂窩旅游發(fā)布的年度報(bào)告中了解到，國(guó)內(nèi)游和周邊游仍將是2021年旅游市場(chǎng)的主旋律。數(shù)據(jù)顯示，2020年延慶、安吉、桐廬、順德、從化、都江堰、北戴河、井岡山、武隆和崇禮成為2020年最熱門(mén)的周邊游目的地。

從2020年第二季度起，國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制，旅游業(yè)也逐步復(fù)蘇，周邊游成為國(guó)內(nèi)旅游恢復(fù)最快的領(lǐng)域。

業(yè)界分析，疫情爆發(fā)后，游客更加重視出行的安心安全，越發(fā)追求高品質(zhì)的旅游服務(wù)和體驗(yàn)。因此，這對(duì)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)質(zhì)量、新型休閑度假產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以及旅游資源文化內(nèi)涵的挖掘都提出了更高的要求。

“新鄉(xiāng)村游”延展了文旅場(chǎng)景，90 后成“新鄉(xiāng)村游”主流客群

2020 年 9 月，文化和旅游部和國(guó)家發(fā)改委共同發(fā)布了第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單，共有 680 個(gè)鄉(xiāng)村被列入名錄。加上第一批公布的 320 個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)開(kāi)始規(guī)?；l(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2019 年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模達(dá) 30.9 億人次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨稀?020 年 1 月至8 月，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)為 12.07 億人次，開(kāi)工率達(dá) 94.5%。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中，90 后占比 41.5%，00 后占比 18.2%，年輕人開(kāi)始成為鄉(xiāng)村游的主流客群。

相比上一代游客，年輕旅行者在體驗(yàn)鄉(xiāng)村游的過(guò)程中，也找到了更多玩法。房車(chē)露營(yíng)，戶(hù)外徒步，特色民宿甚至參與農(nóng)村的勞動(dòng)生活和非遺文化，都是他們打開(kāi)鄉(xiāng)村游的方式。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤介紹，2020年的中國(guó)鄉(xiāng)村游更“新”，有了更多年輕化標(biāo)簽，特色咖啡館，鄉(xiāng)間精品民宿，冬季的冰屋火鍋等特色玩法，共同構(gòu)成了個(gè)性化旅游時(shí)代的鄉(xiāng)村游新玩法。

業(yè)界分析，“對(duì)于今天的中國(guó)鄉(xiāng)村游而言，如何聚集旅游人才，積累線(xiàn)上內(nèi)容，吸引年輕游客的關(guān)注，開(kāi)發(fā)年輕人喜愛(ài)的旅游項(xiàng)目，成為未來(lái)鄉(xiāng)村游發(fā)展的關(guān)鍵?！?/span>

夜間旅游成為文旅產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，全國(guó) 5A 級(jí)景區(qū)夜間開(kāi)放率達(dá) 22.8%，4A 級(jí)景區(qū)夜間開(kāi)放率為20.4%。8 月份，旅游景區(qū)的夜間游客量是 1月份的 1.76 倍。

以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟(jì)，在 2020 年表現(xiàn)尤為突出，為文旅行業(yè)的復(fù)蘇做出了重要貢獻(xiàn)。夜色美景、文化體驗(yàn)、節(jié)事活動(dòng)、美食夜市等都成為人們夜游消費(fèi)的重要組成部分。

馬蜂窩旅游 2020 年發(fā)布的《旅游夜生活趨勢(shì)洞察》中顯示，經(jīng)調(diào)研，95 后是最喜歡夜游的人群，超過(guò) 72.22% 的受訪者表示會(huì)在旅行中專(zhuān)門(mén)策劃夜晚游玩的行程。其次是 90 后和 00 后，分別有 63.54% 和 60.12% 的受訪者表示會(huì)進(jìn)行夜游。85 后、80 后群體的夜游人群比例雖然較更年輕群體的夜游比例稍低，但也在 40% 以上。

小眾的“中國(guó)新秘境”及小眾玩法成大眾旅游“目標(biāo)”

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在疫情的影響下，中國(guó)游客更關(guān)注人流較小，體驗(yàn)更為獨(dú)特的新興小眾目的地。

馬蜂窩旅游報(bào)告顯示，青海的東臺(tái)吉乃爾湖，四川的達(dá)古冰川，廣東汕頭的南澳島生態(tài)旅游區(qū)登陸2020年10大中國(guó)“新秘境”榜單前三甲。

2020 年，戶(hù)外活動(dòng)成為游客的旅行首選。潛水、徒步、登山和騎行，都登上了今年的玩法榜單。相比室內(nèi)玩法，這些旅行方式能夠與大自然親密接觸，可以自由地呼吸海邊或山間的新鮮空氣，感受運(yùn)動(dòng)和健康的力量。

相比往年，2020年暑期海南旅游的個(gè)性化需求明顯增強(qiáng)，直升飛機(jī)、游艇等高端體驗(yàn)型項(xiàng)目和沖浪、潛水、滑翔傘等海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都受到了年輕游客的歡迎。即使在夏秋季節(jié)，三亞也聚集了眾多游客，出現(xiàn)了“淡季不淡”的現(xiàn)象。

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