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日期:2022.01.28瀏覽次數(shù):
年輕游客夜間旅游消費意愿更高。衛(wèi)生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅游消費決策的主要影響因素。
大數(shù)據(jù)顯示,年輕人群的夜游參與度最高,72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%和60.12%。
《報告》稱,月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領(lǐng),是夜游意愿更強的群體。他們當中有96.46%的游客會將夜游放進旅行計劃。收入在2萬元左右的游客,夜游超過半數(shù)會提前規(guī)劃旅途中的夜游體驗。
《報告》認為,疫情常態(tài)化時代,當思考“今晚玩什么”這個問題的時候,游客考慮的第一要素就是安全性。一方面,疫情之中,游客從“不出門”到“敢出門”,安全一定是前提。另一方面,相比于白天,夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜,更需要認真對待。此外,交通便利和舒適性,也是人們進行夜游消費決策過程中的重要參考因素。
《報告》顯示,對于中國游客來說,沒有夜宵的夜游,是黯淡無光的。實際上,幾乎每個旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街,這些地方不僅是游客夜游的首選,也是當?shù)厝艘股畹木奂?。此外,游客更喜歡乘坐游船,或登上高樓大廈,感受城市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧,觀看表演,或盡情買買買。
值得注意的是,當人們需要獲取夜游相關(guān)的內(nèi)容和資訊時,82.35% 的游客選擇夜游體驗時會參考朋友的推薦。
《報告》稱,在最熱門的夜游景點中,歷史文化氛圍濃厚的古街、古城占據(jù)半壁江山。其中,成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位,大唐芙蓉園、杭州宋城等以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點也備受關(guān)注。
在夜游玩法方面,江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光以及重慶、上海等城市的都市夜景均上榜最受歡迎玩法榜單。
中國旅游研究院院長戴斌曾在公開演講中表示,夜間經(jīng)濟不能僅僅滿足于重大活動期間的大場面,也不能僅僅滿足于培育幾個網(wǎng)紅打卡地,而是需要持之以恒地營造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場景。
分析人士表示,夜間旅游,讓旅游資源的開發(fā)不止于空間的拓展,更能充分發(fā)揮時間的張力。以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟,成為新的經(jīng)濟發(fā)展格局中彰顯文化活力,構(gòu)建消費新增長極的突破口。目前市場上的夜間旅游產(chǎn)品,還不能很好地滿足游客日益豐富的夜游需求,游客期待更多富有文化內(nèi)涵的夜游體驗,夜游市場仍有巨大的發(fā)展空間。
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