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日期:2022.03.21瀏覽次數(shù):
一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2020年以來(lái),由于受到新冠疫情的影響,我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊,國(guó)內(nèi)旅游在經(jīng)受巨大沖擊后仍僅呈現(xiàn)緩慢恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。截止2021年底,我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)游客總量及收入雖較2020年有所恢復(fù),仍與2019年水平保持較大的差距。
(一)、游客數(shù)量逐步恢復(fù)
根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億,比上年同期增加3.67億,增長(zhǎng)12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。其中,城鎮(zhèn)居民23.42億人次,增長(zhǎng)13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次,增長(zhǎng)11.1%。
圖1 2017-2021年國(guó)內(nèi)游客人次變化情況(單位:億人次)
資料來(lái)源:文化與旅游部
(二)、旅游收入恢復(fù)速度較快
值得注意的是,我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入較游客人次的恢復(fù)情況更為理想。2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬(wàn)億元,比上年同期增加0.69萬(wàn)億元,增長(zhǎng)31.0%(恢復(fù)到2019年的51.0%)。其中,城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)2.36萬(wàn)億元,增長(zhǎng)31.6%;農(nóng)村居民旅游消費(fèi)0.55萬(wàn)億元,增長(zhǎng)28.4%。
圖2 2017-2021年國(guó)內(nèi)旅游收入變化情況(單位:萬(wàn)億元)
資料來(lái)源:文化與旅游部
二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
(一)、周邊游持續(xù)火熱
受到疫情的影響,健康、安全保障以及目的地對(duì)疫情的防控已成為游客選擇旅行產(chǎn)品的首要關(guān)注點(diǎn),并且很多省市的中小學(xué)校也倡導(dǎo)師生在節(jié)假日期間盡可能不跨省出行,所以很多有跨省游需求的消費(fèi)者將轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌危苓呌我彩且咔橹侣糜涡袠I(yè)復(fù)蘇主力。根據(jù)2021年國(guó)慶假日期間的國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)游游客的出游距離和游憩半徑呈現(xiàn)雙收縮的態(tài)勢(shì)。其中,游客平均出游半徑141.3公里,比去年縮減71.7公里,減少33.66%;目的地平均游憩半徑13.1公里,比去年縮減1.1公里,減少7.75%?!?小時(shí)”旅游圈成為假期主要活動(dòng)范圍,以都市休閑、近郊游為主的“本地人游本地”特征明顯。從游客群體來(lái)看,城鎮(zhèn)居民更青睞遠(yuǎn)方的風(fēng)景,其在300公里以上出游距離的比重為12.2%。
圖3 2020、2021年國(guó)內(nèi)游客平均出游半徑變化(單位:萬(wàn)億元)
資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
在周邊游持續(xù)火熱的同時(shí),產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)不足、創(chuàng)新缺乏成為制約周邊游景區(qū)發(fā)展的重要因素,目前消費(fèi)者更加關(guān)注安全、衛(wèi)生、高品質(zhì)和私密性,喜歡小眾群體參與的戶外活動(dòng),更愿意探索本地的特色體驗(yàn)產(chǎn)品,旅游目的地可以從消費(fèi)者需求出發(fā),提升周邊游產(chǎn)品的豐富度,進(jìn)一步拓寬周邊游市場(chǎng)潛力及提升吸引力。
(二)、都市休閑游、鄉(xiāng)村游成為出游熱點(diǎn)之一
近年來(lái),都市休閑游、鄉(xiāng)村游已成為國(guó)內(nèi)游客出游的熱點(diǎn)之一。特別是以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”成為很多人的熱門選擇。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,五成左右游客選擇城市周邊鄉(xiāng)村和郊區(qū)公園游玩,體驗(yàn)秋收、賞秋色,泡溫泉,采摘等項(xiàng)目受到游客歡迎。從出游范圍看,農(nóng)村游客選擇本省市內(nèi)及城郊旅游的比例高達(dá)35.4%,比城鎮(zhèn)居民高8.9個(gè)百分點(diǎn);城鎮(zhèn)居民選擇跨省游的比重為23.9%,比農(nóng)村居民跨省游高5.2個(gè)百分點(diǎn)。
表1 不同年齡群體的游覽區(qū)域偏好(單位:%)
資料來(lái)源:公開資料,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
從游覽區(qū)域看,游客年齡與城郊鄉(xiāng)村的需求成正相關(guān),與對(duì)山林水草景區(qū)和人文景區(qū)的需求成負(fù)相關(guān)。高收入群體對(duì)人文景觀和山林水草自然觀光景區(qū)的需求更高。親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放,45歲以下的游客更喜歡和家人一起出游,比例高達(dá)四成左右。
(三)、夜間文旅成為新增長(zhǎng)點(diǎn)
近年來(lái),全國(guó)各大目的地紛紛布局夜間旅游,江河夜游、夜間演藝、小吃夜市等各類項(xiàng)目相繼亮相,不少景區(qū)也嘗試延長(zhǎng)游覽時(shí)間,為游客提供了更多夜游選擇,夜間旅游消費(fèi)已成為2020年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的突出亮點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)顯示,2021年我國(guó)夜間旅游市場(chǎng)將繼續(xù)高速增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到36.35萬(wàn)億元,較2016年增長(zhǎng)18.08萬(wàn)億元。
圖4 2016-2021年我國(guó)夜間旅游市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位:萬(wàn)億元)
資料來(lái)源:公開資料,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
與此同時(shí),夜間旅游概念的提出,為旅游資源開發(fā)和利用帶來(lái)了新的增長(zhǎng)方式。根據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,72.22%的95后游客會(huì)在旅行中專門策劃夜間游玩的行程,90后和00后的夜游人群占比也超過(guò)60%。國(guó)內(nèi)各大旅游目的地的“夜景”、“夜市”也都成為當(dāng)?shù)芈糜蔚臒崴殃P(guān)鍵詞。相比常規(guī)的日間游覽,夜游從時(shí)間維度拓寬了旅游資源的延展面,也為目的地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多可能性。
(四)、線上線下文旅融合
在后疫情時(shí)代,一些平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)合作,通過(guò)“會(huì)員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗(yàn)付費(fèi)模式”等方式,整合打造市場(chǎng)化的數(shù)字文旅消費(fèi)平臺(tái),不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。同時(shí),強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動(dòng),將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂(lè)充分融合,將文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數(shù)字娛樂(lè)場(chǎng)景之中,采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式,構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”,帶動(dòng)由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為文化場(chǎng)館和旅游景區(qū)的實(shí)地游覽、線下消費(fèi),將用戶、信息和消費(fèi)在實(shí)體空間和虛擬空間之間充分互動(dòng)交融,實(shí)現(xiàn)游前線上虛擬體驗(yàn)、游中現(xiàn)場(chǎng)沉浸體驗(yàn)、游后數(shù)字回味體驗(yàn)的全體驗(yàn)流程。
三、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
(一)、文旅融入?yún)^(qū)域大發(fā)展
以江蘇省為例,2021年2月江蘇省人民政府印發(fā)的《江蘇省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出要深入實(shí)施國(guó)家區(qū)域重大戰(zhàn)略,協(xié)同推進(jìn)長(zhǎng)三角高質(zhì)量一體化發(fā)展,其中為促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展,提出了要“發(fā)展面向長(zhǎng)三角地區(qū)的休閑旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),共建環(huán)太湖生態(tài)文化旅游圈”。
不僅僅在長(zhǎng)三角一體化發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展,“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等國(guó)家七大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中,文化旅游產(chǎn)業(yè)成為無(wú)形的“文化”之后,推動(dòng)各區(qū)域的大發(fā)展:文化同根同源,有助于增強(qiáng)區(qū)域合作的凝聚力;文化培根鑄魂,有利于找到共同發(fā)展的向心力;文化賦能助推,促進(jìn)區(qū)域協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)力的放大。
(二)、文旅IP重要性不斷提升
隨著IP重要性的不斷提升,文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一,并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國(guó)風(fēng)/實(shí)景劇場(chǎng)沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例,對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái),隨著文旅IP的表現(xiàn)形式不斷更新迭代,將在滿足旅游消費(fèi)、落實(shí)文化、旅游融合以及塑造新發(fā)展格局等方面起到關(guān)鍵性作用。
(三)、復(fù)合型深度文化體驗(yàn)
在過(guò)去,傳統(tǒng)的旅游要素主要以“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”為主,而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者訴求的變遷,現(xiàn)代旅游發(fā)展要素則還包括“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等多元要素,文旅產(chǎn)業(yè)的跨界之路已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。從國(guó)際到國(guó)內(nèi),文化旅游都正在擺脫主要基于文化遺產(chǎn)和人造人文景觀的單一性觀光模式,逐漸通過(guò)文化與創(chuàng)意、科技及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,形成新旅游要素帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái),文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間將形成更廣泛、更深入的跨界融合。
(四)、親子游成為發(fā)展熱點(diǎn)之一
2021年以來(lái),親子游成為旅游市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)之一。2020年上半年親子游市場(chǎng)受到疫情影響整體表現(xiàn)先抑后揚(yáng),2021年上半年已恢復(fù)至2019年的水平,根據(jù)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)采訪的家庭顯示,超過(guò)50%的受訪家庭在2021年上半年全家親子游外出次數(shù)就超過(guò)了3次。其中,游樂(lè)設(shè)施豐富、配套齊全的主題樂(lè)園成為了親子游消費(fèi)的主秀場(chǎng),幾乎占據(jù)親子游市場(chǎng)的半壁江山。據(jù)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地在2021年3月所做的線上調(diào)查,有70.31%的親子家庭會(huì)將主題樂(lè)園作為優(yōu)先考慮的產(chǎn)品。
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