旅游業(yè)如何逆風(fēng)突圍，“微旅游、微度假”將成新趨勢(shì)

“十三五”期間，我國(guó)年人均出游超過(guò)4次，年出入境旅游總?cè)藬?shù)突破3億人次

“十四五”時(shí)期，要加快旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），提出“十四五”旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，為新時(shí)期旅游業(yè)繪制了清晰的發(fā)展藍(lán)圖。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化空間布局、拓展消費(fèi)體系……這些關(guān)鍵詞不僅明確了未來(lái)的方向，也提振了人們的信心。今天，旅游業(yè)經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的沖擊，克服了一個(gè)又一個(gè)困難，蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭仍難以阻擋，人們出游的熱情仍生生不息?！兑?guī)劃》指出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。面對(duì)迎面而來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，旅游業(yè)應(yīng)如何發(fā)力，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展？

從資源驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：共同構(gòu)建開(kāi)放高效的協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)

打開(kāi)“數(shù)字故宮”小程序，古色古香的氣息撲面而來(lái)。在這里不僅可以購(gòu)票約展、查詢(xún)地圖，還可以在線欣賞名畫(huà)和文物，了解文化故事；AR導(dǎo)覽功能將線下實(shí)景和線上導(dǎo)覽結(jié)合起來(lái)，讓游客沉浸式參觀。

近年來(lái)，技術(shù)快速發(fā)展為旅游業(yè)賦能，改變著旅游業(yè)的整體生態(tài)。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用在流量監(jiān)測(cè)監(jiān)控、科學(xué)引導(dǎo)分流、建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)等方面，提升了服務(wù)水平；VR、AR、智能旅游裝備等新技術(shù)應(yīng)用在文物和文化資源數(shù)字化展示、創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和互動(dòng)性。

《規(guī)劃》將“堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”放在七項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首，提出要充分運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，推動(dòng)旅游業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

“越往后的創(chuàng)新越強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性，越要啃以往沒(méi)有解決的‘硬骨頭’?！奈濉瘯r(shí)期旅游業(yè)必須牢牢把準(zhǔn)創(chuàng)新方向、抓住創(chuàng)新重點(diǎn)?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建指出，要持續(xù)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，利用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)新的文化形態(tài)，用好材料科技、生物科技等方面的成果；也要重視旅游業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，在疫情過(guò)后產(chǎn)業(yè)生態(tài)“重建”過(guò)程中探索新模式、闖出新道路。

中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍指出，未來(lái)要加快旅游業(yè)增長(zhǎng)從資本、土地、景區(qū)等初級(jí)生產(chǎn)要素驅(qū)動(dòng)向高技術(shù)、高素質(zhì)人力資本為代表的高級(jí)生產(chǎn)要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，提升旅游業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的空間、速度和關(guān)聯(lián)性，既要加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游，又要深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，用新技術(shù)改造景區(qū)、旅行社、酒店等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，加快傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

《規(guī)劃》還創(chuàng)造性提出“創(chuàng)新鏈”概念，不再局限于點(diǎn)上的創(chuàng)新，而是沿著產(chǎn)業(yè)鏈拓展，包括加強(qiáng)旅游大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)理論研究，建立旅游部門(mén)與其他部門(mén)數(shù)據(jù)共享機(jī)制，推動(dòng)政府、企業(yè)、高校、科研院所等主體間資源整合聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)建開(kāi)放高效的協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

從規(guī)模增長(zhǎng)到品質(zhì)提升：把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放在首要位置

坐船游覽荷花大觀園、文化苑、歡樂(lè)島，在木船里深入白洋淀生態(tài)保護(hù)區(qū)最深處的原生態(tài)蘆葦蕩，沿途欣賞白洋淀水鄉(xiāng)婚俗、響板驚魚(yú)表演、魚(yú)鷹捕魚(yú)表演，河北白洋淀景區(qū)通過(guò)整改提升，將紅色文化、水鄉(xiāng)文化和生態(tài)文化結(jié)合起來(lái)，景區(qū)內(nèi)容和形式更加豐富。

進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展新要求。與以往強(qiáng)調(diào)旅游規(guī)模增長(zhǎng)的目標(biāo)不同，《規(guī)劃》將高質(zhì)量發(fā)展作為主線，以“質(zhì)”的提升替代“量”的增長(zhǎng)。

在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)在供給側(cè)一直存在制約發(fā)展的因素，如優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足、精品缺乏、產(chǎn)品同質(zhì)化、季節(jié)依賴(lài)性強(qiáng)等。

《規(guī)劃》明確“旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富”的目標(biāo)，提出“堅(jiān)持精益求精，把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放在首要位置，提高供給能力水平，著力打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的旅游精品，提升中國(guó)旅游品牌形象”，這為旅游業(yè)從供給側(cè)發(fā)力指明了方向。

創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，離不開(kāi)市場(chǎng)主體的創(chuàng)造力?！兑?guī)劃》在“增強(qiáng)市場(chǎng)主體活力”方面作出詳細(xì)部署，指出既要做強(qiáng)做優(yōu)做大骨干旅游企業(yè)，培育一批大型旅游集團(tuán)和有國(guó)際影響力的旅游企業(yè)，也要大力支持中小微旅游企業(yè)特色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和專(zhuān)業(yè)發(fā)展。

促進(jìn)旅游和其他領(lǐng)域融合發(fā)展，也將創(chuàng)造更多可能性。《規(guī)劃》要求，推進(jìn)旅游與科技、教育、交通、體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、林草、衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥等領(lǐng)域相加相融、協(xié)同發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)，形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。

疫情沖擊過(guò)后，如何激發(fā)旅游市場(chǎng)主體活力、恢復(fù)和重建旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是保障優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品持續(xù)供給能力的關(guān)鍵。厲新建認(rèn)為，要構(gòu)建優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的戰(zhàn)略框架，明確優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的不同目標(biāo)，區(qū)分不同的市場(chǎng)客群，形成差異化供給能力。

韓元軍指出，要建設(shè)一批世界旅游景區(qū)、度假區(qū)為代表的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，提升冰雪旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升旅游市場(chǎng)主體國(guó)際化、科技化、產(chǎn)業(yè)化能力。

從“以文促旅”到“以文塑旅”：讓旅游發(fā)展承擔(dān)傳播文化的使命

冬日，江西吉安吉州區(qū)興橋鎮(zhèn)釣源古村，并排而立的帳篷里展示著樂(lè)器、特色小吃、助農(nóng)產(chǎn)品等，眾多草根手藝者齊聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)制作美食、手工藝品，節(jié)奏明快的架子鼓和悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的吉他彈唱此起彼伏，一旁的大舞臺(tái)上還有豐富多彩的民俗表演。

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“我們舉辦了許多場(chǎng)活動(dòng)，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，發(fā)掘旅游潛力?！苯骷布輩^(qū)文廣新旅局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)歐陽(yáng)小芳說(shuō)，實(shí)踐證明，文旅深度融合將為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

《規(guī)劃》提出“以文塑旅、以旅彰文”的重要原則，以及“把文化內(nèi)涵融入旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程”的高要求。打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)、建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、推進(jìn)國(guó)家文化公園建設(shè)，都是促進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略抓手。

紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游……文化和旅游深度融合、相互促進(jìn)，將傳統(tǒng)文化、歷史文化、革命文化等豐富的文化內(nèi)容通過(guò)旅游載體傳達(dá)給社會(huì)大眾，旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。

對(duì)于如何保護(hù)傳承和利用人文資源的問(wèn)題，《規(guī)劃》提出“深入挖掘和闡釋其中的文化內(nèi)涵，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，提升旅游品位，在依法保護(hù)管理、確保文物安全的前提下，推動(dòng)將更多的文物和文化資源納入旅游線路、融入旅游景區(qū)景點(diǎn)”。

可以看到，《規(guī)劃》不重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，而更強(qiáng)調(diào)旅游發(fā)展中的價(jià)值導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。

“旅游和文化深度融合既表現(xiàn)為文化全面賦能旅游發(fā)展，更要求旅游發(fā)展必須擔(dān)負(fù)傳播文化的使命。‘十四五’時(shí)期，各地要更加自覺(jué)推動(dòng)文化賦能旅游，實(shí)現(xiàn)旅游和文化的全方位、全領(lǐng)域融合?！焙笔∥幕吐糜螐d黨組成員、總規(guī)劃師唐昌華指出。

從點(diǎn)狀發(fā)展到全域協(xié)同：優(yōu)化旅游業(yè)整體空間布局

在福建泉州，多條微旅游線路深受游客喜愛(ài)——從最出名的開(kāi)元寺、西街出發(fā)，打卡周邊的古街、創(chuàng)意園區(qū)，夜間來(lái)一碗小吃、欣賞一場(chǎng)演出，悠閑漫步在古城中；周邊的特色鄉(xiāng)村、石獅十里黃金海岸、溫泉酒店，讓喜愛(ài)康養(yǎng)度假游的人們流連忘返。

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在疫情防控常態(tài)化背景下，周邊游、本地游逆勢(shì)上漲，人們的出游熱情通過(guò)“微度假”“微旅游”得到釋放。

此次《規(guī)劃》在優(yōu)化旅游空間布局方面有很多新亮點(diǎn)、新思路，提出“推動(dòng)更多城市將旅游休閑作為城市基本功能”“科學(xué)設(shè)計(jì)布局旅游休閑街區(qū)，合理規(guī)劃建設(shè)環(huán)城市休閑度假帶”“為城鄉(xiāng)居民‘微度假’‘微旅游’創(chuàng)造條件”。

全國(guó)層面，要求東部地區(qū)推進(jìn)旅游現(xiàn)代化建設(shè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；中部地區(qū)完善旅游業(yè)體系，加速資源整合；西部地區(qū)發(fā)揮自然生態(tài)、民族民俗、邊境風(fēng)光等優(yōu)勢(shì)；東北地區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，突出冰雪、生態(tài)旅游特色。“這是第一次站在全國(guó)層面，從空間角度對(duì)中國(guó)的旅游業(yè)進(jìn)行整體布局?！蔽穆貌抠Y源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)徐海軍說(shuō)。

同程研究院首席研究員程超功表示，對(duì)“十四五”時(shí)期國(guó)內(nèi)的旅游空間布局提出的新要求，一方面回應(yīng)了多樣化的細(xì)分消費(fèi)需求，另一方面充分考慮了城鄉(xiāng)日益增長(zhǎng)的休閑度假消費(fèi)需求，將旅游空間規(guī)劃與城市群的發(fā)展規(guī)劃緊密協(xié)同。

中國(guó)旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所所長(zhǎng)吳豐林指出，未來(lái)要按照“點(diǎn)—線—面”進(jìn)行空間布局，點(diǎn)上突出產(chǎn)業(yè)的空間承接功能，線上突出有形的旅游功能建設(shè)和無(wú)形的區(qū)域間目的地整合，面上突出全域旅游理念落地和目的地綜合供給能力提升。