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日期:2022.05.11瀏覽次數(shù):
《2022中國旅行購物白皮書》(以下簡稱《白皮書》)正式對外發(fā)布。《白皮書》分析,海南未來兩年會成為全球最大免稅市場,隨著國內(nèi)免稅市場迅速擴(kuò)張和發(fā)展,預(yù)計(jì)到2025年中國旅游零售市場會增長到1500億元。
《白皮書》顯示,2021年中國免稅市場在逆境中迅速恢復(fù)增長態(tài)勢,銷售額較2020年增長66.8%,主要原因包括在全球旅行受到限制,國內(nèi)公共衛(wèi)生措施取得有效成果的背景下,中國的出境游客開始回流,旅行消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)移至境內(nèi)。而中國有14億人口,其中4億以上中等收入人群,擁有大規(guī)模的消費(fèi)群體。
在境內(nèi)游方面,海南免稅市場被看好。海南離島免稅銷售額繼2020年同比翻番后,2021年保持快速增長態(tài)勢,預(yù)計(jì)2022年銷售額也會持續(xù)增長。去年海南離島引進(jìn)國際消費(fèi)品牌超過700個(gè),其中20多個(gè)品牌單店銷售位列全球免稅零售第一;省接待游客8100.4萬人、實(shí)現(xiàn)旅游收入1384.3億元,分別同比增長25.5%和58.6%。目前海南離島免稅經(jīng)營主體共5家,其中中國中免已發(fā)展為全球最大、免稅店類型最全、單一國家零售網(wǎng)點(diǎn)最多的旅游零售商,銷售產(chǎn)品超30萬個(gè)最小存貨單位。目前公司在三亞鳳凰機(jī)場、??诿捞m機(jī)場、海口日月廣場和博鰲均有免稅店。
安永審計(jì)服務(wù)合伙人黃恒智表示,2021年中國消費(fèi)品零售總額達(dá)到人民幣44萬億元,同比增長12.5%。中國已經(jīng)成為世界第二大消費(fèi)市場。建設(shè)海南自貿(mào)港是一項(xiàng)重大國家戰(zhàn)略,海南的10家免稅店2021年銷售額601.7億元,同比增長84%;購買免稅品的消費(fèi)者968萬人次,同比增長73%。
《白皮書》指出,由于消費(fèi)者對高質(zhì)量旅行的需求愈發(fā)強(qiáng)烈、年輕群體消費(fèi)崛起以及農(nóng)村居民收入增長,中國旅行消費(fèi)群體的行為、偏好及結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新變化。短途旅行成為新偏好,超過60%的受訪者會在未來商務(wù)旅行中安排私人旅行。此外,年輕旅行者購買力增加,在免稅消費(fèi)方面的市場份額越來越大。2021年35歲以下的年輕人貢獻(xiàn)消費(fèi)增長的65%。
《白皮書》稱,近年來,中國游客在戶外探險(xiǎn)者、家庭和小鎮(zhèn)青年群體占比在增加,特別是農(nóng)村游客的旅行支出增長速度快于城市游客。
《白皮書》建議,中國的營銷從業(yè)者關(guān)注戶外旅游領(lǐng)域,比如雙板和單板滑雪度假村。2002年中國只有130個(gè)滑雪場,而2022年初全國滑雪場達(dá)到804個(gè),且還會增加,預(yù)計(jì)到2030年將有1000個(gè)滑雪場。
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