夜間消費(fèi)市場走俏，夜游客群分析

日期：2022.05.16瀏覽次數(shù)：

夜游并不是最近才興起的，但卻是這兩年才火起來的。顧名思義，夜游就是發(fā)生在晚上的旅游體驗，這通常是景區(qū)為了留住游客，在“日游”的基礎(chǔ)上提供的延伸體驗。那么，什么樣的人才會對這樣的一種旅游形式感興趣？誰才是夜游的主力呢？

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藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計院發(fā)現(xiàn)，年輕游客夜間旅游消費(fèi)意愿更高。衛(wèi)生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅游消費(fèi)決策的主要影響因素。下面我們一起去看看夜游客群的一些特征。

一、中高收入年輕群體最愛夜游

報告顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%和60.12%。“夜游胡同”、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關(guān)注度高居不下。

年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節(jié)事慶祝等活動的體驗意愿很強(qiáng)。年輕化的客群結(jié)構(gòu)，正在為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予新的活力。

從收入結(jié)構(gòu)來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強(qiáng)的群體。他們當(dāng)中有96.46%的游客會將夜游放進(jìn)旅行計劃。

收入在2萬元左右的游客，夜游超過半數(shù)會提前規(guī)劃旅途中的夜游體驗。

這些高收入群體普遍對旅行品質(zhì)和文化內(nèi)涵的要求更高，他們對夜游體驗的重視，也代表了夜游市場有著巨大的消費(fèi)潛力和發(fā)展空間。

二、夜游消費(fèi)者最關(guān)注安全最喜歡美食

后疫情時代，當(dāng)思考“今晚玩什么”這個問題的時候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門”到“敢出門”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜，更需要認(rèn)真對待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進(jìn)行夜游消費(fèi)決策過程中的重要參考因素。

當(dāng)然，對于“民以食為天”的中國游客來說，沒有夜宵的夜游，是黯淡無光的。上海的城隍廟，重慶的好吃街，長沙的坡子街……幾乎每個旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當(dāng)?shù)厝艘股畹木奂亍?/span>

此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費(fèi)者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀看表演，或盡情買買買。

當(dāng)人們需要獲取夜游相關(guān)的內(nèi)容和資訊時，82.35%的游客選擇夜游體驗時會參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強(qiáng)關(guān)系”，讓人們覺得更靠譜。同時，超過半數(shù)的游客會選擇查看游記和攻略，作為選擇夜游消費(fèi)項目的重要參考。

三、文旅場景深度融合豐富度仍有發(fā)展空間

歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛的夜游景點(diǎn)類型。在20個最熱門的夜游景點(diǎn)中，這類景點(diǎn)占據(jù)半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點(diǎn)，也受到夜游人群關(guān)注。

在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜最受歡迎的20個夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜游也是登陸該榜單。

現(xiàn)階段，日益豐富的夜游項目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足中國游客的夜間消費(fèi)需求，報告指出，有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

整體看來，藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計院認(rèn)為，夜游的主力還是有錢有閑一族，這么一看，高收入，節(jié)假日成為夜游主流，而未婚族以及已婚未育族顯然是夜游的主力。夜游也是旅游，吃住行游娛購也是一樣都不能少，而吃看起來在夜游中占的比重比較大。從景點(diǎn)看，小鎮(zhèn)和網(wǎng)紅打卡地周邊成為夜游的主要場所。綜合來看，夜游更多的是造景、燈光及演藝，而融入高科技的互動體驗則相對較少。在無互動不體驗的今天，夜游也需要融入更多的互動，更需要關(guān)注主題的開發(fā)，白天和晚上的連貫性和結(jié)合度等。否則，夜游最終淪為一場光影盛宴，恐怕持續(xù)性不長。

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