親子游決策占主導(dǎo)權(quán)夜游、職業(yè)體驗(yàn)、研學(xué)游受關(guān)注

日期：2022.05.19瀏覽次數(shù)：

隨著旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，國(guó)家二胎、三胎政策紛至沓來(lái)，親子旅游、研學(xué)旅游熱度不斷升高。近日，驢媽媽旅游網(wǎng)“驢悅親子”發(fā)布了《后疫情時(shí)代國(guó)內(nèi)親子游趨勢(shì)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），報(bào)告基于驢媽媽旅游的國(guó)內(nèi)親子游數(shù)據(jù)，旨在對(duì)2020年6月至2021年5月親子旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)做出分析及預(yù)測(cè)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，今年將是二胎家庭出游“爆點(diǎn)”，未來(lái)每年將保持30%左右的增速。

《國(guó)內(nèi)親子游趨勢(shì)分析報(bào)告》：二孩家庭逐年增加，得媽媽者得天下《報(bào)告》顯示，二孩家庭出游逐年上漲，2021年上半年占比增加到25%，未來(lái)將成為親子旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力。年齡分布方面，31歲-35歲的親子游客占39.8%，24-30歲以及36-40歲游客分別占20.1%、18.9%，85后、90后、95后占比逐年增加，成為親子出游核心客群。

受疫情影響，“無(wú)預(yù)約不出游”成為游客共識(shí)，除周邊短期活動(dòng)決策期相對(duì)較短外，游客的出游行為變得更有計(jì)劃性，眾多預(yù)售產(chǎn)品也使得決策期延長(zhǎng)。在親子旅游規(guī)劃上，“聽(tīng)媽媽的話”錯(cuò)不了，女性在旅游決策上的參與度遠(yuǎn)高于男性，占比高達(dá)76%。她們普遍注重科學(xué)育兒、關(guān)注最新資訊、消費(fèi)更加理性，喜歡從性?xún)r(jià)比、品牌、口碑、服務(wù)專(zhuān)業(yè)性及產(chǎn)品個(gè)性化等多方面評(píng)估親子游產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)旅游內(nèi)循環(huán)：親子家庭更青睞自駕游 4-6歲兒童最?lèi)?ài)玩

疫情防控常態(tài)化的背景下，跨國(guó)旅游按下了暫停鍵，國(guó)內(nèi)旅游內(nèi)循環(huán)明顯增強(qiáng)。從出游方式上，越來(lái)越多的親子家庭選擇靈活機(jī)動(dòng)的自由行，自駕成為主要交通方式；人數(shù)較多的常規(guī)跟團(tuán)游比例減少的同時(shí)，親朋好友組團(tuán)的定制游比例不斷提升，多家庭一同出游的方式受到青睞。從出游類(lèi)型來(lái)看，親子陪伴是父母對(duì)孩子愛(ài)的溫柔表達(dá)，傳統(tǒng)“2大1小”仍是親子游出行主力，占比達(dá)53%；二胎政策下，二孩家庭數(shù)量逐漸增多，隨著二寶年齡增加，出游人群占比持續(xù)提升，約占25%；多孩游、有相似年齡的朋友結(jié)伴出游日益流行，隔代出游的比例明顯下降。

從兒童出游特點(diǎn)來(lái)看，隨著年齡增長(zhǎng)，出游天數(shù)、客單價(jià)同步增長(zhǎng)，其中，4-6歲兒童出行最頻繁。而不同年齡段兒童出游，青睞體驗(yàn)的內(nèi)容也略有區(qū)別，如7-9歲兒童處于求知階段，出游天數(shù)一周以?xún)?nèi)為主，更傾向于文化類(lèi)場(chǎng)所，跨省游覽、冬夏令營(yíng)等體驗(yàn)內(nèi)容；10歲以上少年則側(cè)重長(zhǎng)線游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、軍事品格塑造等，以開(kāi)闊視野的親子旅游主題產(chǎn)品為主。

國(guó)內(nèi)親子游三大榜單：IP吸引力十足，親子類(lèi)酒店更具人氣

《報(bào)告》還發(fā)布了多款親子家庭最?lèi)?ài)榜單，總結(jié)了國(guó)內(nèi)親子游目的地TOP10，江蘇、上海、廣東、北京、浙江、四川、黑龍江、新疆、海南、河南紛紛登上排行榜，擁有自然人文景觀和大型主題樂(lè)園的城市更受歡迎。

主題樂(lè)園永遠(yuǎn)是孩子們的游樂(lè)天堂，在最受親子家庭歡迎的國(guó)內(nèi)景點(diǎn)TOP10榜單中，上海迪士尼樂(lè)園、北京歡樂(lè)谷、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、常州恐龍園、上海歡樂(lè)谷、橫店影視城、上海野生動(dòng)物園、上海海昌海洋公園、無(wú)錫融創(chuàng)海世界入圍。《報(bào)告》認(rèn)為，主題樂(lè)園榜單以老牌主題樂(lè)園品牌居多，反映出IP效應(yīng)；同時(shí)，親子家庭愿意選擇親子游樂(lè)設(shè)施更多、更全、安全系數(shù)更高的主題樂(lè)園。

近年來(lái)，家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育愈加重視，親子游產(chǎn)品供給也朝著娛教化、主題化方向發(fā)展，研學(xué)、文化活動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入親子游消費(fèi)者的視野?！秷?bào)告》顯示，“夜宿+主題場(chǎng)館”成為親子游新興場(chǎng)地，夜游博物館、主題樂(lè)園露營(yíng)、夜宿書(shū)店、夜觀昆蟲(chóng)等活動(dòng)，利用夜間時(shí)間作為白天教育的補(bǔ)充和調(diào)劑；職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)增多，考古尋寶、小小法醫(yī)、小小航天員、小小農(nóng)夫等體驗(yàn)，讓孩子們更直觀地接觸到各個(gè)職業(yè)；側(cè)重人文的研學(xué)游，使得北京、西安這些歷史印記深刻的城市為重點(diǎn)選擇，讓孩子在實(shí)地中了解課本知識(shí)的含義。寓教于樂(lè)的親子游體驗(yàn)，獲得了更多家長(zhǎng)的關(guān)注。

《報(bào)告》還表示，研學(xué)主題向紅色革命傳統(tǒng)教育、傳統(tǒng)歷史文化、祖國(guó)大好河山、社會(huì)生活、科技國(guó)防、體能協(xié)作康業(yè)素質(zhì)方向發(fā)展。如三亞擁有豐富的游研學(xué)資源，充分利用當(dāng)?shù)靥赜械淖匀粌?yōu)勢(shì)，打造開(kāi)展親子活動(dòng)，有雨林溯溪、野外生存、野外露營(yíng)，海上活動(dòng)、海洋探索、民族風(fēng)情、人文歷史等特色活動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)知名旅游城市，三亞多年積累已成功構(gòu)建以“酒店+機(jī)票” 為核心的家庭親子度假熱銷(xiāo)產(chǎn)品已超300+。驢媽媽旅游網(wǎng)調(diào)查顯示，選擇三亞親子度假的家庭占出行家庭總數(shù)12.65%。

據(jù)了解，驢媽媽作為OTA親子游領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下“驢悅親子”品牌，充分利用驢媽媽在周邊游的優(yōu)勢(shì)資源，為親子家庭用戶(hù)提供了大量的親子度假產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)親子游大數(shù)據(jù)的分析，更好地去研發(fā)，設(shè)計(jì)，提供符合市場(chǎng)的親子類(lèi)產(chǎn)品。同時(shí)，驢媽媽親子游報(bào)告的發(fā)布，也為整個(gè)親子游行業(yè)的發(fā)展提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。報(bào)告的發(fā)布，也對(duì)研學(xué)主題的發(fā)展提出了驢媽媽的建議，更好地推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

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親子游決策占主導(dǎo)權(quán)夜游、職業(yè)體驗(yàn)、研學(xué)游受關(guān)注

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