大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
日期:2022.05.23瀏覽次數(shù):
今年以來,疫情影響持續(xù),文旅市場處于緩慢恢復(fù)階段,但期間也迸發(fā)出“冰雪經(jīng)濟(jì)熱”“智慧旅游”等新熱點(diǎn)。上市文旅企業(yè)中,2021年出現(xiàn)虧損與扭虧為盈的現(xiàn)象同存。
文旅地產(chǎn)領(lǐng)域,根據(jù)克而瑞《2021年至2022年中國文旅地產(chǎn)發(fā)展報(bào)告》,截至2021年12月,已有過半百強(qiáng)房企涉足文旅項(xiàng)目開發(fā)。不過,全國文旅地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量的增長率自2016年以來均維持在2%~4%,行業(yè)進(jìn)入“低增長、促提質(zhì)”發(fā)展階段。
文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院執(zhí)行院長張德欣對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示,當(dāng)前環(huán)境下,文旅行業(yè)的新機(jī)遇可從六個(gè)維度的創(chuàng)新上挖掘,包括平臺(tái)、模式、產(chǎn)品、技術(shù)、玩法和人群。
中國文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長袁帥認(rèn)為,資產(chǎn)升值是文旅地產(chǎn)的原點(diǎn),其運(yùn)營的關(guān)鍵在于樹立客戶對(duì)項(xiàng)目的信心,“因此,需要將長期運(yùn)營視為文旅地產(chǎn)項(xiàng)目的有機(jī)組成部分,做好IP打造及商業(yè)、酒店、主題公園等業(yè)態(tài)的運(yùn)營?!?/span>
打造IP及輸送經(jīng)驗(yàn)
日前,深圳華僑城股份有限公司(000069.SZ,以下簡稱“華僑城A”)披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表,其公布了2022年文旅業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃,表示將推進(jìn)全國各區(qū)域項(xiàng)目落地。
其中,在華南區(qū)域,華僑城A將推進(jìn)中山歡樂海岸、茂名南海島、湛江歡樂海灣、漳州歡樂美港等項(xiàng)目建設(shè),并表示將“完善城市功能,提升城市能級(jí),帶動(dòng)價(jià)值增值,實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)、文旅合作共贏”。
年報(bào)顯示,2021年,華僑城A旅游綜合業(yè)務(wù)收入433.17億元,與2020年基本持平,毛利率為32%,同比降低10個(gè)百分點(diǎn)。
記者注意到,過去一年,華僑城A在文化旅游業(yè)務(wù)上主要推進(jìn)五項(xiàng)工作。其中,其繼續(xù)強(qiáng)化在IP研發(fā)和應(yīng)用上的投入,全面提升旗下項(xiàng)目的“旅游+IP”運(yùn)用。自主IP培育方面,華僑城A旗下歡樂谷開啟原創(chuàng)IP孵化之路,與騰訊原創(chuàng)館合作舉辦活動(dòng);襄陽奇幻度假區(qū)打造“奇幻系”IP形象,自創(chuàng)形象IP、故事IP、活動(dòng)IP。外界合作方面,歡樂谷通過聯(lián)手英雄聯(lián)盟、京劇貓等IP,結(jié)合B站、抖音、快手等多個(gè)傳播路徑提升其品牌價(jià)值觀和感召力等。
關(guān)于打造IP相關(guān)支出方面,年報(bào)顯示,華僑城A與江通傳媒簽訂協(xié)議,江通傳媒將“餅干警長”品牌及品牌形象的大型戶外主題公園開發(fā)權(quán)授權(quán)華僑城A旗下所有“歡樂谷”主題公園永久使用,期限2016年12月31日至2029年12月31日,授權(quán)費(fèi)3000萬元,2030年起,華僑城A按每年400萬元支付系列IP授權(quán)費(fèi)。在此期間所有銷售“餅干警長”系列衍生產(chǎn)品需支付9%的分成。
不過,江通傳媒在其他非主題公園授權(quán)“餅干警長”,華僑城A可享受授權(quán)利益的20%,“餅干警長”在其他渠道的商業(yè)項(xiàng)目對(duì)華僑城A開放有限投資權(quán),收益按照投資比例分成。
值得注意的是,2021年,由文旅IP引起的熱門話題不斷??硕鸾y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年,迪士尼進(jìn)入IP養(yǎng)成階段。自2021年9月底亮相以來,迪士尼旗下IP“玲娜貝兒”成為微博熱搜第一位共27次,超話聚焦3萬粉絲,最高搜索量超23萬次。
進(jìn)入2022年,冬奧會(huì)的舉辦則點(diǎn)燃了“冰雪經(jīng)濟(jì)”。而就在2021年末,融創(chuàng)中國控股有限公司(1918.HK,以下簡稱“融創(chuàng)”)旗下文旅集團(tuán)將雪場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以“輕資產(chǎn)”形式輸送到吉林省。
2021年11月29日,融創(chuàng)文旅集團(tuán)與橋山集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作及運(yùn)營管理協(xié)議,雙方宣布以北大湖滑雪度假區(qū)的豐富生態(tài)資源為基礎(chǔ),引入融創(chuàng)文旅的團(tuán)隊(duì)及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),共同致力于將北大湖滑雪度假區(qū)打造成“國際一流的滑雪度假區(qū)休閑區(qū)”。
需求向多維度延伸
打造IP、輸送經(jīng)驗(yàn)等,房企布局文旅業(yè)務(wù)的邏輯正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。
根據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年全國新增文旅地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量總計(jì)212個(gè),同比增長率僅1.1%。截至2021年末,全國文旅地產(chǎn)項(xiàng)目累計(jì)數(shù)量為9987個(gè),2015年末已達(dá)8701個(gè)。
“重資產(chǎn)”投入勢頭趨向平穩(wěn)。克而瑞指出,2021年,文旅地產(chǎn)行業(yè)開始在盤活存量、強(qiáng)化運(yùn)營、數(shù)字化升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展階段中穩(wěn)步前行,“開發(fā)商重拾信心,加快調(diào)整的步伐?!?/span>
根據(jù)文旅部發(fā)布的《旅游抽樣調(diào)查資料2020》,2019年國內(nèi)旅游的最主要群體為25歲至34歲的青年人,占旅游者總量的30.3%。25歲至44歲的中青年旅游者合計(jì)占國內(nèi)旅游者總量的52.2%。
袁帥對(duì)記者表示,2020年以來,受疫情影響,國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)遭受沖擊后呈現(xiàn)緩慢恢復(fù)的態(tài)勢。都市休閑游、鄉(xiāng)村游已成為國內(nèi)游客出游的熱點(diǎn)之一。特別是以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”成為熱門選擇。
《中國縣域旅游競爭力報(bào)告2021》顯示,2020年,中國旅游百強(qiáng)縣市平均實(shí)現(xiàn)旅游總收入156.16億元,恢復(fù)至疫情前的76.5%,比全國旅游總收入恢復(fù)率高出28.6個(gè)百分點(diǎn)。
產(chǎn)品類型方面,業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新延長了文旅的“生命曲線”。
以萬科良渚文化村為例,該項(xiàng)目劃分核心旅游區(qū)、小鎮(zhèn)風(fēng)情度假區(qū)和森林生態(tài)休閑區(qū)三大區(qū)域,配套良渚文化博物館、玉鳥流蘇文創(chuàng)園、創(chuàng)意文化街、劇院等設(shè)施,進(jìn)一步推動(dòng)小鎮(zhèn)內(nèi)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
克而瑞報(bào)告指出,“文旅新十年”的產(chǎn)品創(chuàng)新將涉及酒店業(yè)態(tài)、主題樂園業(yè)態(tài)、內(nèi)容生態(tài)以及國潮文化。觀點(diǎn)指數(shù)報(bào)告顯示,從游客及資本市場反映上看,文旅多業(yè)態(tài)發(fā)展成為盈利的重要手段。2021年,多個(gè)文旅創(chuàng)新運(yùn)營商獲得融資,投資機(jī)構(gòu)重點(diǎn)投向包括智慧旅游、室內(nèi)游樂、文旅制造、文旅科技等領(lǐng)域。
張德欣對(duì)記者表示,疫情倒逼文旅市場出現(xiàn)的重要變化,包括基于文旅融合和內(nèi)循環(huán)情境下的品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新及跨界融合。
其中,技術(shù)創(chuàng)新方面,《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》亦提及,推進(jìn)智慧旅游發(fā)展。具體而言,綜合應(yīng)用第五代移動(dòng)通信(5G)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù),創(chuàng)新智慧旅游公共服務(wù)模式。
多地出臺(tái)旅游企業(yè)紓困措施
需求帶動(dòng)下的文旅項(xiàng)目精細(xì)化運(yùn)營,考驗(yàn)企業(yè)多方面的能力水平。
袁帥表示,當(dāng)前,文旅地產(chǎn)的三大主流派系分別為主題游樂型、文旅小鎮(zhèn)型、景點(diǎn)依托型,各有優(yōu)劣勢。“對(duì)于房企而言,文旅地產(chǎn)多屬機(jī)會(huì)型項(xiàng)目,如果可行性論證得以通過,可權(quán)衡考慮進(jìn)行長遠(yuǎn)開發(fā)。但前提是需要充分考慮能否承受大規(guī)模、長周期的持續(xù)投入,方能在大棋局中謹(jǐn)慎布下這枚重量級(jí)的‘棋子’?!?/span>
資金,仍是擺在布局文旅業(yè)務(wù)的開發(fā)商面前的一道考題。
記者注意到,自今年以來,多地出臺(tái)旅游企業(yè)的紓困措施。日前,文旅部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》。其中,第26條、29條和30條兼顧旅游業(yè)當(dāng)前紓困和長遠(yuǎn)發(fā)展,通過各項(xiàng)舉措加大金融支持力度,助力旅游企業(yè)渡過難關(guān)、恢復(fù)發(fā)展。
4月13日,上清所數(shù)據(jù)顯示,廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司擬發(fā)行2022年度第一期超短期融資券,發(fā)行金額5億元,擬用于償還發(fā)行人即將到期的債務(wù)融資工具。
隨后,在4月15日,長白山旅游股份有限公司(603099.SH)發(fā)布2022年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案,擬募資5億元,用于投資長白山火山溫泉部落二期、長白山旅游交通設(shè)備提升項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
日前,華僑城A在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)也表示,其一直不斷嘗試和創(chuàng)新融資方式,并于2012年12月發(fā)行歡樂谷主題公園入園憑證專項(xiàng)資產(chǎn)管理計(jì)劃,是國內(nèi)首單以入園憑證為基礎(chǔ)資產(chǎn)的ABS項(xiàng)目。根據(jù)目前發(fā)改委、證監(jiān)會(huì)相關(guān)政策,公募REITs試點(diǎn)區(qū)域和試點(diǎn)行業(yè)已擴(kuò)容,其將密切關(guān)注相關(guān)政策變化趨勢及落地情況。
值得注意的是,對(duì)于旗下的文旅項(xiàng)目,開發(fā)商也在不斷調(diào)整其規(guī)劃。
1月17日,武漢融創(chuàng)武地長江文旅城投資發(fā)展有限公司股權(quán)發(fā)生變更,其運(yùn)營的項(xiàng)目為武漢城建融創(chuàng)甘露山文創(chuàng)城。股權(quán)變更后,融創(chuàng)旗下子公司持有該標(biāo)的的股權(quán)由50%降至15%,董事、監(jiān)事、經(jīng)理等高級(jí)管理人員發(fā)生相應(yīng)變動(dòng)。此前,珠海華發(fā)實(shí)業(yè)股份有限公司(600325.SH)旗下子公司出資12億元,受讓融創(chuàng)旗下子公司在昆明融創(chuàng)文旅城二期項(xiàng)目上的40%股權(quán)。
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