城市夜間文旅核心業(yè)態(tài)及未來發(fā)展趨勢

著力點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)是拓展文旅消費(fèi)場景時間和空間的一個重要方向，近兩年，一大批“國字號”的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、全國示范步行街等推出，成為夜間文旅消費(fèi)的重要場景。受新冠疫情影響，在國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)更成為各地?cái)U(kuò)大內(nèi)需和撬動消費(fèi)回暖的“金鑰匙”。

城市夜間文旅消費(fèi)火爆

夜間經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，其對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動作用巨大。在這之中，夜間文旅體驗(yàn)作為延長消費(fèi)時間、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級潛力的重要形態(tài)，在各地也成為吸引游客的新亮點(diǎn)。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，比2019年同期增長106%，尤其是在節(jié)假日期間，夜游的熱門趨勢更為顯著。

可以預(yù)見，2022年，夜游經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)發(fā)揮熱度。預(yù)計(jì)各地將繼續(xù)推出夜間惠民消費(fèi)活動，豐富夜游產(chǎn)品供給，景區(qū)也將根據(jù)實(shí)際情況延長開放時間，促進(jìn)夜游人氣持續(xù)上升和夜經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步升溫。

不過，應(yīng)該看到，目前夜游體驗(yàn)的供給還不夠多元化，并有同質(zhì)化的趨勢，特別是22時后的消費(fèi)潛力還有待進(jìn)一步挖掘。因此，打造多元化的業(yè)態(tài)，形成夜游集聚效應(yīng)，更好地融合食、住、行、游、購、娛等方面的夜間消費(fèi)場景，滿足人們多元的休閑消費(fèi)需求，才能進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

城市夜間文旅的五大核心業(yè)態(tài)

作為夜間經(jīng)濟(jì)的子集以及文旅融合的創(chuàng)新體現(xiàn)，從構(gòu)成來看，夜間文旅主要有五大核心業(yè)態(tài)：夜景、夜市、夜演、夜展、夜娛。這些文旅業(yè)態(tài)扎根于“黃金四小時”“白銀六公里”的夜經(jīng)濟(jì)土壤，擴(kuò)大了文旅融合的邊界，實(shí)現(xiàn)了文旅市場的增容擴(kuò)量。同時，城市夜間文旅經(jīng)濟(jì)能與餐飲、購物、住宿等業(yè)態(tài)串聯(lián)發(fā)展，共同促進(jìn)夜間消費(fèi)，形成良好的夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

1、夜景：夜間文旅的景觀基礎(chǔ)

各類夜景構(gòu)成城市夜間文旅的基礎(chǔ)

一般而言，包括夜間自然景觀、夜間人文景觀和夜間光影景觀。夜間自然景觀指可在夜間觀賞的河流、山川、樹木等自然風(fēng)光；夜間人文景觀是指可在夜間觀賞的風(fēng)景名勝、園林公園、歷史遺址、城市建筑、公共藝術(shù)裝置等；夜間光影景觀指利用燈光照明技術(shù)設(shè)計(jì)形成的可供欣賞的景觀，如燈光小品，光影裝置等。

以江西婺源“山村奇妙夜”為例，婺源篁嶺的提燈夜游線路一經(jīng)推出便深受游客喜愛，每日19時30分，景區(qū)內(nèi)的眾屋廣場鳴鑼開夜，游客手提一盞果蔬燈，就可以開始天街巡游，提燈穿過天街，前往水口雨林處，放完花燈后穿過仙氣繚繞的紫藤花時光隧道，便進(jìn)入流光森林，開啟一段夢幻之旅。

走上廊橋，可看到近處舞動的“螢火蟲”和“水母”，以及遠(yuǎn)處的流光溢彩、燈火梯田，一條蜿蜒流動的彩虹穿梭在樹林之間，渲染成一道道彩虹飄帶路。繼續(xù)向前所遇到的路，每當(dāng)有人經(jīng)過，原本沉睡閉合的蓮花便跟著移動節(jié)奏緩緩綻放，異常明亮。被燈光裝飾著的愛心狀鳥巢，是凹造型打卡的好地方，還有一顆古樹，在黑夜里與游客對話，為游客講述有關(guān)篁嶺古村的故事，極具代入感。

2、夜市：多種夜間文旅業(yè)態(tài)的聚集地

夜市是指夜間集市，傳統(tǒng)的夜間集市以餐飲、小吃、美食為主，但在夜間文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，夜市逐漸擺脫了餐飲小吃、大排檔的傳統(tǒng)思路，形成食、游、購、娛、體、展、演等多元化夜間消費(fèi)市場。新涌現(xiàn)的文創(chuàng)市集綜合餐飲、演藝、文創(chuàng)、非遺、音樂、燈光秀等諸多元素，成為夜間吃喝游玩和消費(fèi)的聚集地。

以重慶萬象城為例，白天這里是人流涌動的購物中心，晚上室外廣場附近的餐廳、酒吧、住宿等業(yè)態(tài)同樣人氣不低。據(jù)悉，該消費(fèi)聚集區(qū)集合了餐飲酒吧及娛樂服務(wù)品牌，如埠口精釀、日時夜影、Tiptop、海底撈、space plus等打造夜間氛圍；同時還在夜間裝飾中運(yùn)營了燈光配飾，以獨(dú)特?zé)艟郀I造夜間消費(fèi)場景。今年以來，重慶萬象城還對夜間業(yè)態(tài)還做了持續(xù)升級，增強(qiáng)餐飲部分的產(chǎn)品，以及主推新開店鋪，以鞏固消費(fèi)者粘性。

3、夜演：觀演消費(fèi)的夜間主場

夜演指在發(fā)生在夜晚的演出活動，是城市夜間文旅的核心業(yè)態(tài)之一，主要包括劇場演出、景區(qū)旅游演藝、戶外表演和各類燈光表演。

夜間旅游演藝包括實(shí)景旅游演藝、主題公園旅游演藝和景區(qū)劇場旅游演藝，隨著景區(qū)不斷延伸營業(yè)時間，夜間旅游演藝產(chǎn)品成為景區(qū)夜間留客的有效舉措，沉浸式、行浸式旅游演藝等體驗(yàn)感、參與感、交互感更強(qiáng)的演藝產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

夜間劇場演藝是傳統(tǒng)的夜間文化消費(fèi)內(nèi)容，話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、相聲等，傳統(tǒng)劇場演藝在北上廣深等演藝業(yè)繁榮的城市發(fā)展水平高，二三線城市由于演出資源有限，劇場演藝對城市夜間文旅經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。

夜間戶外演出：受疫情影響，傳統(tǒng)劇院演出創(chuàng)新開辟出夜間戶外演出或云演出的形式，諸多劇院團(tuán)推出“戶外演出季”。此外，由于大型的音樂節(jié)、明星演唱會基本取消演出，街頭獨(dú)立表演、戶外單場演出成為酒吧、樂隊(duì)的新選擇。

夜間光影演藝：光影演藝是指在旅游場地借助全息和各類燈光技術(shù)實(shí)現(xiàn)用光影來演藝故事，全程無演員參加，或是把燈光技術(shù)和演員表演相互配合來進(jìn)行主題演出。精品光影演藝有《天仙配新傳》《劍門長歌》《夜上黃鶴樓》《大有蘭州》等。

以武漢為例，截至2022年5月份，湖北各地夜游項(xiàng)目已陸續(xù)恢復(fù)開放，武漢《知音號》、襄陽《盛世唐城之大唐倚夢》等省內(nèi)夜游項(xiàng)目都已恢復(fù)演出，其中《盛世唐城之大唐倚夢》夜游演藝項(xiàng)目煥新升級，推出華僑城奇夢海灘水樂園次元魔幻嘉年華、奇趣童年樂園奇趣潮玩節(jié)和糖果節(jié)等新興夜游產(chǎn)品；黃鶴樓公園景區(qū)的《夜上黃鶴樓》夜游演藝項(xiàng)目也正抓緊改造升級；9月下旬，武漢漢秀劇場將上演4D科技版《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》。

全球首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號》

4、夜展：展覽展示活動的夜間延伸

夜展按照場地可分為夜間室內(nèi)展覽和夜間戶外展覽。從內(nèi)容來看，夜間文博展覽、夜間多媒體裝置展覽、夜間光影展的發(fā)展相對具有代表性。

夜間文博展：指在博物館、美術(shù)館、藝術(shù)空間舉辦的展覽，各類文博展館普遍延長開放時間，來滿足市民和游客的夜間參觀需求。同時，各類展館積極推出市集、文物快閃、體驗(yàn)等夜場活動，豐富夜間供給。

夜間多媒體裝置展覽：以互動多媒體技術(shù)為支撐，即在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上加入交互功能，通過交互行為呈現(xiàn)多感官信息，受眾不僅可以看聽，還可以觸摸和感覺，并與之相互作用。多媒體裝置展覽既可在專業(yè)的藝術(shù)展館，也可以在購物中心、商業(yè)街、城市廣場等空間舉辦，藝術(shù)欣賞性價(jià)值高，在美化夜間環(huán)境、營造氛圍上起著獨(dú)特的作用。

夜間光影展：與光影演藝不同，光影展以各類光影元素為展示主體，陳設(shè)的光影藝術(shù)裝置一般是固定的。光影展的開展空間大多在戶外，公園、景區(qū)、建筑立面都可成為光影展的開展空間。

5、夜娛：夜間休閑放松的多樣選擇

隨著消費(fèi)主力轉(zhuǎn)向新生代年輕人，夜間娛樂活動逐漸從早期KTV、酒吧、影劇院擴(kuò)展到密室逃脫、室內(nèi)游樂園、私人影院、DIY手工坊、轟趴館、沉浸式游戲、Live House等新型娛樂活動。體驗(yàn)式、互動式、社交性成為新一代消費(fèi)群體的娛樂需求，年輕消費(fèi)者渴求更多元化、更有個性、更具創(chuàng)新性的夜間娛樂內(nèi)容。例如Live House 作為一個百分之百存在于夜晚的業(yè)態(tài)，集合了喝酒、音樂演出、社交、放松休閑等功能，無論在體驗(yàn)上還是功能上都超越了傳統(tǒng)的KTV，2020年少數(shù)開展的Live House演出讓年輕消費(fèi)者壓抑半年的熱情得到了釋放，成為夜間娛樂的新去處。

城市夜間文旅的五大發(fā)展趨勢

城市夜間文旅活動在夜間經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來越重要，成為帶動夜間消費(fèi)的一股重要力量。未來的發(fā)展態(tài)勢可用五大關(guān)鍵詞概括：“精細(xì)化”、“沉浸式”“、文旅新場景”、“精品化”、“集聚化”。

1、夜間文旅政策內(nèi)容精細(xì)化

2019年，國家出臺《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，鼓勵發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，開展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費(fèi)。兩份文件可看作是激活我國夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文旅發(fā)展的關(guān)鍵性政策，各地積極貫徹執(zhí)行。

夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，是拉動城市經(jīng)濟(jì)增長的新熱點(diǎn)。夜間消費(fèi)聚集區(qū)也成為了各地積極探索的經(jīng)濟(jì)催化劑。2021年7月5日，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》發(fā)布。提出將建設(shè)200家以上具有典型示范和引領(lǐng)帶動作用的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

年發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)成為各地的共識，夜間文旅受到高度重視，各地對夜間文旅的部署越來越精細(xì)，政策的指導(dǎo)性更為凸顯。

2“沉浸式”夜間文旅潮流化

夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文旅快速發(fā)展，沉浸式的應(yīng)用場景也延伸到夜間，“沉浸式”一詞成為城市夜間文旅場景營造的關(guān)鍵詞。沉浸式夜游、沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式夜宴、沉浸式娛樂、沉浸式步行街、沉浸式新媒體展示等形式的沉浸式項(xiàng)目不斷推出，在激活夜間消費(fèi)，推動夜間文旅發(fā)展方面作用明顯，進(jìn)一步壯大了我國沉浸式夜間文旅的市場規(guī)模。

從地域上看，一線、新一線城市的沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，且沉浸式在夜間文旅中的應(yīng)用相對廣泛，沉浸式夜間文旅繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展之勢，與此同時，二、三線城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快，沈陽、濰坊、景德鎮(zhèn)等城市積極推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，把沉浸式融入到景區(qū)、商圈、古鎮(zhèn)等場地，以此增強(qiáng)本地夜間文旅的吸引力，加速疫情后文旅復(fù)蘇。

3、夜間文旅場景營造多元化

夜間文旅“新場景”首先體現(xiàn)出在空間上的變化，公園、文創(chuàng)園、動植物園等場館在夜間被充分利用起來，為新的文旅產(chǎn)品提供落地空間，新產(chǎn)品+新場地創(chuàng)新營造夜間文旅消費(fèi)氛圍。夜間文旅新場景主要來自兩方面，一是為了促進(jìn)城市夜間消費(fèi)，以前未開發(fā)的夜間文旅場景不斷出現(xiàn)；二是傳統(tǒng)夜間文旅場景經(jīng)過創(chuàng)新升級后而形成功能多元、更具吸引力的場景。

近年來，夜間文旅場景都得到了快速發(fā)展，其中旅游休閑新場景、文化娛樂新場景、城市生活新場景，及文旅社交新場景等，構(gòu)成了夜間文旅消費(fèi)的主要場景。

以萍鄉(xiāng)市為例，萍鄉(xiāng)市武功山風(fēng)景秀麗，近幾年憑借貼近草地與星空的游玩視頻火遍各大短視頻平臺，搭一個帳篷賞星看日出的游玩方式成為眾多人奔向武功山打卡的吸引點(diǎn)。

2021年7月份，第十四屆武功山帳篷節(jié)在武功山觀音宕·草甸星空戶外營地拉開帷幕，帳篷節(jié)期間，景區(qū)結(jié)合武功山浪漫星空、云海日出、森林氧吧、高山草甸等自然資源優(yōu)勢，在為游客提供豐富多彩的休閑度假體驗(yàn)同時，還讓其感受到浪漫的武功山“星空夜”。

4、夜間文旅產(chǎn)品供給精品化

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動了城市公共空間和各類場所的再利用，各類場所普遍延長營業(yè)時間，夜間出行和夜間消費(fèi)氛圍濃郁，為夜間文旅發(fā)展和文旅產(chǎn)品供給提供了生存基礎(chǔ)。近年來，我國夜間文旅供給力度進(jìn)一步加大，各夜間文旅業(yè)態(tài)整體上呈創(chuàng)新發(fā)展之勢，旅游演藝、景區(qū)夜游、水上夜游、夜間主題活動、光影秀等產(chǎn)品供給力度進(jìn)一步加大，出現(xiàn)了一批夜間文旅“高星”產(chǎn)品，如旅游演藝《西安千古情》、航船夜游《塘河夜話》、城市光影秀《夜上黃鶴樓》、戶外光影展《萬物共生》等。

5、夜間文旅業(yè)態(tài)和空間集聚化

夜間文旅集聚主要表現(xiàn)在兩個方面，一是業(yè)態(tài)聚合，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，無論是景區(qū)、步行街、市集、商圈等空間傾向發(fā)展多元的文旅業(yè)態(tài)，力圖形成小型的夜間文旅消費(fèi)集聚空間；二是空間集聚，商業(yè)街區(qū)和商圈自覺開展夜間文旅內(nèi)容建設(shè)，加速引入文化和旅游相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)各種文旅場景與商業(yè)空間的串聯(lián)。

對于發(fā)展夜間文旅來說，各個區(qū)域可以根據(jù)自身特點(diǎn)和主流客群，完善短板，優(yōu)化業(yè)態(tài)，并設(shè)計(jì)更多具有創(chuàng)意的夜間活動。尤其是偏景區(qū)屬性的區(qū)域，可以融入時下流行的互動游戲、文化藝術(shù)演出等，打造更具體驗(yàn)感的場景；更具商業(yè)屬性的區(qū)域，可以舉行購物消費(fèi)節(jié)，給予市民、游客一定的優(yōu)惠力度，吸引大家前來消費(fèi)。夜間消費(fèi)有一個培育的過程，不止是需要商業(yè)體自發(fā)引客，還需要從規(guī)劃層面去進(jìn)行引導(dǎo)，將各個區(qū)域串聯(lián)起來，打造不同主題的專業(yè)夜游項(xiàng)目，增強(qiáng)夜間消費(fèi)吸引力和競爭力。