年輕化、親子化、定制化趨勢(shì)凸顯，紅色旅游加速高質(zhì)量發(fā)展

日期：2022.07.12瀏覽次數(shù)：

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次。“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持在11%以上的市場(chǎng)份額。進(jìn)入“十四五”以來(lái)，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》更是將“大力發(fā)展紅色旅游”作為完善旅游產(chǎn)品供給體系的重要內(nèi)容，有效提升了紅色旅游規(guī)范化發(fā)展水平。

“家門(mén)口”的紅色景區(qū)持續(xù)升溫，革命老區(qū)成新晉打卡地

近年來(lái)，紅色旅游市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，人民群眾參與紅色旅游的規(guī)模不斷擴(kuò)大，熱情不斷提升。途牛紅色旅游產(chǎn)品咨詢(xún)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，長(zhǎng)沙、杭州、廣州、銀川、南京、合肥、太原、北京、寧波、沈陽(yáng)等地用戶(hù)參與紅色旅游的熱情最為旺盛。今年五一假期期間，紅色旅游成為本地游、周邊游用戶(hù)最熱門(mén)的出游主題之一，家門(mén)口的革命舊址、革命歷史紀(jì)念館、偉人故居等景點(diǎn)吸引了一大批游客的腳步。隨著各地跨省游的陸續(xù)開(kāi)放以及暑假的臨近，6月國(guó)內(nèi)紅色旅游出游人次同比5月增長(zhǎng)超400%。近日，在多重利好政策以及需求恢復(fù)的雙重加持下，用戶(hù)紅色旅游的消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。

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熱門(mén)目的地方面，湘贛閩紅色旅游區(qū)、魯蘇皖紅色旅游區(qū)、京津冀紅色旅游區(qū)、陜甘寧紅色旅游區(qū)、大別山紅色旅游區(qū)等重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)吸引了更多游客的前往。其中，井岡山、韶山毛澤東紀(jì)念館、延安革命紀(jì)念館、天安門(mén)廣場(chǎng)、沙家浜、宣城新四軍軍部舊址紀(jì)念館、大別山紅軍紀(jì)念館、遵義會(huì)議會(huì)址、西柏坡、白洋淀等景點(diǎn)的出游熱度最為高漲。以井岡山為例，井岡山革命根據(jù)地被譽(yù)為“中國(guó)革命的搖籃”和“中華人民共和國(guó)的奠基石”，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的深耕開(kāi)發(fā)，目前，井岡山已成為集紅色旅游、人文景觀、自然風(fēng)光和高山田園為一體的、中國(guó)最具代表性的紅色旅游景區(qū)之一。多年來(lái)，途牛深入挖掘井岡山紅色旅游資源，設(shè)計(jì)精品紅色旅游產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品供給，并打造了“南昌-井岡山7日游”“江西井岡山紅色體驗(yàn)式教育”“南昌-廬山-景德鎮(zhèn)-婺源篁嶺-三清山-滕王閣-井岡山8日游”“江西井岡山2日游”等多元化、高品質(zhì)的紅色旅游線路，全面滿(mǎn)足不同客群的出游需求。

年輕化、親子化、定制化趨勢(shì)凸顯，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)賦予紅色旅游新內(nèi)核

近年來(lái)，隨著紅色旅游利好政策的陸續(xù)發(fā)布、愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳承教育的持續(xù)深入以及國(guó)潮文化的日益興盛，年輕人、親子家庭參與紅色旅游的比例顯著提升。今年上半年在途牛預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品出游的用戶(hù)中，年齡在35歲以下的用戶(hù)占比超過(guò)70%，用戶(hù)客群方面，親子家庭占比接近40%，紅色旅游已成為眾多年輕人、親子家庭出游度假的新常態(tài)。

面對(duì)紅色旅游市場(chǎng)“年輕化”“親子化”的發(fā)展趨勢(shì)和新的消費(fèi)需求，途牛深度挖掘各紅色旅游景區(qū)與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的融合開(kāi)發(fā)，圍繞“紅綠融合”的主旨，積極響應(yīng)升級(jí)紅色旅游產(chǎn)品形態(tài)、組織模式及服務(wù)方式，將紅色旅游與山水、生態(tài)、休閑、養(yǎng)生等資源相結(jié)合，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的出游需求。

與此同時(shí)，在紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，途牛通過(guò)引入文創(chuàng)、演藝、影視IP等元素，打造沉浸式出游體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)紅色旅游在互動(dòng)性、參與性、體驗(yàn)性方面的優(yōu)化升級(jí)，充分發(fā)揮紅色旅游的思想教育功能，讓參與其中的用戶(hù)邊學(xué)邊游，寓教于游。如“貴州遵義會(huì)址-婁山關(guān)-茍壩會(huì)址-茅臺(tái)鎮(zhèn)5日游”線路便將紅色景點(diǎn)、體驗(yàn)式教學(xué)、情景模擬等元素有機(jī)結(jié)合，讓參與出游的親子家庭通過(guò)穿紅軍衣、唱紅軍歌、吃憶苦思甜飯、模擬重走長(zhǎng)征路等方式重溫紅色征途，銘記光榮歲月。

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除年輕人、親子客群外，團(tuán)隊(duì)定制也是紅色旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力。通過(guò)組織紅色旅游對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育、強(qiáng)化革命信念認(rèn)知、提升團(tuán)隊(duì)凝聚力和戰(zhàn)斗力，已逐漸成為眾多企業(yè)、組織開(kāi)展黨建、團(tuán)建等活動(dòng)的熱門(mén)選擇。面對(duì)團(tuán)隊(duì)用戶(hù)定制化服務(wù)需求的提升，途牛不斷開(kāi)拓紅色旅游市場(chǎng)，深耕定制化精品小團(tuán)，為用戶(hù)提供半日游至多日游，涵蓋跟團(tuán)、自助、自駕、團(tuán)隊(duì)定制等多樣化的紅色旅游產(chǎn)品。在這樣的設(shè)計(jì)理念下，途牛“新疆兵團(tuán)軍墾博物館-昌吉紅色記憶博物館-昌吉烈士陵園3日游”紅色定制之旅此前成功入選中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)發(fā)布的百條紅色旅游精品線路。

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紅色旅游已肩負(fù)起展示紅色資源、講好紅色故事、弘揚(yáng)紅色精神、傳承紅色基因的責(zé)任和使命。多年來(lái)，途牛圍繞“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”“走近大國(guó)重器、感受中國(guó)力量”“體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興”三大主題，在做好經(jīng)典革命主題紅色旅游產(chǎn)品的同時(shí)，更加注重主題和形式的創(chuàng)新，將大國(guó)重器、科技力量、鄉(xiāng)村振興、扶貧助農(nóng)等元素融入紅色旅游產(chǎn)品，在寓教于游之中，見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)精神，不斷提高紅色主題的辨識(shí)度，賦予紅色旅游產(chǎn)品更深刻的內(nèi)涵和價(jià)值。截至目前，途牛旅游網(wǎng)紅色旅游產(chǎn)品數(shù)量已超過(guò)1000條。6月以來(lái)，華東、西南、西北等方向的紅色旅游線路已迎來(lái)了預(yù)訂熱潮，可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著暑假的到來(lái)，用戶(hù)紅色旅游消費(fèi)需求將得到進(jìn)一步釋放。

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年輕化、親子化、定制化趨勢(shì)凸顯，紅色旅游加速高質(zhì)量發(fā)展