數(shù)字IP成為文旅發(fā)展新內(nèi)核

日期：2022.07.18瀏覽次數(shù)：

疫情期間，以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起。在5月19日的“中國旅游日”，文化和旅游界權(quán)威專家對于“數(shù)字文化IP助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”這一主題展開熱議，專家們基于“王者榮耀”文旅實踐等案例，聚焦數(shù)字文化IP助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，討論文化和旅游如何融合、線上和線下如何打通、虛擬和現(xiàn)實如何結(jié)合、傳統(tǒng)和現(xiàn)代如何連接，探尋數(shù)字文旅發(fā)展的新思路、新方法和新路徑。

情感共鳴，助力文旅破圈

環(huán)球影城進入中國，選擇合作的第一個中國原創(chuàng)IP是“王者榮耀”。今年4月的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會”，選取王者榮耀中“長安區(qū)域”作為故事背景，打造英雄巡游和英雄見面會。利用王者榮耀的巨大粉絲群體，還原游戲場景，炫麗光彩的布景、惟妙惟肖的視聽效果，激活英雄形象，激發(fā)情感共鳴，為文旅發(fā)展注入新活力。

在運用游戲IP引流年輕人進入旅游景區(qū)之外，王者榮耀還有更大的破圈空間。北京大學(xué)教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇發(fā)現(xiàn)，走入景區(qū)的不只是王者榮耀玩家，更多是被王者榮耀的IP精神屬性和游戲感知所吸引的期待現(xiàn)場精神體驗的游客，王者榮耀可以面向精英人群、大眾人群和新興人群，實現(xiàn)老經(jīng)典、新經(jīng)典、快時尚的破圈。

數(shù)字文化IP能否獲得大眾喜愛、引起文化共鳴的關(guān)鍵是：清晰的文化內(nèi)容脈絡(luò)和明確的價值觀。中國傳媒大學(xué)教授、中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長丁俊杰認(rèn)為，游戲與文旅的融合要堅持“內(nèi)容為王，旅游本位”，立足于自身內(nèi)容，理清故事內(nèi)核、故事線條，“適地適時”進行有針對性的設(shè)計，順應(yīng)個性化、互動性的潮流，牢牢把握“共情”概念，將玩家引入到文旅產(chǎn)品中。

致力于成為標(biāo)志性、現(xiàn)象級的項目，還應(yīng)承載我們這個時代的意義，那一定是人們共情的國家戰(zhàn)略、人性光輝和人的愛在里面。中國旅游研究院副院長李仲廣表示，以王者榮耀為代表的數(shù)字文化IP，要回答的一大核心問題是“文化和旅游融合在中國建設(shè)全面現(xiàn)代化，在人類文明發(fā)展中扮演的角色是什么”。

王者榮耀將文旅作為一個文化選點引入游戲之中，找到適配的數(shù)字化形式，努力做到與用戶的“共情”。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生認(rèn)為，玩家們能在游戲中充分感受文化魅力，并對感興趣的文旅景點開展深入探究，要更加系統(tǒng)化并將游戲中的諸多設(shè)計和場景串點成線，既要“進入游戲”，又要“走出游戲”，通過數(shù)字文旅的雙向交互可以提升玩家的文化感、道德感和價值感，進而提高整個社會的審美情趣與審美水平。

價值延伸，創(chuàng)新文旅場景

通過AR技術(shù)，使大喬“白鶴梁神女”重現(xiàn)，讓名不見經(jīng)傳的白鶴梁水下博物館受到了年輕人的關(guān)注，潛移默化中傳播了中國傳統(tǒng)的自然人文觀。王者榮耀在2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，與重慶中國三峽博物館和白鶴梁水下博物館合作，創(chuàng)新性地將數(shù)字形象與城市核心景區(qū)、旅游景點實現(xiàn)虛實互動，助力重慶文旅名片打造，實現(xiàn)線下覆蓋人群100萬次。

在疫情防控常態(tài)化背景下，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字服務(wù)將發(fā)揮更加重要的作用。中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、北京京和文旅研究院院長、中國傳媒大學(xué)教授范周認(rèn)為，文旅發(fā)展的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化是未來趨勢，數(shù)字化生態(tài)將跨界提供集成式的文旅消費場景。立足數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和文化強國建設(shè)，王者榮耀可聯(lián)合文旅項目進行場景化發(fā)展，為消費者提供一站式的智慧家居、智慧出行、智慧學(xué)習(xí)和智慧娛樂等全場景的解決方案。

IP具備的可識別、可引流、可跨界、可變現(xiàn)、可迭代、可沉淀等屬性特征在王者榮耀中有很好的體現(xiàn)。北京第二外國語學(xué)院教授厲新建表示，王者榮耀IP的價值延伸，需要拓寬數(shù)字文旅的場景范圍，包括帶動非著名景區(qū)產(chǎn)生新的賦能化發(fā)展、與知名IP強強聯(lián)合開拓非粉絲客群消費市場、將文化空間虛擬化引入游戲?qū)崿F(xiàn)虛實交融、王者玩家資源文旅化變現(xiàn)、加大數(shù)字技術(shù)助力文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)智發(fā)展等方面，要在線上線下的交互中，汲取更多文化符號和文化故事，實現(xiàn)游戲與現(xiàn)實社會共生。

王者榮耀在助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)形成了一套獨特的方法論。中國傳媒大學(xué)文化管理學(xué)院副院長劉江紅認(rèn)為，文旅在不確定時代找到確定性，可以數(shù)字IP形式穿越時空和空間實現(xiàn)“伴隨感”“陪伴感”，能否實現(xiàn)不同圈層間的破圈是重中之重。王者榮耀有一套世界觀情景設(shè)計的“王者峽谷”，在游戲世界里做好文旅線路的“微旅游”，可以成為拓展旅游IP的創(chuàng)新場景。

講好故事，提升文旅內(nèi)涵

從賦能文旅產(chǎn)業(yè)到實現(xiàn)自立發(fā)展，這是數(shù)字文旅發(fā)展的一大重要趨勢。中國數(shù)字文旅要敢于創(chuàng)新，建設(shè)更多世界級旅游目的地。李仲廣副院長認(rèn)為，王者榮耀可以通過數(shù)字文化IP打造中國原創(chuàng)的、世界性的通俗文旅作品，基于社會發(fā)展背景、人性等底層邏輯，以文明互鑒的視角“講好原創(chuàng)的中國故事”。

傳統(tǒng)文化資源開發(fā)要進一步提升文化當(dāng)中的精神內(nèi)涵和價值屬性。這樣，網(wǎng)絡(luò)游戲也可以創(chuàng)造文化經(jīng)典，猶如歷史上那些以神話、詩歌、戲曲、小說為樣式的作品一樣，經(jīng)過歷史的沉淀、歲月的洗禮，最終成為人類的文化瑰寶，成為偉大的作品。向勇教授希望，王者榮耀應(yīng)該成為一個推動中華文化基因當(dāng)代承續(xù)的價值激活體，更應(yīng)該成為一部面向未來、面向國際的中國文化經(jīng)典。

今天的文化會成為未來的文物，我們今天的創(chuàng)造就是未來的文化遺產(chǎn)。厲新建教授認(rèn)為，數(shù)字文旅的發(fā)展不應(yīng)該只是文化資源的數(shù)字化，更應(yīng)該是數(shù)字化的文化資源。用數(shù)字技術(shù)來創(chuàng)新文化形態(tài)，將為中華文化發(fā)展注入新的力量。

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