塑造景區(qū)經(jīng)典IP 讓紅色文化更年輕

日期：2022.08.01瀏覽次數(shù)：

每年暑期都是紅色旅游備受歡迎的時(shí)間段，不僅很多家長在暑期帶孩子“打卡”革命舊址，“00后”“90后”也成了紅色旅游的新生力量。

紅色旅游年輕化趨勢顯著

一直以來，人們對紅色旅游存在一種刻板印象，即紅色旅游是老年人的專利，提到紅色景區(qū)，總是跟夕陽紅旅行團(tuán)聯(lián)想到一起。殊不知，經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展，紅色旅游已經(jīng)覆蓋了不同年齡段的游客，不僅深受夕陽紅旅行團(tuán)的喜愛，也得到了年青一代的追捧。

中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，參與調(diào)查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3次以上，其中7.1%的游客紅色旅游的次數(shù)超過5次，40%以上的游客經(jīng)常、自主選擇紅色景區(qū)參觀學(xué)習(xí)。根據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，紅色旅游搜索熱度連年增長，其中，京津冀紅色旅游區(qū)、湘贛閩紅色旅游區(qū)和滬浙紅色旅游區(qū)的熱度增長最高。

在2021年公布的數(shù)據(jù)中，參與紅色旅游的“00后”“90后”的“Z世代”人群總數(shù)已經(jīng)占比51%以上，相較于2019年增長了2個(gè)百分比，紅色旅游正呈現(xiàn)越來越年輕化的趨勢。

前不久，攜程發(fā)布《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》，從紅色景區(qū)的游覽客群年齡來看，紅色旅游用戶年齡主要以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%。這一數(shù)據(jù)表明，年輕群體參與紅色旅游的比例顯著提升，已經(jīng)成為紅色旅游的主力軍。

無論是家庭親子游、紅色研學(xué)游，還是一個(gè)人出發(fā)的說走就走的旅行，感受紅色文化、分享紅色之旅，成為很多人的日常選擇，看革命動(dòng)漫、讀革命書籍、逛革命景點(diǎn)蔚然成風(fēng)，看紅色演藝、買紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也日漸成為年輕人的一種新潮流。

“紅色+”融合業(yè)態(tài)引領(lǐng)新消費(fèi)

受疫情影響，近郊游、周邊游成為很多消費(fèi)者的新選擇，從《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》報(bào)告中，我們也看到了這個(gè)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，暑期紅色旅游景區(qū)門票增長5倍；88%的游客選擇本地周邊紅色旅游；今年紅色旅游周邊本地客比例增長超四成；上半年88%的游客在攜程預(yù)訂“本地+周邊”的紅色旅游景區(qū)門票。

紅色旅游本地周邊化，讓我們看到一種趨勢，即紅色旅游正朝著大眾化、“家門口”的常態(tài)化旅行發(fā)展。這其中，“80后”的消費(fèi)拉動(dòng)是顯著的，從“80后”紅色旅游占比41%的比例、親子家庭紅色旅游占比近三成的數(shù)據(jù)中，我們可以看到“80”后群體對紅色旅游的拉動(dòng)功不可沒。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“紅色+”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛的是“紅色+影視”，其次是“紅色+體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，第三位是“紅色+動(dòng)漫／游戲”，這三項(xiàng)總占比為40％。在具體項(xiàng)目中，游客最喜愛的紅色旅游項(xiàng)目的類型中，排名第一、第二位的分別是紅色民宿、紅色實(shí)景演出，兩項(xiàng)占比均接近20％。

對應(yīng)龐大的“80后”消費(fèi)群體，紅色景區(qū)應(yīng)該充分考慮、結(jié)合該群體的消費(fèi)偏好，有的放矢地推出“紅色+”融合業(yè)態(tài)，吸引更多的消費(fèi)黏性。

打造經(jīng)典IP，增強(qiáng)審美認(rèn)同

針對年輕群體和親子游，應(yīng)該用足用好“紅色+影視”“紅色+動(dòng)漫／游戲”“紅色+演藝”等手段，加大年輕人和兒童喜歡的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目比例，用以拓寬紅色文化傳播渠道，拓展紅色文化影響力。

“紅色+演藝”項(xiàng)目能讓紅色故事通過更直觀的方式快速進(jìn)入人們視野，入腦入心，充分挖掘紅色資源的文化價(jià)值，除了現(xiàn)場觀看，其視頻作品傳播還能突破時(shí)空限制，擴(kuò)大紅色文化的影響力和傳播力。通過科技手段加強(qiáng)“紅色+演藝”項(xiàng)目的互動(dòng)性，讓游客在融入劇情的同時(shí)，深度體驗(yàn)紅色故事中的情境，經(jīng)歷一場身心都被紅色文化洗禮的旅程，這樣的效果要比說教有成效得多。

此外，紅色文創(chuàng)也是吸引游客、加強(qiáng)旅游體驗(yàn)的重要媒介。紅色旅游紀(jì)念品早已有之，以前多為一些紀(jì)念幣、掛件、雕像擺件等。隨著年輕人對紅色文化越來越熱衷，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也開始創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在潮流化和年輕化方面做出一系列探索，引發(fā)了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)熱潮。

找準(zhǔn)紅色旅游景區(qū)歷史文化和潮流文化的結(jié)合點(diǎn)，在流量和口碑上做文章，應(yīng)該是紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)方向。在此過程中，如何運(yùn)用好當(dāng)代設(shè)計(jì)語言，用好新穎別致的奇思妙想，是紅色文創(chuàng)能否取得成功的關(guān)鍵。

目前，我國已經(jīng)建成了300家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，“十四五”時(shí)期我國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)數(shù)量有望進(jìn)一步擴(kuò)大、內(nèi)涵將更加豐富、覆蓋范圍將更廣，更加需要紅色經(jīng)典IP為紅色旅游經(jīng)典景區(qū)發(fā)展賦能。

“紅色+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既需要好的IP，也需要審美認(rèn)同。打造“紅色+”IP，尤為需要對紅色文化內(nèi)涵進(jìn)行深入理解和現(xiàn)代闡釋，注重提煉紅色資源核心要素，加強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)新，增加數(shù)字化研發(fā)和科技感，進(jìn)行年輕化、潮流化的設(shè)計(jì)，才能加強(qiáng)對年輕消費(fèi)群體的吸引力。在IP轉(zhuǎn)化方面可以不拘一格，善于運(yùn)用歌舞劇、話劇、兒童劇等不同的藝術(shù)形式來展現(xiàn)紅色故事，用好紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史、文化，開發(fā)出符合游客心態(tài)和審美的有特色、有新意的獨(dú)創(chuàng)性旅游產(chǎn)品，使紅色旅游景區(qū)及紅色演藝、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)得到更多游客的青睞，從而讓紅色價(jià)值觀愈發(fā)深入人心，讓紅色文化的傳播越來越廣。

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