微度假”成出行主流鄉(xiāng)村民宿熱度持續(xù)攀升

日期：2022.09.14瀏覽次數(shù)：

9月12日，包括攜程、去哪兒、飛豬、同程等多家旅企相繼發(fā)布了“中秋小長(zhǎng)假出游總結(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告”。綜合來(lái)看，在多地倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，本地景區(qū)、主題玩法和鄉(xiāng)村民宿訂單均增長(zhǎng)顯著。攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年中秋節(jié)前預(yù)訂呈高開(kāi)低走態(tài)勢(shì)，整體仍較端午取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，體現(xiàn)了本地化休閑旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性，國(guó)慶長(zhǎng)假將至，旅游市場(chǎng)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

訂單量穩(wěn)步增長(zhǎng) 露營(yíng)、騎行戶外主題熱度不減

具體來(lái)看，攜程平臺(tái)上今年中秋的旅游熱度達(dá)到年內(nèi)小長(zhǎng)假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長(zhǎng)、較清明節(jié)和“五一”假期增長(zhǎng)一倍以上。

各大城市市內(nèi)及周邊近郊的景區(qū)也迎來(lái)了客流小高峰。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，景區(qū)日均訂單量較上周末增長(zhǎng)了159%，其中，訂單周環(huán)比漲幅達(dá)到200%及以上的景區(qū)超過(guò)500個(gè)。短途出行為主的汽車票，日均訂單量較上個(gè)周末增長(zhǎng)了60%。

酒店預(yù)訂方面，飛豬平臺(tái)上本地酒店訂單量則環(huán)比上月同期增長(zhǎng)52%?！爸星锉镜乜驼急冉?成，假期前兩日客流量同比去年中秋實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)?！睙o(wú)錫拈花灣景區(qū)經(jīng)理牟加秋介紹，“中秋拈花灣推出了放飛孔明燈、露營(yíng)音樂(lè)會(huì)、湖上光影秀、唐風(fēng)演藝等夜游體驗(yàn)，同時(shí)，與飛豬聯(lián)合打造的飛豬親子主題房入住率也達(dá)到95%?！?/span>

去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，假期高星酒店預(yù)訂占比增幅明顯，同比2021年中高星酒店占比增長(zhǎng)超兩成，同比2019年同期中高星酒店占比增長(zhǎng)達(dá)四成。假期選擇連住2天以上的用戶超五成，其中熱門目的地長(zhǎng)沙連住比例超過(guò)七成，南京、武漢、上海、舟山連住比例達(dá)到近六成。

玩法方面，露營(yíng)、騎行、飛盤等戶外活動(dòng)依舊大受追捧。“本地游成為中秋小長(zhǎng)假的主流，差異化體驗(yàn)和服務(wù)能力是吸引消費(fèi)者的核心要素。今年中秋，我們聯(lián)合多家露營(yíng)營(yíng)地推出中秋主題活動(dòng)，如‘露營(yíng)+花燈’‘露營(yíng)+觀星’‘露營(yíng)+賞月’‘露營(yíng)+月餅手作’‘露營(yíng)+漢服拍攝’等，露營(yíng)越來(lái)越成為多業(yè)態(tài)的聚合場(chǎng)，這意味著極具新鮮感的本地游供給也能驅(qū)動(dòng)需求加快增長(zhǎng)?！憋w豬旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹，該平臺(tái)上中秋露營(yíng)訂單量環(huán)比增超4倍。與此同時(shí)，諸如攜程的露營(yíng)類產(chǎn)品漲幅也達(dá)53%。

“在小長(zhǎng)假和舒適天氣的加持下，今年中秋假期營(yíng)地再次迎來(lái)客流高峰，中秋前兩天均處于滿營(yíng)狀態(tài)?！焙贾萋冯[那森營(yíng)地創(chuàng)始人文大俠介紹，“露營(yíng)受天氣影響較大，臨時(shí)預(yù)訂情況較多，客群方面，杭州本地客占比達(dá)8成，其余為上海及江蘇自駕來(lái)玩的客人?！?/span>

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，假期各地“露營(yíng)”平均搜索熱度漲幅超過(guò)130%。江浙地區(qū)露營(yíng)熱情最高，寧波、杭州、湖州周邊的山野或近水景區(qū)都是游客青睞的露營(yíng)點(diǎn)?！盎葜萋稜I(yíng)”則以220%的熱度增幅成為廣東地區(qū)最受關(guān)注的露營(yíng)目的地。另外，騎行是繼露營(yíng)之后的第二大熱門玩法，在時(shí)間充裕的假期，平時(shí)以城市騎行為主的騎行愛(ài)好者多愿意選擇周邊景區(qū)騎行。“千島湖騎行”熱度上漲164%；“雁棲湖騎行”是北京玩家的最愛(ài)，熱度上漲66%。

搜索度穩(wěn)步恢復(fù) 民宿、度假農(nóng)莊受歡迎

值得注意的是，鄉(xiāng)村民宿成為今年中秋假期首選。來(lái)自攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，民宿搜索熱度在節(jié)前一周達(dá)到高峰，預(yù)訂量對(duì)比端午增長(zhǎng)一成左右，其中鄉(xiāng)村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢復(fù)至去年同期。

民宿近兩年廣受青睞，民宿+X套餐更加受到歡迎。今年分布在六個(gè)省份的10座攜程度假農(nóng)莊也在中秋迎來(lái)了接待小高峰。記者了解到，多家農(nóng)莊在中秋前一周便預(yù)訂一空，整體訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)30%。農(nóng)莊運(yùn)營(yíng)人員因景制宜、并融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，推出豐富的中秋應(yīng)景活動(dòng)，受到熱捧。

“今年中秋節(jié)是近年來(lái)周邊游需求較為旺盛的一個(gè)小長(zhǎng)假，假期周邊短途預(yù)訂量較2021年同期增長(zhǎng)36%。目前人們對(duì)一周開(kāi)外的出行規(guī)劃下降明顯，節(jié)前3日內(nèi)預(yù)訂占比較2021年同期提升10%，而提前7天以上預(yù)訂占比下降了11%?！蹦绝B(niǎo)民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。飛豬平臺(tái)也顯示出類似的趨勢(shì)，超五成消費(fèi)者選擇提前1天才去預(yù)訂中秋旅游產(chǎn)品，提前7天預(yù)訂的消費(fèi)者占比不足15%。馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，中秋小長(zhǎng)假游客的出行決策周期大幅縮短，近40%的游客觀望至出行前一天才確定出行目的地。

西南民族大學(xué)旅游管理專業(yè)教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示，旅游業(yè)原有的分工正在打破，跨界融合成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。民宿可以成為鄉(xiāng)村旅游目的地的多功能實(shí)體跨界平臺(tái)，“民宿主人+導(dǎo)游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗(yàn)、周邊線路設(shè)計(jì)等服務(wù)功能，在以前注重景觀營(yíng)造和設(shè)施提升基礎(chǔ)上，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗(yàn)場(chǎng)景，同時(shí)也為民宿帶來(lái)更多的綜合效益，小長(zhǎng)假的“民宿熱”即是印證。

“鄉(xiāng)村游已進(jìn)入以鄉(xiāng)村民宿為核心的新階段，消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村游的訴求已經(jīng)從過(guò)去的觀光型轉(zhuǎn)向度假體驗(yàn)型?！蓖炯颐袼薷呒?jí)副總裁胡陽(yáng)認(rèn)為，“市場(chǎng)需求反推著供給市場(chǎng)做出提質(zhì)升級(jí)。所以各地在發(fā)展鄉(xiāng)村游時(shí)，往往都會(huì)先打出鄉(xiāng)村民宿這張牌，這是因?yàn)槊袼藓苓m合在地文化的結(jié)合和新業(yè)態(tài)的延展。如何讓客人在民宿住得更久，就要拓展更多消費(fèi)場(chǎng)景，做好創(chuàng)新，做到民宿即目的地，這是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵?！?/span>

“從暑期至今，游客的出游需求一直都在，中秋假期游客以2-3天短途自駕旅行為主，游樂(lè)項(xiàng)目也多為近郊徒步踏青、水上玩樂(lè)、房車露營(yíng)等。隨著臨近國(guó)慶長(zhǎng)假，開(kāi)始規(guī)劃小長(zhǎng)線出游的游客增多，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂增加明顯?！比ツ膬憾燃儇?fù)責(zé)人楊光會(huì)分析指出，截至9月12日，部分酒店顯示“十一”期間房量緊張，一些網(wǎng)紅民宿10月1日－6日的房源已售空。

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