全面大眾旅游時代：融合趨勢催生文旅新業(yè)態(tài)

游人在陜西西安周至水街煙火巷子內(nèi)游玩。新華社發(fā)

貴州省畢節(jié)市百里杜鵑管理區(qū)開展民俗文化表演。新華社發(fā)

游客在重慶市巫溪縣紅池壩風(fēng)景區(qū)云中花海拍照。新華社發(fā)

背上行囊，約上親友，奔赴另一座城市，徜徉于青山綠水，感受充滿詩意的休閑假日時光。大眾旅游時代，越來越多人走出家門，踏上旅途。旅游已經(jīng)走進千家萬戶，成為小康社會人民美好生活的剛性需求，成為人們的重要生活方式。

這十年，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的跨越提升，旅游業(yè)快速發(fā)展擴大，旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級，旅游業(yè)成為帶動消費增長的重要支柱產(chǎn)業(yè)。“盡管受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，旅游出現(xiàn)了很大波動，但其在國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的支柱性地位沒有發(fā)生改變。”文化和旅游部副部長盧映川說道。

這十年，旅游創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展趨勢更加凸顯，處在重要戰(zhàn)略機遇期的旅游業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展的方向大步邁進。

1、旅游成為拉動經(jīng)濟增長重要動力

中秋佳節(jié)，各地景區(qū)開啟的夜游活動豐富精彩。張家界九歌山鬼景區(qū)、襄陽唐城景區(qū)、西湖西溪景區(qū)……獨具特色的民俗活動吸引了大量游人，星空露營、賞月品茶，一起猜燈謎，穿漢服，嘗美食，人們在文化濃郁的氛圍中共度佳節(jié)良宵。

旅游承載著人們對美好生活的向往。隨著近些年人們收入和消費水平不斷提高，對品質(zhì)生活的需求也日益升級，旅游市場開啟了快速增長的時代。“十三五”期間，我國人均出游超過4次。人民群眾通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力提升了獲得感、幸福感、安全感。

十年來，旅游經(jīng)濟快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。2012年以來，我國旅游收入年均增長10.6％左右。2019年，旅游總收入達到6.63萬億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值4.5萬億元，占GDP的比重為4.56％左右。

十年來，旅游產(chǎn)品供給不斷提升優(yōu)化，業(yè)態(tài)更加豐富。從2012年到2021年，全國A級旅游景區(qū)數(shù)量由6042家增加到14332家；5A級旅游景區(qū)數(shù)量由144家增加到306家，中高等級景區(qū)比例大幅提升。

文旅產(chǎn)業(yè)高歌猛進，綜合效益顯著提升，旅游成為拉動消費增長、助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，彰顯著改革的活力。

今天，我國全面進入大眾旅游時代，旅游已經(jīng)成為人們重要的休閑生活方式。傳統(tǒng)觀光旅游模式加速消退，休閑度假旅游、主題品質(zhì)旅游、專項定制旅游等市場快速發(fā)展。人民群眾對旅游消費的需求經(jīng)歷了從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，從低層次向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變，從注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。

近兩年，受疫情影響的旅游行業(yè)形成了新的消費模式和經(jīng)濟增長點。今年夏天，房車、露營、騎行等出行方式熱潮不斷引燃朋友圈。無論是親朋好友自駕周邊，還是租個民宿小院共度親子時光，抑或露營、沖浪的健康時尚玩法，體驗式度假旅游已經(jīng)成為潮流。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期。面對新階段高質(zhì)量發(fā)展的要求，堅持創(chuàng)新驅(qū)動、完善旅游產(chǎn)品供給體系、拓展大眾旅游消費體系等成為旅游業(yè)未來的重點任務(wù)和發(fā)展方向。

2、融合趨勢催生文旅新業(yè)態(tài)

在山水之間看一場實景演出，全息沉浸式游覽網(wǎng)紅博物館，走在非遺街區(qū)體驗精巧的手工技藝……近年來，文化和旅游深度融合、相互促進，紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游不斷發(fā)展，旅游成為傳播中華文化的重要載體。

回顧旅游業(yè)十年發(fā)展，融合是重要趨勢。文化和旅游的融合豐富了旅游內(nèi)涵，催生了豐富業(yè)態(tài)，旅游的文化品質(zhì)持續(xù)提升，歷史文化類景區(qū)由2012年的2064個增加到2021年的4111個，增加了將近一倍。

“不僅是傳統(tǒng)的觀光游，一些旅游的新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，比如工業(yè)旅游、中醫(yī)藥健康旅游、體育旅游、休閑度假旅游、冰雪旅游、露營旅游等，人們選擇的多樣性更加豐富?！北R映川表示。近年來，各地實施“旅游+”戰(zhàn)略，旅游業(yè)跨界融合步伐加快，豐富了旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給，旅游與教育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，形成新的經(jīng)濟增長動力源。

十年來，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)從100處擴展至300處，廣袤中華大地上星羅棋布的紅色資源，轉(zhuǎn)化成為一個個寓教于游的紅色景區(qū)，青少年學(xué)習(xí)紅色歷史，傳承紅色基因、接受紅色精神洗禮的生動課堂。近年來，紅色旅游接待游客年均增長率超過11%，2019年達到14.1億人次。

文旅部門還推出了國家級、省級旅游度假區(qū)671家，全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)1299個、省級以上旅游休閑街區(qū)300多家，形成各種類型的休閑產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求。奔赴大自然的綠水青山，感受清新空氣，放松疲憊身心——近些年生態(tài)旅游的興起代表著人們對綠色健康生活的追求，國家公園、森林步道、冰雪旅游、濕地草場成為熱點。2021年我國生態(tài)旅游游客量達20.93億人次，同比增長超過12%。

今年的“中國旅游日”，線上開展的“萬名導(dǎo)游帶你云旅游”活動，讓祖國的大好河山與游客們在“云端”相聚，成為這些年來智慧旅游發(fā)展的縮影。智能互聯(lián)時代，新科技與旅游相遇，不僅催生新模式、創(chuàng)造新的場景體驗，還可以提升產(chǎn)業(yè)效率。智慧博物館、數(shù)字景區(qū)讓文物活起來，虛擬展示、智慧導(dǎo)覽、流量監(jiān)測等新型服務(wù)體驗不斷升級。

3、百姓共享旅游發(fā)展成果

在貴州花茂村，曾經(jīng)的“荒茅田”已經(jīng)大變樣，成為山清水秀、枝繁葉茂的旅游勝地；在湖南十八洞村，山水民居、民族風(fēng)情讓游客流連忘返；河北德勝村、江西神山村等由曾經(jīng)的貧困村變成了全國鄉(xiāng)村旅游重點村；安徽西遞村和浙江余村入選首屆聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”……多年來，許多鄉(xiāng)村不僅通過發(fā)展旅游脫貧致富走上小康路，還成為展示美麗中國形象的閃亮名片。

在追求全面小康的道路上，旅游是一道亮麗的風(fēng)景線。各地依托紅色文化資源和綠色生態(tài)資源大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地悄然興起。曾經(jīng)閉塞落后的鄉(xiāng)村實現(xiàn)了脫貧致富、就業(yè)增收，曾經(jīng)無人問津的古老村落成為游客心中寄托鄉(xiāng)愁的“世外桃源”。

“這十年來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、服務(wù)質(zhì)量不斷提升、農(nóng)民為主體的利益聯(lián)結(jié)機制不斷健全，鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展中的綜合效益不斷凸顯?！蔽幕吐糜尾扛辈块L饒權(quán)表示。

數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，鄉(xiāng)村旅游的游客年均增長在20％左右。文化和旅游部推出了1299個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，打造了一批內(nèi)涵豐富、主題鮮明的全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，培育鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待人次超過30億人次，占國內(nèi)旅游人次的一半。

旅游是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域，也是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍。隨著鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的文化旅游資源被發(fā)掘盤活，越來越多城市游客走進鄉(xiāng)村，在綠水青山之間詩意棲居，感受悠久濃厚的歷史文化底蘊。采摘體驗、研學(xué)旅游、非遺手工、民俗節(jié)慶……鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，越來越多游客們“留下來”，帶動了當(dāng)?shù)叵M增長。

“放下斧頭當(dāng)導(dǎo)游，小康生活不用愁?！痹趦?nèi)蒙古阿爾山市的一個林區(qū)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游吃上“旅游飯”的村民們寫下了這副對聯(lián)，成為旅游帶動村民在家門口就業(yè)增收的生動寫照。

鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，不僅讓村民們成為旅游從業(yè)者，也讓腰包逐漸鼓起來的他們走出家門，成為旅游體驗者。旅游業(yè)發(fā)展成果由百姓共享，成為名副其實的幸福產(chǎn)業(yè)，也成為人民群眾追求幸福生活道路上的一抹亮麗色彩。