鄉(xiāng)村振興—產(chǎn)品為核，品牌為衣

日期：2022.12.30瀏覽次數(shù)：

“一村一品”目前已經(jīng)成為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展模式之一。黨的十九大報(bào)告指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要加快轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，深入推進(jìn)“一村一品”建設(shè)工作。鄉(xiāng)村品牌化實(shí)施則是推進(jìn)“一村一品”工作的重要舉措，是成為鄉(xiāng)村與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流的橋梁和紐帶，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資產(chǎn)的整體增值。這是一種高質(zhì)量、可持續(xù)、綠色化、共同富裕的鄉(xiāng)村發(fā)展之路，是鄉(xiāng)村發(fā)展方式的變革和轉(zhuǎn)型，具有重大的歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品要盡快進(jìn)行品牌形象建設(shè)、樹立自己的品牌形象，這樣才能推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展、升級(jí)，提高農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)共贏。

笨鳥文旅—農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐案例

一、緊跟時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)

1、LOGO設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)是將信息通過文字+圖形快速、簡(jiǎn)單、高效傳達(dá)的一種手段。設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品logo要充分考慮受眾人群、產(chǎn)品屬性、地域文化等要素，同時(shí)還要兼顧消費(fèi)者的審美需求，利用文字、色彩、圖形等元素運(yùn)用藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，繼而進(jìn)行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以全新的形式賦予給農(nóng)產(chǎn)品。

2、IP設(shè)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品要走出去，品牌形象就要符合消費(fèi)的審美要求。因此在設(shè)計(jì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的過程中，可利用國畫風(fēng)格去表達(dá)地域性文化，傳播農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，將品牌視覺形象與地域文化聯(lián)系起來，植入視覺提升農(nóng)產(chǎn)品吸引力和附加值。

3、宣傳語，產(chǎn)品宣傳語是協(xié)助品牌形象更好傳播的重要輔助元素。好的廣告語可以在品牌的情感上更加真實(shí)、直觀，使農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象更加清晰的表達(dá)。為體現(xiàn)品牌廣告的趣味性，可借助網(wǎng)絡(luò)流行用語，打造趣味十足的廣告語。

二、大力宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌形象的推廣

1、包裝設(shè)計(jì)，包裝是品牌形象的承載體，也是連接消費(fèi)者和產(chǎn)品的紐帶。在包裝設(shè)計(jì)中深入挖掘地域性文化底蘊(yùn)，賦予文化故事，運(yùn)用創(chuàng)意手法，從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、色彩搭配、文字版式等將農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)出來，在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新與重構(gòu)，體現(xiàn)它與其他商品的差異性，加深消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知。

2、海報(bào)設(shè)計(jì)，海報(bào)具有傳遞信息的功能，農(nóng)產(chǎn)品的推廣離不開海報(bào)設(shè)計(jì)。在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，可以將地域文化、產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、人文理念等融入其中。在設(shè)計(jì)時(shí)將海報(bào)中的文字、字體、大小、排列方式、明暗搭配等加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的有效傳播，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量、增加農(nóng)民收入。

3、利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與消費(fèi)者信息交互的重要渠道，應(yīng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌選擇電商平臺(tái)，使消費(fèi)者通過電商平臺(tái)了解產(chǎn)地、產(chǎn)品信息，更加直觀地了解地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品。另外，還可以依托新媒體平臺(tái)來進(jìn)行品牌形象宣傳。

線上品牌宣傳設(shè)計(jì)（效果圖）

線下品牌宣傳設(shè)計(jì)（效果圖）

助力鄉(xiāng)村振興過程中，發(fā)掘鄉(xiāng)土特色的產(chǎn)品，發(fā)展適宜鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展型式，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，多維度發(fā)展的核心；在新時(shí)代的背景下，鄉(xiāng)村品牌化發(fā)展依托了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下規(guī)范化的運(yùn)營成果經(jīng)驗(yàn)，將時(shí)代的創(chuàng)新性紅利成果運(yùn)用在廣闊的鄉(xiāng)村三產(chǎn)中，形成鄉(xiāng)村與城市市場(chǎng)的新型化有機(jī)融合與流轉(zhuǎn)。市場(chǎng)化、商業(yè)化及運(yùn)營思維的加入為鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展提供了助力。未來笨鳥文旅將立足過去的經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘中國國情下鄉(xiāng)村發(fā)展的特點(diǎn)，加入到鄉(xiāng)村振興的事業(yè)中來。在塑造區(qū)域公共品牌，完善政府、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)治理體系，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕過程中，發(fā)揮更加重要的作用。

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