以鄉(xiāng)村文化振興為抓手 助推鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展

要以鄉(xiāng)村文化振興為抓手，盤(pán)活鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅載體，通過(guò)文化振興賦能鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕的物質(zhì)基礎(chǔ)和精神基礎(chǔ)。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)重要的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，疫情防控常態(tài)化背景下，就近鄉(xiāng)村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉(xiāng)村旅游因其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能力、創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動(dòng)能力和強(qiáng)村富民效應(yīng)被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》視為“助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”。

2022年的“中央一號(hào)文件”《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》指出，“鼓勵(lì)各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)”。各地正積極探索通過(guò)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

作為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，鄉(xiāng)村旅游的繁榮興盛離不開(kāi)鄉(xiāng)村文化的滋養(yǎng)。要以鄉(xiāng)村文化振興為抓手，合理開(kāi)發(fā)利用鄉(xiāng)村文化資源，促使鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，尊重并堅(jiān)持農(nóng)民群眾的主體地位，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從資源驅(qū)動(dòng)向文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕的物質(zhì)基礎(chǔ)和精神基礎(chǔ)。

一、盤(pán)活傳統(tǒng)文化資源

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“深入挖掘、傳承提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。” 2022年“中央一號(hào)文件”提出，“整合文化惠民活動(dòng)資源”“加強(qiáng)農(nóng)耕文化傳承保護(hù)”。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為助推鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心要素，在傳承保護(hù)與科學(xué)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，挖掘整理和合理利用傳統(tǒng)文化資源，能夠賦予鄉(xiāng)村旅游豐富的文化內(nèi)涵。盤(pán)活傳統(tǒng)文化資源，要做好以下工作。

一是堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，對(duì)傳統(tǒng)文化“取其精華，去其糟粕”。如何判斷傳統(tǒng)文化中的精華和糟粕呢？簡(jiǎn)言之，那些能夠弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、改善農(nóng)民精神風(fēng)貌的傳統(tǒng)文化，即是精華；反之，宣揚(yáng)封建迷信、重男輕女以及盲目攀比等陋習(xí)的就是糟粕。

二是深度挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精髓與時(shí)代價(jià)值。在正確理解文化振興內(nèi)涵的前提下，將鄉(xiāng)間的民房變客房、農(nóng)事變體驗(yàn)、農(nóng)園變景園、農(nóng)產(chǎn)品變紀(jì)念品，輔以農(nóng)耕文化、古建筑文化、田園風(fēng)光、特色民俗的活態(tài)表達(dá)與精彩展現(xiàn)，為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展賦能增彩。

三是堅(jiān)持傳承保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的原則，在發(fā)展中保護(hù)，在保護(hù)中發(fā)展。為此，應(yīng)適度推動(dòng)多彩的非遺技藝、古樸的古村古鎮(zhèn)、獨(dú)特的民俗風(fēng)情以及良好生態(tài)資源的合理開(kāi)發(fā)，策劃好非遺研習(xí)、民俗節(jié)慶、親子農(nóng)耕等動(dòng)態(tài)體驗(yàn)項(xiàng)目。

四是樹(shù)立傳統(tǒng)文化的市場(chǎng)化和品牌化意識(shí)。整理出鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源“清單”，充分評(píng)估其市場(chǎng)價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值，引入現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)招商引資、社會(huì)融資等方式，將鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特元素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品品牌，聯(lián)合打造農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等系列文化主題活動(dòng)，讓海內(nèi)外游客品農(nóng)家美食、學(xué)農(nóng)耕文化，真切感受鄉(xiāng)村人文之美與文化底蘊(yùn)。

二、創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅載體

離開(kāi)了村莊和農(nóng)民，鄉(xiāng)村文化便是無(wú)源之水、無(wú)本之木。而要實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，必須充分發(fā)揮并創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的載體功能。2022年“中央一號(hào)文件”提出，創(chuàng)新農(nóng)村精神文明建設(shè)有效平臺(tái)載體，“探索統(tǒng)籌推動(dòng)城鄉(xiāng)精神文明融合發(fā)展的具體方式，完善全國(guó)文明村鎮(zhèn)測(cè)評(píng)體系。啟動(dòng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”。可見(jiàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，還需要從鄉(xiāng)村文化載體的角度，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃和部署。同時(shí)，努力完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，不斷優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境。

一是加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化載體的管理、保護(hù)與利用。對(duì)那些具有農(nóng)耕特質(zhì)、民族特色、地域特點(diǎn)的古鎮(zhèn)古村落、古建筑古遺跡，應(yīng)制定針對(duì)性的保護(hù)、管理和開(kāi)發(fā)措施；發(fā)揮好旅游傳承鄉(xiāng)村文化的載體功能，逐步繪就“處處是景區(qū)、家家是景點(diǎn)”的全景式旅游畫(huà)卷，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；推進(jìn)“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”和“科技下鄉(xiāng)”等活動(dòng)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化載體的時(shí)代內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值；尤其是，將現(xiàn)有鄉(xiāng)村文化資源同人工智能相結(jié)合，利用AR、VR、MR等技術(shù)形式記錄和演示鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如此，既能保護(hù)好鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的物化檔案，還能為鄉(xiāng)村非遺的活態(tài)展示提供合適舞臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”。

二是適時(shí)改造和升級(jí)鄉(xiāng)村大舞臺(tái)、文化大院等公共文化設(shè)施。在滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾精神文化消費(fèi)需求的同時(shí)，為“一村一韻”等文旅項(xiàng)目的精準(zhǔn)投放以及休閑鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)等精品線路的推介提供好“硬件”保障，從而促使鄉(xiāng)村旅游從“觀光式”向“度假式”的深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。

三是建設(shè)和管理好鄉(xiāng)情村史館、鄉(xiāng)土記憶博物館。這類(lèi)生動(dòng)展示鄉(xiāng)村居民日常生活的公共文化場(chǎng)館，既能夠保存?zhèn)鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)器具與日常生活器具以留存大眾的鄉(xiāng)土記憶，還能讓游客深切感受到鄉(xiāng)村生活的本真魅力，從而一解“鄉(xiāng)愁”。

四是持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的空間布局。當(dāng)前，許多鄉(xiāng)村為彰顯、宣傳和發(fā)展自身的特色文化，對(duì)村莊的生產(chǎn)、生活與生態(tài)環(huán)境進(jìn)行相應(yīng)的改造和升級(jí)，取得了不錯(cuò)的效果。比如湖南道縣的“三微”（微菜園、微公園、微游園）田園改造，廣西龍勝的“三微”（微菜園、微田園、微果園）建設(shè)，寧夏石嘴山市大武口區(qū)的“三微一體”（微評(píng)比、微改造、微幫帶）工程等。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，各地應(yīng)進(jìn)一步將村莊的空間改造與文化旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使美麗鄉(xiāng)村成為傳承保護(hù)優(yōu)秀農(nóng)耕文化的空間載體，為外來(lái)游客提供更安全舒適、更具人文情懷的旅游環(huán)境。

三、賦能鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成發(fā)展合力”。2022年“中央一號(hào)文件”指出，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，“鼓勵(lì)各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)”。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)定義將農(nóng)業(yè)定義為第一產(chǎn)業(yè)，工業(yè)為第二產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，“三產(chǎn)融合”則打破了原有的產(chǎn)業(yè)界限，為鄉(xiāng)村文化振興提供了更大的施展舞臺(tái)，也為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展蓄積了更大的驅(qū)動(dòng)合力。通過(guò)文化振興賦能鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合，需借助政府和社會(huì)資本的力量。

一是地方政府從人才供給方面為鄉(xiāng)村旅游“保駕護(hù)航”。鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要一大批融通三大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)管理人才，政府應(yīng)堅(jiān)持吸引優(yōu)秀人才“下鄉(xiāng)進(jìn)村”和培訓(xùn)“本土”人才并重的原則，對(duì)“人才下鄉(xiāng)”工作給予大力支持。既要鼓勵(lì)優(yōu)秀的文旅運(yùn)營(yíng)和管理人才“扎根”鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳承保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用提供智力支持，也要對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行旅游管理與服務(wù)技能的培訓(xùn)。

二是鼓勵(lì)社會(huì)資本，尤其是城市工商資本積極參與，讓“資本下鄉(xiāng)”為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展輸出動(dòng)力保障。依托綠水青山、特色文化等資源優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)社會(huì)資本通過(guò)“創(chuàng)客+”“公司+”“智力+”等開(kāi)發(fā)模式，發(fā)揮資本的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和融合特性，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。借助社會(huì)資本的市場(chǎng)流動(dòng)能力和推廣優(yōu)勢(shì)，為投資的鄉(xiāng)村進(jìn)行立體式、全媒體的主題宣傳和推廣，充分挖掘其中的“鄉(xiāng)愁記憶”“追溯鄉(xiāng)情”等旅游品牌價(jià)值，使鄉(xiāng)村“三產(chǎn)”呈現(xiàn)出獨(dú)特文化內(nèi)涵。

三是加大鄉(xiāng)村文化振興的財(cái)政保障力度，利用財(cái)政力量拉動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，進(jìn)而撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在支持有關(guān)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目建設(shè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)基于鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化資源稟賦，優(yōu)先保障那些已入選全國(guó)或省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的文物保護(hù)與文旅項(xiàng)目建設(shè)。另外，資金不僅要按時(shí)下發(fā)、及時(shí)到位，還要委派專(zhuān)員全程跟蹤資金的使用情況，確保規(guī)范高效。

四、凸顯農(nóng)民主體地位

《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》提出，“堅(jiān)持農(nóng)民主體地位，調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，維護(hù)農(nóng)民的根本利益”。文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手；農(nóng)民既是鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳承者和踐行者，也是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)者和參與者。因此，尊重并堅(jiān)持農(nóng)民在鄉(xiāng)村文化振興和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展中的主體地位尤為重要。尊重并堅(jiān)持農(nóng)民的主體地位，需要從三個(gè)方面發(fā)力。

一是為了農(nóng)民，強(qiáng)化將農(nóng)民需求放在第一位的文化振興理念。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，建立健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓農(nóng)民更好分享旅游業(yè)發(fā)展紅利，提升農(nóng)民參與度和獲得感。只有確保鄉(xiāng)村文化振興服務(wù)于農(nóng)民的真實(shí)需求，才能激發(fā)農(nóng)民傳承農(nóng)耕文化，以及促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游實(shí)現(xiàn)有機(jī)對(duì)接的主體自覺(jué)，進(jìn)而成為推動(dòng)兩者同頻共振的具體實(shí)踐者。

二是依靠農(nóng)民，引導(dǎo)農(nóng)民的自發(fā)參與是助推鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素。只有依靠農(nóng)民，尊重其主體地位，才能夠激活他們的參與熱情以及主體能動(dòng)性，才能讓他們真正成為鄉(xiāng)村文化振興和旅游高質(zhì)量發(fā)展的受益者，進(jìn)而激勵(lì)他們自覺(jué)將積淀深厚的鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為助力旅游高質(zhì)量發(fā)展的源頭活水。2022年“中央一號(hào)文件”提出，“支持農(nóng)民直接經(jīng)營(yíng)或參與經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂(lè)特色村（點(diǎn)）發(fā)展”。一旦農(nóng)民直接提供鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)和產(chǎn)品，能夠直接從生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中獲利，就能充分激發(fā)他們淳樸熱忱的服務(wù)意識(shí)，同時(shí)賦予鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品更為純粹的“農(nóng)文”氣息。

三是引導(dǎo)農(nóng)民，培養(yǎng)他們高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主體意識(shí)。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)民不僅是自己經(jīng)營(yíng)的文旅場(chǎng)所的主人，還是整個(gè)村莊或村落旅游發(fā)展的重要主體。因而，需要培養(yǎng)農(nóng)民的主體意識(shí)，培育他們的旅游服務(wù)意識(shí)，使他們深入?yún)⑴c進(jìn)整個(gè)村莊或村落旅游發(fā)展的“共建”和“共治”中。