抓住“露營熱”，探索“露營+”產(chǎn)品新玩法

日期：2023.02.16瀏覽次數(shù)：

“江上之清風(fēng)，山間之明月。”古今中外大家都渴望著擁抱自然，回歸自然。在露營中人們能真切感受自然的變化，能在新鮮的環(huán)境中放空自己。

——《艾媒咨詢》

露營是后疫情時(shí)代流行的新時(shí)尚生活方式之一，深受中青年群體青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)研究統(tǒng)計(jì)，露營活動的主要參與人員集中在26-30歲左右的青年，大部分露營參與人群選擇1-3天體驗(yàn)露營，體現(xiàn)了人們旅游選擇中的“微度假”屬性。

傳統(tǒng)的旅游形式已不在滿足人們的消費(fèi)需求、情感需求，露營旅游的自由性、隨意性、休閑性、特色性正在被旅游者們發(fā)現(xiàn)并逐漸重視。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究，在近十年期間，露營企業(yè)持續(xù)增加，市場規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，2020年企業(yè)數(shù)量漲幅接近200%，2021年企業(yè)數(shù)量漲幅超過78%，露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模同比增長62.5%。

——《艾媒咨詢》

這一切離不開政策的支持，國家大力鼓勵支持露營旅游健康發(fā)展。文化和旅游部會同中央文明辦、國家發(fā)展改革委、公安部、應(yīng)急管理部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家體育總局等13家部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（簡稱《指導(dǎo)意見》）指導(dǎo)意見》明確，支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場、鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目基礎(chǔ)上發(fā)展露營旅游休閑服務(wù)，鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下提供露營服務(wù)，鼓勵城市公園利用空閑地、草坪區(qū)、林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，供群眾休閑活動使用。

同時(shí)也與疫情時(shí)代人們緊張的心理狀態(tài)息息相關(guān)，人們選擇采用“微度假”的形式來積極放松自己，轉(zhuǎn)換不同的生活環(huán)境，參與體驗(yàn)不同的活動形式，從而滿足自己的娛樂需求，尋求心理慰藉。

“你露營了嗎”“這周露營去嗎”這些話語已經(jīng)成為了朋友們互相打招呼的日常話語。從原本的“看什么”、“吃什么”到現(xiàn)在的“玩什么”，消費(fèi)者們對露營產(chǎn)品的要求逐漸加強(qiáng)。露營活動作為人們線下文娛的新方式和年輕人線下社交的新寵，需要不斷創(chuàng)新、升級才能跟上市場的步伐。

“露營+”也就成為了營地的主要發(fā)展態(tài)勢。

“露營+”在基礎(chǔ)上不斷更新，運(yùn)用不同場地、不同主題活動，將人們的吃住行游購?qiáng)蔬M(jìn)行緊密結(jié)合，“營地+景區(qū)”、“營地+田園”、“營地+研學(xué)”、“營地+體育”、“營地+玩樂”、“營地+演藝”等場地結(jié)合的多種模式已經(jīng)在全國遍地開花。

在游玩項(xiàng)目上，“賞花+露營”、“房車+露營”、“露天音樂會+露營”、“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品深受游客追捧。一些時(shí)下熱門的社交屬性強(qiáng)的、受年輕人歡迎的玩法，比如篝火晚會、星空KTV、圍爐夜話、狼人殺、劇本殺等，也在被許多營地實(shí)時(shí)更新，融入多樣的露營產(chǎn)品系列中去。

露營+野炊

露營+篝火晚會

露營+房車

露營+露天音樂會

露營+旅拍

露營+垂釣

除露營活動外，許多綜藝節(jié)目也以露營為主題打造了許多綜藝節(jié)目。

愛奇藝《一起露營吧》

浙江衛(wèi)視《追星星的人2》

湖南衛(wèi)視《花兒與少年露營季》

除以上這些經(jīng)典露營產(chǎn)品外，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，露營消費(fèi)者也期待在露營中融入親子、農(nóng)家樂、音樂舞蹈和冒險(xiǎn)元素，不同元素的融入也有助于增添露營新體驗(yàn)，從而吸收到更多的消費(fèi)者。

在露營市場蓬勃發(fā)展的同時(shí)，露營旅游也仍存在著許多不足。露營地建設(shè)不完善、露營旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、規(guī)劃運(yùn)營管理不完善等問題仍暴露在大眾眼前，亟需改善。在各大露營地規(guī)劃時(shí)，應(yīng)因地制宜統(tǒng)籌全局做好規(guī)劃，并且要完善露營地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀慌c人文資源，強(qiáng)化當(dāng)?shù)靥厣幕?，與露營活動相結(jié)合，開發(fā)具有高參與性、強(qiáng)品牌性的露營活動旅游產(chǎn)品，并且要提高相關(guān)從業(yè)人員綜合素質(zhì)，打造安全、規(guī)范、優(yōu)質(zhì)、美好的露營旅游環(huán)境。

“露營+”也不局限于在文旅行業(yè)中，在服飾行業(yè)、食品行業(yè)、文創(chuàng)行業(yè)、家居行業(yè)等等，“露營+”也可以作為主題性的風(fēng)格，融入到多種場景中，為人們的生活帶來更多創(chuàng)新性的體驗(yàn)，讓露營不僅僅只在戶外存在，也可以進(jìn)入到人們的室內(nèi)生活中。

露營市場未來可期，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)市場上，笨鳥要緊跟時(shí)代趨勢，充分研究當(dāng)下火熱的旅游產(chǎn)品，抓住創(chuàng)新點(diǎn)，探索其發(fā)展路徑和優(yōu)勢，在滿足露營地基本需求的同時(shí)，發(fā)揮自己“創(chuàng)意好、落地強(qiáng)”的核心競爭力，從時(shí)下新的消費(fèi)增長點(diǎn)中，提高營地空間質(zhì)量，幫助露營營地向多元化、創(chuàng)新化、藝術(shù)化的道路發(fā)展，讓露營活動更加豐富多彩，滿足人們對露營不斷提高的期待和需求。

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