城市品牌的視覺符號(hào)研究—以渝北臨空消費(fèi)走廊導(dǎo)視系統(tǒng)為例

在“城市品牌”、“視覺文化”時(shí)代下，視覺符號(hào)是一種表達(dá)，是一種表現(xiàn)，更是一種品牌情感的傳遞，正如馬丁杰的思想“文化是鑲嵌著圖像效果的一系列有意義的社會(huì)實(shí)踐”，在這個(gè)求新求異的消費(fèi)社會(huì)中，人類了解世界的方式正逐漸變?yōu)橐砸曈X為認(rèn)知的系統(tǒng)之中。本文以視覺符號(hào)作為本次研究的切入點(diǎn)，以城市導(dǎo)視系統(tǒng)為例，詮釋城市品牌的“視覺性”。臨空消費(fèi)走廊位于渝都大道（機(jī)場路）與 渝航大道（機(jī)場快速路）之間南北向廊道地帶，北接江北機(jī)場兩路城區(qū)、南連滬渝 、高速寸灘保稅港區(qū)、西鄰汽博商圈鴛鴦聚 居區(qū)、東靠渝北環(huán)山機(jī)場主航道，是江北國際機(jī)場鏈接重慶中心城區(qū)的“黃金廊 道”。

 《重慶市渝北區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》 渝北十四五規(guī)劃提出全力推動(dòng)臨空都市區(qū)建設(shè)，臨空產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重提高到50%：圍繞“機(jī)場城市、公園城市、智慧城市”一體建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國 際化、綠色化、智能化、人文化的國際臨空大都市。打造千億級現(xiàn)代消費(fèi)走廊。以“兩鎮(zhèn)三街三城十園”為載體，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)機(jī)場商務(wù)區(qū)，加快時(shí)裝小鎮(zhèn)、三亞灣海鮮美食城、西南 國際汽貿(mào)城、居然之家智能家居小鎮(zhèn)等重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)。提升消費(fèi)能 級水平，培育和打造一批有名氣、有新意，具有資源稀缺性和地方 文化特色的“園中園”。積極支持和指導(dǎo)各類消費(fèi)平臺(tái)申報(bào)A級旅游 景區(qū)、市級特色街（夜市）、中華美食街等，提升品牌效應(yīng)。打造 會(huì)品牌，支持龍頭企業(yè)打造一批有影響力的博覽會(huì)、購物節(jié)、時(shí) 尚周、消費(fèi)展等市場化、國際化服務(wù)消費(fèi)新平臺(tái)，以節(jié)會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)。激發(fā)市場主體活力，加快引入社會(huì)資源，鼓勵(lì)采取整租、聯(lián)租和入 股、合作等方式，引進(jìn)有品牌有資源的第三方運(yùn)營機(jī)構(gòu)推動(dòng)平臺(tái)載 體轉(zhuǎn)型升級。力爭到2025年，消費(fèi)收入超過1000億元，全面建成千億級現(xiàn)代消費(fèi)走廊。《重慶市培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》 推進(jìn)公共場所國際化引導(dǎo)標(biāo)識(shí) 拓展“消費(fèi)+”國際消費(fèi)體驗(yàn)新場景。本次任務(wù)要遵循綠色生態(tài)原則、充滿關(guān)愛的通用設(shè)計(jì)原則、形式的變化原則、視覺流向的立體化原則、色彩的親和協(xié)調(diào)原則，完成概念性設(shè)計(jì)和規(guī)劃設(shè)計(jì)。包含：1.重要出入干道形象標(biāo)識(shí)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)精神堡壘標(biāo)識(shí)；2.區(qū)塊指引標(biāo)識(shí)、地標(biāo)定位標(biāo)識(shí)；3.人行指引標(biāo)識(shí)、車行輔助標(biāo)識(shí)、總導(dǎo)覽圖、人行簡易信息指引（如風(fēng)向標(biāo)，上墻指引等）；4.行政辦公場所指向標(biāo)識(shí)、衛(wèi)生間指引標(biāo)識(shí)、停車場指引標(biāo)識(shí)、地標(biāo)建筑或公共空間信息展示標(biāo)識(shí)；5.安全警示標(biāo)識(shí)、溫馨提示類標(biāo)識(shí)。以及所有項(xiàng)目標(biāo)識(shí)導(dǎo)視規(guī)劃布點(diǎn)設(shè)計(jì)、部分專屬字體及圖標(biāo)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、本區(qū)域地圖系統(tǒng)導(dǎo)覽系統(tǒng)設(shè)計(jì)、地標(biāo)介紹或文化科普等插畫設(shè)計(jì)等。

我們研究了對標(biāo)城市——上海、廣州、天津、倫敦、洛杉磯

要如何建立一套專屬渝北臨空消費(fèi)走廊的 準(zhǔn)確清晰的城市導(dǎo)視系統(tǒng)？

1、解決路徑

視覺符號(hào)成為表現(xiàn)性的基礎(chǔ)，美學(xué)家沃爾夫林曾說過：“人們總是只看到他們希望看到的東西，這是理所當(dāng)然的。唯一的問題是人類的這種希望在多大程度上受到某種必然性的支配?！币曈X符號(hào)的表現(xiàn)應(yīng)與現(xiàn)實(shí)實(shí)體密切聯(lián)系，又應(yīng)與人的主觀表現(xiàn)性密切相關(guān)。圖形符號(hào)具有極強(qiáng)的傳播力僅僅需要幾十秒鐘甚至幾秒鐘就可以，圖形符號(hào)超強(qiáng)的傳播力和感染力決定了對視覺符號(hào)更高層次的要求，其應(yīng)更加具有榜樣性，發(fā)揮其社會(huì)功能性的特點(diǎn)。

2、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)策略

（1）文化精神

（2）視覺符號(hào)

（3）定位——You are here

  羅蘭·巴爾特在對圖像符號(hào)化的研究中提出了“知點(diǎn)”與“刺點(diǎn)”的概念。知點(diǎn)是視覺符號(hào)呈現(xiàn)的“中間情感”，是調(diào)動(dòng)“欲望”的基礎(chǔ)，可以使讀者體驗(yàn)作者的創(chuàng)作意圖，激起讀者的興趣；而“刺點(diǎn)”是細(xì)節(jié)，是使作品印象深刻的標(biāo)記，正如同利劍刺傷后的傷痕，難以忘懷，適當(dāng)?shù)摹按厅c(diǎn)”有利于情感的傳播，可以穿透讀者的情感和心靈，過渡的刺點(diǎn)則可能起到反作用。

3、導(dǎo)視牌體研究

人們在社會(huì)傳播環(huán)境中觀看圖形符號(hào)，社會(huì)傳播環(huán)境間接促成了圖形的產(chǎn)生。阿恩海姆認(rèn)為“圖形如果代表內(nèi)容，假如這個(gè)圖形不通過直觀呈現(xiàn)的方式表現(xiàn)內(nèi)容的特點(diǎn)，那么這個(gè)圖像就是一種符號(hào)”，如指示牌的圖形符號(hào)，這就是圖形符號(hào)最基本的符號(hào)化價(jià)值表現(xiàn)。

 在公共空間導(dǎo)視圖中，如洗手間的圖形標(biāo)志具有典型的符號(hào)化特點(diǎn)，根據(jù)索緒爾的符號(hào)學(xué)的二元關(guān)系理論“能指”和“所指”分析洗手間的圖像符號(hào)化表現(xiàn)。“能指”是符號(hào)的形式，即符號(hào)的形體。洗手間的導(dǎo)視圖中的男女圖案并不等同于它在現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)的樣子即原形，而是經(jīng)過圖形符號(hào)化之后形成的圖樣，可以稱之為圖形符號(hào)化的表示成分，即“能指”；而“所指”則是圖形符號(hào)的內(nèi)容，是符號(hào)所表達(dá)的意義、內(nèi)涵。公共空間的導(dǎo)視圖作為圖形符號(hào)的表現(xiàn)形式，是圖形符號(hào)系統(tǒng)的基本層面。

4、圖形符號(hào)研究

 在我們生活的世界里，無論是一種聲音、單詞、標(biāo)志還是概念思想都可以理解為符號(hào)。符號(hào)是人類集體公共約定的某一可感知的對象代替另一個(gè)事物，這個(gè)對象就成為代表這個(gè)事物的符號(hào)，而作為圖像的符號(hào)化表現(xiàn)而言，通常我們可以理解為將現(xiàn)實(shí)的物體物化后將其符號(hào)化，并賦予其意義。

5、字體設(shè)置

 城市導(dǎo)視系統(tǒng)中字體作為視覺首要要素，應(yīng)在滿足功能性的前提下同時(shí)承擔(dān)審美責(zé)任。文字的形體特征與不同文字組合的形式變化、標(biāo)識(shí)文字信息傳達(dá)的有效性等都會(huì)使接受者在視覺上的產(chǎn)生不同的感受。字體的選擇必須考慮所在城市特殊的地域性和文化性進(jìn)行導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)，不僅能夠準(zhǔn)確清晰的完成指引方向的功能，更能夠滿足游客的審美情感。

6、色彩選取

在城市導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用需要對導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行整體性、區(qū)域性分析，使其色彩不僅具備識(shí)別性，又能與周圍環(huán)境建筑相統(tǒng)一，使其滿足功能、內(nèi)涵、環(huán)境三方面的要求。色彩是城市導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)當(dāng)中至關(guān)重要的一部分，在選取的過程中要遵循以人為本的原則，把握色彩的全方位特征及屬性，綜合運(yùn)用并賦予新的語義與象征，提高出行效率，創(chuàng)造和諧的生活環(huán)境，促進(jìn)城市的發(fā)展。

7、導(dǎo)視信息分級及呈現(xiàn)方式

 城市導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)層次要具有一致性，視覺表達(dá)與信息要協(xié)調(diào)，并形成視覺系統(tǒng)規(guī)范、內(nèi)容豐富的形象體系。符號(hào)文字要符合國際通行的標(biāo)準(zhǔn)，配以英文以適應(yīng)國際化發(fā)展需求。根據(jù)總體規(guī)劃進(jìn)行區(qū)域劃分，采用分級檢索、圖文結(jié)合、立體造型進(jìn)行導(dǎo)視設(shè)計(jì)，以求建立布點(diǎn)合理、信息完整、指示明確的城市導(dǎo)視系統(tǒng)。

8、導(dǎo)視系統(tǒng)材料選用

 導(dǎo)視系統(tǒng)的載體材料多種多樣，每種材料都有自己的語言特征，可以表達(dá)其獨(dú)特特質(zhì)。標(biāo)識(shí)材質(zhì)的選擇同時(shí)要考慮一個(gè)重要的因素就是氣候，在戶外環(huán)境下的標(biāo)識(shí)經(jīng)常需要面臨風(fēng)吹日曬，雨雪侵蝕，需要選用耐用的材質(zhì)，一般有不銹鋼、鍍鋅剛才等金屬材質(zhì)。