提升夜經(jīng)濟(jì)氛圍，打造城市新名片

日期：2023.06.29瀏覽次數(shù)：

一、發(fā)展現(xiàn)狀

夜經(jīng)濟(jì)是指在夜間經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、文化藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。夜經(jīng)濟(jì)在這個(gè)快節(jié)奏的生活里，越來(lái)越來(lái)收到廣大消費(fèi)者的歡迎。許多城市的夜間消費(fèi)規(guī)模不斷增長(zhǎng)各種夜間文化活動(dòng)也逐漸增多，如夜間演出、夜間音樂(lè)節(jié)、夜間藝術(shù)展覽等。這些活動(dòng)不僅吸引了觀眾和參與者，還促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)注入了活力。同時(shí)夜間旅游逐漸成為一種新的旅游形式。游客希望在夜晚體驗(yàn)城市的獨(dú)特風(fēng)景、文化活動(dòng)和夜間娛樂(lè)。許多城市通過(guò)舉辦夜間燈光秀、夜景觀光巴士、夜市等活動(dòng)來(lái)吸引夜間旅游者。

二、夜經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)城市文化

夜經(jīng)濟(jì)為城市形象的塑造、文化的傳承、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、社交交流空間的提供等方面發(fā)揮著積極作用。首先是塑造城市形象，夜經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)槌鞘兴茉飒?dú)特的形象和品牌。通過(guò)舉辦夜間文化節(jié)慶、打造夜間燈光景觀、發(fā)展夜間特色產(chǎn)業(yè)等，城市可以在夜晚展示自己的獨(dú)特魅力和文化特色，提升城市形象和知名度。夜經(jīng)濟(jì)也為城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。夜間娛樂(lè)場(chǎng)所、餐飲業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等都能夠受益于夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)意的產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)城市的文化特色，吸引更多的消費(fèi)者和投資。其次，夜經(jīng)濟(jì)為城市提供了展示和傳承地方文化的平臺(tái)。通過(guò)夜間的文化活動(dòng)和表演，可以推廣當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)藝術(shù)、民俗文化和歷史遺產(chǎn)，加強(qiáng)對(duì)地方文化的認(rèn)知和理解，促進(jìn)文化的傳承和弘揚(yáng)，同時(shí)提供了豐富多樣的夜間文化活動(dòng)，豐富城市居民和游客的夜間娛樂(lè)選擇，使城市在夜晚充滿(mǎn)活力，延長(zhǎng)了城市的運(yùn)營(yíng)時(shí)間。這不僅提高了城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，也增加了城市經(jīng)濟(jì)的活力和就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展。

三、提升夜經(jīng)濟(jì)氛圍

打造IP形象，形成差異化

打造IP形象是指通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌形象和特色，使其在市場(chǎng)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，形成差異化。打造夜經(jīng)濟(jì)的IP形象就要明確其核心價(jià)值觀和理念，確定IP所代表的獨(dú)特特點(diǎn)和品牌定位。然后設(shè)計(jì)與IP形象相符合的標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、形象和角色等，使其在視覺(jué)上與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。還需構(gòu)建一個(gè)引人入勝的故事背景，使消費(fèi)者能夠與IP建立情感聯(lián)系。故事背景可以包括起源、發(fā)展歷程、個(gè)人成長(zhǎng)故事等，以及IP與目標(biāo)受眾之間的情感共鳴。通過(guò)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和傳播策略，將IP形象傳播給目標(biāo)受眾。利用多種渠道和媒體進(jìn)行宣傳，如社交媒體、線(xiàn)下活動(dòng)、合作伙伴推廣等，增加IP的曝光度和知名度，從而提高城市以及夜經(jīng)濟(jì)地區(qū)的知名度，樹(shù)立品牌形象。

1.增設(shè)創(chuàng)意設(shè)施，增添煙火氣

增設(shè)創(chuàng)意設(shè)施可以營(yíng)造出良好的消費(fèi)環(huán)境，增加趣味性以及體驗(yàn)感。結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、歷史或自然特色，打造獨(dú)一無(wú)二的景點(diǎn)或創(chuàng)意設(shè)施，例如特色建筑、藝術(shù)裝置、主題公園等。這些設(shè)施應(yīng)與IP形象相呼應(yīng)，增添煙火氣。夜經(jīng)濟(jì)氛圍的營(yíng)造離不開(kāi)燈光，通過(guò)夜間燈光秀、音樂(lè)表演、投影等手段，營(yíng)造出獨(dú)特的氛圍和視聽(tīng)效果，增加夜間的吸引力。通過(guò)舉辦各種主題活動(dòng)和節(jié)日慶典，增加煙火氣和娛樂(lè)性。結(jié)合IP形象，策劃特色的慶典活動(dòng)、派對(duì)、演出，邀請(qǐng)藝術(shù)家、表演團(tuán)隊(duì)、樂(lè)隊(duì)等參與，呈現(xiàn)創(chuàng)意的藝術(shù)作品和演出等，吸引游客參與，營(yíng)造獨(dú)特的氛圍。

2.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)基礎(chǔ)建設(shè)，完備的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有利于一個(gè)地區(qū)的可持續(xù)健康發(fā)展。許多旅游地區(qū)、商業(yè)地區(qū)等都會(huì)出現(xiàn)如垃圾桶間隔距離、休憩設(shè)施少、廁所少、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌指向不清楚等問(wèn)題，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)也同樣會(huì)吸引大量的消費(fèi)者，應(yīng)該根據(jù)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或者是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置垃圾桶，為了保證街道的美觀可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕O(shè)計(jì)創(chuàng)意垃圾桶，不僅解決了基礎(chǔ)設(shè)施的問(wèn)題，同時(shí)增加了夜經(jīng)濟(jì)的視覺(jué)氛圍。類(lèi)似的休憩設(shè)施，可以增設(shè)一些創(chuàng)意座椅、游樂(lè)設(shè)施，這些都可以為消費(fèi)者提供休息區(qū)，創(chuàng)意的休憩座椅同樣成為大家打卡的地，有利于提高其知名度。一套系統(tǒng)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)也會(huì)帶給消費(fèi)者一種地區(qū)的完整感，所以設(shè)計(jì)一套精美有完善的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也至關(guān)重要。

3.打造立體化夜經(jīng)濟(jì)模式

立體化的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是指從發(fā)展的深度和廣度兩個(gè)層面進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃。也即是在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)不僅注重夜經(jīng)濟(jì)品牌的打造，體現(xiàn)城市形象，更要深化到細(xì)節(jié)，如休憩座椅的設(shè)計(jì)、藝術(shù)裝置設(shè)計(jì)、標(biāo)牌的設(shè)計(jì)等，這些細(xì)節(jié)的深化在規(guī)劃都要作出明確的規(guī)范，確保一地區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)保持協(xié)調(diào)一致。夜經(jīng)濟(jì)的廣度更多指的是業(yè)態(tài)融合，通過(guò)多元業(yè)態(tài)的發(fā)展延長(zhǎng)駐留時(shí)間和增加夜間消費(fèi)。夜市逐漸擺脫了餐飲小吃、大排檔的傳統(tǒng)思路，升級(jí)為集合食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等多業(yè)態(tài)的潮流夜市。如夜間消費(fèi)場(chǎng)景的打造上，各類(lèi)業(yè)態(tài)交叉融合，形成了“演出+餐飲”“超市+餐廳”“音樂(lè)+文創(chuàng)”“書(shū)店+咖啡”“體育+娛樂(lè)”等諸多夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。現(xiàn)在的潮流夜市、后備箱集市、星星集市、社區(qū)民生夜市等，受到年輕人的歡迎。相比傳統(tǒng)夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

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