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“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文音譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心,因此也稱為“品牌直銷購物中心”。
奧特萊斯(Outlets)最早誕生于美國(guó),迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨。后來逐漸匯集,慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心,并逐漸發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。雖然Factory Outlet這種業(yè)態(tài)在美國(guó)已有100年的歷史,但真正有規(guī)模的發(fā)展是從1970年左右開始的。
特點(diǎn):
奧特萊斯本身是一種商業(yè)模式,并不分中國(guó)公司和外國(guó)公司。以奧特萊斯中國(guó)公司自居的形式都是在對(duì)傳統(tǒng)大眾灌輸自己的正規(guī)血統(tǒng)。而實(shí)際上,是沒有這種血統(tǒng)之分的。任何企業(yè)和公司只要有品牌和買手資源,都可以做奧特萊斯的商業(yè)模式。具體內(nèi)容可以參考《商業(yè)價(jià)值新支點(diǎn):讓奧特萊斯贏在中國(guó)》一書。
傳統(tǒng)OUTLETS吸引顧客有三樣法寶:
馳名世界的品牌——薈萃世界著名或知名品牌,品牌純正,質(zhì)量上乘;
難以想象的低價(jià)——一般以低至1-6折的價(jià)格銷售,物美價(jià)廉,消費(fèi)者趨之若鶩;
方便舒適的氛圍——遠(yuǎn)離市區(qū),交通方便,貨場(chǎng)簡(jiǎn)潔、舒適。
城市奧特萊斯特點(diǎn):
大品牌——薈萃世界著名或知名品牌,品牌純正,質(zhì)量上乘;
小價(jià)格——一般以低至1-6折的價(jià)格銷售,物美價(jià)廉,消費(fèi)者趨之若鶩;
近距離——在市區(qū),有公共交通(地鐵、公交),交通便捷。
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