2021年文旅“活”起來，從文化旅游走向創(chuàng)意旅游 ！

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，鄉(xiāng)村不僅僅只是停留在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)也加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、鄉(xiāng)土文化的傳承、生態(tài)環(huán)境的整治、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展等方面縮小了城鄉(xiāng)之間的距離，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，為旅游者提供了優(yōu)良的旅游環(huán)境。

2021年及“十四五”時(shí)期文化和旅游融合發(fā)展的具體目標(biāo)和發(fā)展遠(yuǎn)景，相信在大家的共同努力下，一定能加速讓文旅資源“旺”起來，讓文旅品牌“靚”起來，讓文旅環(huán)境“優(yōu)”起來，把淄博文旅這支“潛力股”變成“績(jī)優(yōu)股”。

文化旅游的特征

從旅游主體、客體等角度出發(fā)，大致可得出文化旅游具有五個(gè)主要特征。

一、旅游主體的文化體驗(yàn)性。參與文化旅游活動(dòng)，為的是獲得全新的文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化素養(yǎng)、審美經(jīng)驗(yàn)和精神境界的升華，因此體現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化體驗(yàn)性。

二、旅游客體的文化綜合性。文化旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)，并非單一的某個(gè)文化載體，而是涉及博物館、歷史建筑、考古遺跡、工藝品等方方面面，因此具備有較強(qiáng)的綜合性。

三、旅游介體的文化創(chuàng)意性。文化旅游的供給方，必須在旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與經(jīng)營過程中進(jìn)行精心的文化設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意和文化經(jīng)營活動(dòng)，深入挖掘與創(chuàng)新旅游資源深厚的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，才能滿足不同層次的精神文化需求。

四、旅游活動(dòng)的文化持續(xù)性。文化旅游的開展，不僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還要突出文化效益、環(huán)境效益、教育效益等協(xié)調(diào)，同時(shí)注重文化旅游資源的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

五、文化旅游的經(jīng)濟(jì)潛能性。我國文化旅游資源豐富，應(yīng)加大資金投入，對(duì)其進(jìn)行深度開發(fā)，令文化旅游產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

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創(chuàng)意旅游有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

創(chuàng)意旅游是指用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。相對(duì)于傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式。

一、強(qiáng)調(diào)對(duì)各類資源的多維化整合，特別是對(duì)傳統(tǒng)旅游資源（自然山水、文物古跡等）之外的各類社會(huì)資源運(yùn)用創(chuàng)意手法的整合。以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化資源為資本，是突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)邊界的新手段，因此，跨越邊界實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合滲透是創(chuàng)意旅游的基本特征；

二、既要傳播傳統(tǒng)文化還要能創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)。對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播主要通過“一秀一聚”的開發(fā)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，“秀”就是以創(chuàng)意將傳統(tǒng)文化故事表演出來從而吸引游客。比如廣西表演印象劉三姐，不僅增加旅游者還使游客多住一晚，從而增加旅游收入。如今全國很多地方旅游業(yè)都有秀?！熬邸本褪蔷奂嚓P(guān)文化辦成主題公園，從而吸引游客來參觀。比如常州辦的中華恐龍園就聚集了恐龍文化，在廈門聚集牛文化辦了個(gè)廈門牛莊。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角來看，旅游產(chǎn)品是展示人類創(chuàng)意活動(dòng)的吸引物，其還應(yīng)向創(chuàng)造人類的未來文化遺產(chǎn)傾斜，因此，著眼于未來，創(chuàng)造旅游吸引物是創(chuàng)意旅游的基本立足點(diǎn)；

三、強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游消費(fèi)潮流的引領(lǐng)和塑造。中國旅游業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向大致可概括有兩個(gè)：一是資源導(dǎo)向型，即有什么資源（狹義旅游資源）發(fā)展什么旅游產(chǎn)品，旅游景點(diǎn)景區(qū)是旅游的核心吸引物，也是旅游產(chǎn)業(yè)要素配置的中心，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“跟著資源走”的格局，這一導(dǎo)向在20世紀(jì)90年代之前占主導(dǎo)地位，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的主要模式；二是市場(chǎng)導(dǎo)向型，自90年代中后期至今占主導(dǎo)地位，是當(dāng)今我國旅游發(fā)展的主流模式，得到政府、投資者和企業(yè)的廣泛認(rèn)同，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“跟著市場(chǎng)走”的格局，由于旅游產(chǎn)品從開發(fā)走向市場(chǎng)有一定的周期，常常出現(xiàn)“規(guī)劃”趕不上“變化”的市場(chǎng)滯后，造成投資失敗，資源浪費(fèi)。創(chuàng)意旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新導(dǎo)向，注重對(duì)潛在旅游需求的激發(fā)和市場(chǎng)消費(fèi)潮流的引領(lǐng)，締造“市場(chǎng)跟著創(chuàng)意走”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，是一種高附加值的“酷”旅游產(chǎn)業(yè)模式，因此，創(chuàng)造新型旅游市場(chǎng)、培育旅游消費(fèi)群體是創(chuàng)意旅游發(fā)展的基本導(dǎo)向；

四、強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，以及區(qū)域整體價(jià)值的提升。傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)被納入服務(wù)業(yè)的范疇，其發(fā)展重心是為旅游活動(dòng)提供各項(xiàng)服務(wù)，“游、購、行、吃、娛、住”六大要素成為旅游業(yè)的主體，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成也局限在相關(guān)服務(wù)行業(yè)，如旅游信息咨詢、旅游金融服務(wù)等，屬于旅游服務(wù)配套或被動(dòng)延伸，注重旅游產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)意旅游的發(fā)展思路是充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，以旅游活動(dòng)和旅游吸引物為核心，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，主動(dòng)與一產(chǎn)、二產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建跨越各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門的多層次旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，促進(jìn)區(qū)域（城市）整體功能提升與轉(zhuǎn)型。因此，延伸和拓展價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系的整體增值是創(chuàng)意旅游發(fā)展的基本策略。

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文化旅游與創(chuàng)意旅游的共同點(diǎn)

創(chuàng)意旅游是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，多種社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素和旅游者多元化需求共同作用的結(jié)果，是文化旅游的一種更為積極和互動(dòng)的形式。

首先，二者都以文化為依托。特殊的文化形式、新奇的文化體驗(yàn)是旅游吸引力的重要來源。文化不僅是文化旅游的誘因，也是創(chuàng)意旅游的前提和基礎(chǔ)。

其次，二者都是為了滿足個(gè)人自我發(fā)展的需要。文化旅游以增長(zhǎng)知識(shí)、豐富文化積累為目的，通過旅游了解旅游地的生活習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)俗、宗教、藝術(shù)等。

文化旅游與創(chuàng)意旅游的區(qū)別

一、創(chuàng)意旅游更加注重旅游者的體驗(yàn)、參與和創(chuàng)造。創(chuàng)意旅游不是“創(chuàng)意”與“旅游”的簡(jiǎn)單融合。

創(chuàng)意旅游不僅包含體驗(yàn)性的旅游形式，而且包含主動(dòng)參與和雙向互動(dòng)互助的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意過程。其主要特征是旅游者更加主動(dòng)參與其中，而不只是出席觀看。因此，創(chuàng)意旅游與文化旅游相比，是一種更加注重互動(dòng)的旅游形式，表現(xiàn)為旅游者與旅游目的地居民的互動(dòng)、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)。創(chuàng)意旅游可以使具有某種特殊興趣的小群體或者個(gè)人參與到生產(chǎn)生活的實(shí)際過程中，通過體力、智力和情感的投入而獲得旅游體驗(yàn)并收獲創(chuàng)造的成果。

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二、創(chuàng)意旅游市場(chǎng)通常是自然形成而不是人為規(guī)劃的。

創(chuàng)意旅游最理想的形式是市場(chǎng)自然形成的。實(shí)際上，像美國紐約的“SOHO”區(qū)、北京的“798”，都是一批藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師在原本無人居住的廢棄工業(yè)廠房區(qū)開始自由的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作，從而推動(dòng)整個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。