日期：2021.06.08瀏覽次數(shù)：
面對逐年上升的營銷指標和運營成本，景區(qū)若過于依賴門票收入，必然要求門票上漲，而這一舉動又會阻礙游客的腳步，造成惡性循環(huán)。要想跳出這一“怪圈”，勢必要挖掘景區(qū)收入中的其他部分——二次消費。
當今旅游景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)產品，文創(chuàng)IP產品幾乎成了標配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產品有什么特點？如何做好旅游文創(chuàng)？
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近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。
于是乎，文創(chuàng)產品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標尺，文創(chuàng)產業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。
文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調查，我們可以很直觀的了解到，國內的文創(chuàng)產品千篇一律，旅游文化產業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的旅游紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質化產品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。
“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的歷史文化，而如何達到代表、獨特，轉一圈之后，又不得不回到當?shù)氐臍v史文化當中尋根溯源。
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一、好的景區(qū)文創(chuàng)IP產品有什么特點？
1、文創(chuàng)IP產品要自帶流量、產生贏利；
2、沒有文化故事的文創(chuàng)IP產品只算是“很撈”的旅游商品；
3、會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產品的重點。
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二、如何做好旅游文創(chuàng)？
1、超級IP孵化，打造消費吸金力；
2、塑造自主品牌，打造重復消費力；
3、極致文創(chuàng)爆品，打造消費引爆點；
4、重構場景體驗，打造消費主題空間；
5、以游客為中心，需求為導向；
6、文創(chuàng)賦能產業(yè)，打造全域化消費方式。
對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構建消費內容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體旅游消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。
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隨著旅游產業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構建景區(qū)內外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內涵，是一項重要課題。
旅游產業(yè)與文化充分結合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為旅游產品是一種重要方式。
子曰：“大音希聲，大象無形”，實踐也證明低調質樸、極簡主義有助于樹立文創(chuàng)品牌的高端形象、建立品牌價值。所以，文創(chuàng)的核心是實用，精髓是文化，方式是設計。文創(chuàng)產品的設計要以把滿足人們生活需要和展現(xiàn)文化相結合為標準。
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做文創(chuàng)產品不能先從文物、圖畫、書法等入手，而應首先考慮大眾的需求，從讓生活更安全、衛(wèi)生、方便、舒適，讓人們的生活更美好的角度去創(chuàng)作，然后再考慮哪些IP適合與之結合進行設計。
文創(chuàng)資源是稀缺的，但創(chuàng)意是無限的。在體驗經(jīng)濟時代下，除了在運用產品市場化思維和在注重知識產權保護的基礎之上打造超級IP之外，文創(chuàng)作品更需要觸動大眾的心，這才是景區(qū)文創(chuàng)研發(fā)的終極使命。
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