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優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了大眾旅游時代文化體驗需求。目前我國的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)熱還處于初級階段,文創(chuàng)產(chǎn)品涉及的廣度、深度仍有很大的提升空間,市場前景廣闊。
文創(chuàng)產(chǎn)品的特點
從旅游紀念品到文創(chuàng)產(chǎn)品,體現(xiàn)了3個變化。
1、文創(chuàng)產(chǎn)品強調(diào)了產(chǎn)品性質(zhì)
所謂產(chǎn)品是一個市場的概念,產(chǎn)品設計、創(chuàng)意的出發(fā)點是市場需求。市場需求是在一定價格水平下消費者愿意購買的數(shù)量。因此衡量文創(chuàng)產(chǎn)品,主要看一定價格水平和質(zhì)量檔次條件的市場效果,而不是藝術(shù)價值和文化價值。過去許多景區(qū)和博物館設計的紀念品具有很高的藝術(shù)價值,參加旅游商品大賽屢獲大獎,但是動輒上千元,甚至上萬元的價格,叫好不叫座,主要原因在于價格、質(zhì)量不符合消費者預期。
恐龍島文創(chuàng)產(chǎn)品杯子
2、文創(chuàng)產(chǎn)品是具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品
文創(chuàng)產(chǎn)品旨在滿足廣大旅游者對目的地文化體驗需求,因此必須具有文化特色,讓旅游者能夠把旅游目的地文化帶回家,延長旅游體驗感。
3、文創(chuàng)產(chǎn)品的市場價格主要體現(xiàn)在創(chuàng)意上
同樣的日記本、手機殼,生產(chǎn)成本相差無幾,但是價格可能差幾倍,這里的市場價格差距主要取決于有沒有創(chuàng)意,創(chuàng)意能否滿足旅游者需求。創(chuàng)意越強,產(chǎn)品附加值越高,在市場上越受追捧,越可能成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。
恐龍島文創(chuàng)產(chǎn)品賀卡
恐龍島文創(chuàng)產(chǎn)品筆
文創(chuàng)產(chǎn)品的切入點
文創(chuàng)產(chǎn)品不等同于衍生品,更不是大型的展覽或活動的附屬品與添加劑,也不應該是新奇點綴,而應該具有獨立性,并進入生活日常。更重要的是從一開始就要把握好切入點,探討文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的切入點。
以社會需求為導向
研究人們的生活,研究人們生活中需要什么東西,做一些實用性強的東西。如手機殼、杯子、賀卡、筆記本、布袋、鼠標墊、香皂盒、電腦包、學生卡通書簽、曲別針式書簽、鑰匙扣等這些和人們生活密切相關。
恐龍島文創(chuàng)產(chǎn)品布袋
要把藝術(shù)創(chuàng)意融入文創(chuàng)產(chǎn)品定制,而不單單是復制,根據(jù)客戶人群來進行文創(chuàng)產(chǎn)品定制,從客戶角度思考實用性。相信這樣的藝術(shù)品,沒有人不會為此買單的。
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