旅游景區(qū)項目策劃之前應(yīng)該考慮的五個點

日期：2021.07.09瀏覽次數(shù)：

旅游景區(qū)策劃是總體規(guī)劃之前對旅游景區(qū)資源、發(fā)展等方面的總體把握，是規(guī)劃的指導(dǎo)方向文本，且對景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計、運營管理有著一定的作用。一般來說，旅游景區(qū)策劃包括以下內(nèi)容。

1、市場調(diào)查及價值診斷

景區(qū)資源內(nèi)部研究：通過實地調(diào)查、文獻資料查找等手段結(jié)合，了解清楚景區(qū)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和所在區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，整理出景區(qū)資源結(jié)構(gòu)、形象資產(chǎn)等；

景區(qū)外部環(huán)境研究：外部環(huán)境如政策、合作伙伴、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景、已有及潛在競爭對手等需全面分析；

消費者專項研究：評估景區(qū)的消費市場及消費水平，包括景區(qū)公眾認(rèn)知現(xiàn)狀、主力消費者界定、消費者對景區(qū)的心理期望，等等。

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2、品牌戰(zhàn)略

價值定位：根據(jù)研究所得判斷景區(qū)的主要市場和社會功能，明確最有價值的定位，提煉景區(qū)品牌的核心價值；

體驗管理：以各類景觀或活動滿足旅游者體驗，如景區(qū)環(huán)境規(guī)劃、主題活動、人造節(jié)日、視覺圖形設(shè)計等；

視覺符號系統(tǒng)：根據(jù)景區(qū)品牌形象設(shè)計高度相關(guān)的識別符號，如標(biāo)識logo、廣告系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)等。

3、資源整合

戰(zhàn)略資源整合規(guī)劃建議：樹立景區(qū)營銷結(jié)構(gòu)，配合景觀設(shè)計，尋找可利用的市場機會；圍繞景區(qū)核心價值，適度調(diào)整增加新的價值體驗，發(fā)揮最大社會效應(yīng)與經(jīng)營效益；組建新服務(wù)體系；利用價值整合配套景觀建設(shè)、控制旅游消費節(jié)奏；針對性制定可操作的規(guī)劃建議。

4、傳播整合系統(tǒng)規(guī)劃

階段性整合傳播推廣方案：把景區(qū)的新價值、新形象導(dǎo)入到傳播計劃中，形式如內(nèi)部品牌形象培訓(xùn)、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動等；把品牌整合到營銷成本規(guī)劃中，設(shè)立公館贈品系統(tǒng)、進行品牌促銷或品牌附加值建設(shè)等；同時，設(shè)立品牌傳播系統(tǒng)實施顧問，協(xié)助景區(qū)品牌管理與維護。

5、規(guī)劃分析

首先針對目的地或景區(qū)面臨的"癥狀"進行望聞問切，查出病因，決策采用何種治療方法，其次才是通過規(guī)劃部署治療方案，一般從以下方面分析。

A.市場研究，準(zhǔn)確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;

B.消費者專項研究：評估景區(qū)的消費市場及消費水平，包括景區(qū)公眾認(rèn)知現(xiàn)狀、主力消費者界定、消費者對景區(qū)的心理期望，等等。

總結(jié)：因此好的旅游景區(qū)項目策劃若僅僅停留在策劃書的階段，那么它只是供人觀賞的擺設(shè)而已，不具有任何實際的意義。好的旅游景區(qū)項目策劃都要付諸于實施，策劃單有杰出的創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它的效用最終表現(xiàn)在它的實施上。旅游策劃和旅游規(guī)劃是戰(zhàn)略意圖和戰(zhàn)略呈現(xiàn)問題，策劃人和規(guī)劃人本就密不可分，應(yīng)該從創(chuàng)意、知識和技術(shù)上打通，策劃人要補上規(guī)劃的技術(shù)短板，規(guī)劃人要補上策劃的創(chuàng)意短板。

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