大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2021.08.12瀏覽次數(shù)：
旅游景區(qū)策劃注重創(chuàng)意，雖然沒有固定的模式，但遵循一定的規(guī)劃邏輯，可以促進(jìn)項(xiàng)目的更好落地，需要深刻了解自己本身，深入了解景區(qū)的市場(chǎng)，定位分析等等，只有對(duì)自己的“癥狀”望聞問切，了解病因，才能藥到病除。
笨鳥文旅創(chuàng)意認(rèn)為旅游景區(qū)策劃之前，應(yīng)先了解景區(qū)策劃包含哪些內(nèi)容，才知道如何運(yùn)用實(shí)施。一般需要了解景區(qū)資源、開發(fā)景區(qū)、旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理等多方面內(nèi)容。
1、資源整合
戰(zhàn)略資源整合規(guī)劃建議：樹立景區(qū)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，配合景觀設(shè)計(jì)，尋找可利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì);圍繞景區(qū)核心價(jià)值，適度調(diào)整增加新的價(jià)值體驗(yàn)，發(fā)揮最大社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)營(yíng)效益;組建新服務(wù)體系;利用價(jià)值整合配套景觀建設(shè)、控制旅游消費(fèi)節(jié)奏;針對(duì)性制定可操作的規(guī)劃建議。
2、規(guī)劃分析
首先針對(duì)目的地或景區(qū)面臨的“癥狀“進(jìn)行望聞問切，查出病因，決策采用何種治療方法，其次才是通過規(guī)劃部署方案，一般從以下方面分析。
市場(chǎng)研究：準(zhǔn)確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;
風(fēng)景區(qū)內(nèi)部研究：通過實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)搜索等相結(jié)合，了解該地區(qū)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，并對(duì)景區(qū)的資源結(jié)構(gòu)和形象資產(chǎn)進(jìn)行整理;
景區(qū)外部環(huán)境研究：政策，合作伙伴，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景，現(xiàn)有和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等外部環(huán)境需要進(jìn)行全面分析;
消費(fèi)者專項(xiàng)研究：對(duì)景區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括景區(qū)公眾認(rèn)知現(xiàn)狀、主要消費(fèi)者的界定、消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的心理期望等。
3、傳播系統(tǒng)規(guī)劃
階段性整合傳播推廣方案：把景區(qū)的新價(jià)值、新形象導(dǎo)入到傳播計(jì)劃中，形式如內(nèi)部品牌形象培訓(xùn)、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動(dòng)等;把品牌整合到營(yíng)銷成本規(guī)劃中，設(shè)立公館贈(zèng)品系統(tǒng)、進(jìn)行品牌促銷或品牌附加值建設(shè)等;同時(shí)，設(shè)立品牌傳播系統(tǒng)實(shí)施顧問，協(xié)助景區(qū)品牌管理與維護(hù)。
以上便是旅游景區(qū)策劃內(nèi)容的分析。笨鳥文旅創(chuàng)意集團(tuán)專注于旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，致力于休閑農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游，特色小鎮(zhèn)，田園綜合體，全域旅游等旅游休閑項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃，規(guī)劃設(shè)計(jì)，建筑景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。
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