推動(dòng)文旅融合大發(fā)展，讓空間小創(chuàng)意更有溫度

日期：2022.04.06瀏覽次數(shù)：

“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路?！比宋馁Y源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，旅游集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體，旅游與文化密不可分

2018年，國(guó)家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”走到了一起。文化和旅游部的出現(xiàn)宣告旅游發(fā)展邁入了一個(gè)新的篇章。文化和旅游融合發(fā)展工作翻開(kāi)了新的一頁(yè)。

以文促旅、以旅彰文讓“文化+旅游”實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”，國(guó)家不斷引領(lǐng)、推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，以文化引領(lǐng)旅游發(fā)展、用旅游促進(jìn)文化繁榮，推動(dòng)文化和旅游工作開(kāi)創(chuàng)新局面。

近幾年在文旅融合發(fā)展的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村和城市，也漸漸有了新的風(fēng)貌…

鄉(xiāng)村振興

2017年習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。文旅的融合不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)升級(jí)，同時(shí)為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

鄉(xiāng)村文化、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村非遺、古村落古建筑等都如蒙塵明珠般，一顆顆顯露在大眾的視野中。這些鄉(xiāng)村資源在文旅驅(qū)動(dòng)影響下，為鄉(xiāng)村帶來(lái)了新的發(fā)展途徑，如“旅游+扶貧”助力生態(tài)美產(chǎn)業(yè)興百姓富，也逐漸成為人們認(rèn)知旅游的一種方式。

隨著時(shí)代的發(fā)展、信息的高速傳遞使人們搜集信息的方式變得更廣而雜，人們需要從旅游中獲得比以往更多的收獲。游客對(duì)鄉(xiāng)村的期待不再局限于自然風(fēng)光，傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、古村落遺產(chǎn)等成為休閑消費(fèi)的重要選項(xiàng)。一方面，游客關(guān)注與鄉(xiāng)村有關(guān)的文化符號(hào) 、歷史變遷、生活方式等，以鄉(xiāng)村特色文化為核心的產(chǎn)品備受關(guān)注；另一方面，不斷涌入的城市游客，將自身的娛樂(lè)、休閑消費(fèi)理念帶入農(nóng)村，鄉(xiāng)村的文化空間也在發(fā)生改變。

在2022年發(fā)布的一號(hào)文件中，明確提出挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值的基礎(chǔ)上重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)作用更加受到重視，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展既體現(xiàn)了鄉(xiāng)村價(jià)值，也是鄉(xiāng)村治理的重要抓手。

鄉(xiāng)村旅游既要望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，留得住鄉(xiāng)愁，又能保持現(xiàn)代生活品質(zhì)，環(huán)境優(yōu)美、安全衛(wèi)生、有文化氛圍、有獨(dú)特創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游將越來(lái)越受大眾的歡迎。

鄉(xiāng)村空間在各方合力的支持下，不斷煥發(fā)出新的活力，有別于城市的現(xiàn)代與科技，鄉(xiāng)村將更以自己獨(dú)特的人文情懷，古樸的鄉(xiāng)土景觀，發(fā)揮自己的特色與優(yōu)勢(shì)，共同助力鄉(xiāng)村振興。我們也將繼續(xù)跟隨政策引導(dǎo)的大方向，維護(hù)鄉(xiāng)村本土景觀，發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村特色文化，合理利用旅游形式，將文化展現(xiàn)在空間中，將鄉(xiāng)村印刻在游客鄉(xiāng)土空間心中。

城市更新

黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》首次提出“實(shí)施城市更新行動(dòng)”，具體提出：“推進(jìn)城市生態(tài)修復(fù)、功能完善工程，統(tǒng)籌城市規(guī)劃、建設(shè)、管理，合理確定城市規(guī)模、人口密度、空間結(jié)構(gòu)，促進(jìn)大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展?！睘閯?chuàng)新城市建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)指明了前進(jìn)方向。

城市更新行動(dòng)加快推進(jìn)老舊小區(qū)、老舊廠區(qū)、老舊街區(qū)、城中村，城市更新要與文化旅游融合。通過(guò)場(chǎng)景主題化、業(yè)態(tài)休閑化等新運(yùn)作手段，把優(yōu)秀地方傳統(tǒng)文化完美地植入，讓新舊融合碰撞，圍繞主題從建筑、景觀、氛圍、品牌、運(yùn)營(yíng)等方面，形成整體的貫穿的業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)。一方面推動(dòng)城市商業(yè)步行街、古城古街向新型文旅商業(yè)消費(fèi)聚集區(qū)的轉(zhuǎn)變，一方面通過(guò)文旅品牌塑造、城市風(fēng)貌展現(xiàn)，來(lái)構(gòu)建宜商宜游的城市空間，讓游客也能觸碰到城市的新氣質(zhì)和新活力。它不僅僅是物質(zhì)層面的更新改建，還是城市地域文化的挖掘重現(xiàn)，是地方歷史集聚的人文精神體現(xiàn)…

在城市更新主題下不斷飛濺出奇思妙想，如夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)、城市生活公共空間…這一系列城市范圍內(nèi)小區(qū)塊的打造既迎合了本地居民的需要，也為外來(lái)游客展示了城市的人文關(guān)懷…

我們的城市不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的供人生產(chǎn)居住的公共空間，它在時(shí)間的漫長(zhǎng)流逝中，沉淀出了歷史與人文的氣息，具有了它獨(dú)特的地方性、文化性，它將是一個(gè)宜居、宜業(yè)、宜游、宜享的“四宜”城市。

文旅融合

每個(gè)城市、鄉(xiāng)村都有內(nèi)在的文化特征和品質(zhì)，城市、鄉(xiāng)村文旅融合也需要因地制宜。但總體而言文旅融合的創(chuàng)新突破可以圍繞體文化、產(chǎn)品、創(chuàng)新三個(gè)方向。

1、深化文化挖掘，文旅融合不能過(guò)于狹隘，僅僅局限于對(duì)文化景區(qū)的主題包裝，應(yīng)對(duì)地區(qū)發(fā)展的史脈與文脈進(jìn)行認(rèn)真梳理和深挖凝練，從更大范圍的意義上理解城市文化的內(nèi)涵。但需要注意的是，從文旅融合角度看，將地區(qū)中的所有文化都納入旅游，或者期望以旅游的方式傳承所有文化并不現(xiàn)實(shí)。關(guān)鍵在于尋找文化和旅游開(kāi)發(fā)之間的契合點(diǎn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上給游客提供高質(zhì)量的旅游文化體驗(yàn)產(chǎn)品。

2、通過(guò)故事為城市文化、鄉(xiāng)村旅游賦能。商業(yè)趨勢(shì)分析專(zhuān)家丹尼爾平克曾提出“三感三力”（設(shè)計(jì)感、娛樂(lè)感、意義感、故事力、交響力、共情力）思想，其中講故事的能力是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。因此，借助旅游講好歷史文化故事，對(duì)于提高城市文旅融合、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量具有重要意義。

3、創(chuàng)新，文旅融合發(fā)展是借助于旅游推動(dòng)文化保護(hù)和傳承。但內(nèi)在是通過(guò)文旅發(fā)展讓人民和游客對(duì)城市文化、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，從而自覺(jué)肩負(fù)起保護(hù)和傳承城市文化記憶的使命。

總之，在文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，內(nèi)涵與載體融合，價(jià)值與體驗(yàn)融合，文化的地域性和旅游者的移動(dòng)性結(jié)合。

我們也將在時(shí)間的積累中，不斷思考文化、旅游相碰撞而為空間帶來(lái)的嶄新變化。在不斷涌現(xiàn)的特色街區(qū)、文創(chuàng)空間、城市公共空間等中，我們通過(guò)各種小體量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)突出它們的主題特色和文化內(nèi)涵，也為人們?nèi)粘Ｉ钪袔?lái)新的體驗(yàn)。我們將不斷探索，不斷提高，共同打造具有人文關(guān)懷的文旅空間。

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