景區(qū)主題怎么定，既能體現(xiàn)景區(qū)特色又迎合市場(chǎng)需求

日期：2022.06.17瀏覽次數(shù)：

2018年文化和旅游部成立，2019年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合逐步規(guī)范， 2020年會(huì)是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的爆發(fā)期，經(jīng)歷疫情后的國(guó)民們也越發(fā)對(duì)健康更加重視，對(duì)休閑旅游需求不斷加重，旅游景區(qū)中的文化主題地位和作用越來(lái)越突出。旅游景區(qū)持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)行主題化策劃，突出景區(qū)的靈魂與主線。鮮明的主題是旅游景區(qū)的旗幟和形象、是景區(qū)內(nèi)涵的具體化、也是旅游景區(qū)策劃的核心。主題策劃是旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵所在，任何一個(gè)旅游景區(qū)都應(yīng)有其特定的主題。

在旅游規(guī)劃中一個(gè)旅游景區(qū)可供選擇的主題線索非常多，如何提煉出體現(xiàn)景區(qū)資源特色，又能迎合旅游市場(chǎng)需求的主題類(lèi)型是旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)中的首要問(wèn)題。旅游景區(qū)主題選擇取決于景區(qū)的地脈、文脈和人脈。在主題化策劃過(guò)程中，以環(huán)境調(diào)查、提煉亮點(diǎn)、主題選擇、主題項(xiàng)目策劃為路徑，確定旅游景區(qū)發(fā)展主題。

一、挖掘旅游景區(qū)的旅游資源特色，進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)

旅游景區(qū)主題策劃挖掘出旅游目的地的所具有的資源特色，對(duì)當(dāng)?shù)赜慰托纬赡康牡卣信频母拍?，針?duì)外地游客，也可在旅游資源上多下功夫，不要把對(duì)旅游資源的分析停留在表象上，要把注意力集中在對(duì)抽象人文要素的發(fā)掘與整理上，要從整體上突出旅游資源特色。景區(qū)旅游資源狀況分析主要從旅游資源類(lèi)型、旅游資源品味、旅游資源的數(shù)量與規(guī)模以及不同類(lèi)型的旅游資源的分布與組合等方面進(jìn)行的。不僅要對(duì)景區(qū)內(nèi)旅游資源類(lèi)型進(jìn)行深入調(diào)查和客觀評(píng)價(jià)，還要與周邊地區(qū)旅游資源進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，挖掘出具有特色的資源進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。

二、主題定位要具備時(shí)代性，從實(shí)際出發(fā)

我們有優(yōu)秀的歷史文化就從歷史文化里找精髓定位主題，有優(yōu)美的自然風(fēng)光就從自然里找主題。一切符合時(shí)代潮流的事物才能發(fā)展，同樣的只有符合市場(chǎng)需求的主題才能吸引游客。目前中國(guó)休閑旅游市場(chǎng)中消費(fèi)者高端化趨勢(shì)上升，這意味著旅游的人有錢(qián)的多了，而且國(guó)內(nèi)養(yǎng)生熱也促使更多普通人也迫切的希望參與休閑旅游。因此主題定位也應(yīng)圍繞這一趨勢(shì)進(jìn)行。高端餐飲、運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)生度假、醫(yī)療療養(yǎng)等主題和趣味休閑、自然養(yǎng)生、觀光體驗(yàn)等主題都有良好發(fā)展。

三、對(duì)旅游市場(chǎng)需求了解，文旅產(chǎn)品有特色

游客的消費(fèi)需求在不斷變化，游客在不斷追求新的旅游產(chǎn)品，迫使旅游產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新，旅游商品的趨勢(shì)就是要不斷開(kāi)發(fā)新的旅游成品。旅游資源開(kāi)發(fā)也是要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，是由旅游產(chǎn)品的商品性質(zhì)決定的。這就決定了旅游景區(qū)規(guī)劃必須要進(jìn)行準(zhǔn)確而細(xì)化的市場(chǎng)定位，以客源市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為導(dǎo)向，去發(fā)現(xiàn)、挖掘、評(píng)價(jià)、篩選和開(kāi)發(fā)旅游資源，提煉旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)主題，設(shè)計(jì)、制作和組合旅游產(chǎn)品，推向旅游市場(chǎng)。

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