2016年文化部將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)納入博物館績(jī)效考核的范圍。在現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)中，文創(chuàng)旅游商品已是繼交通、住宿、餐飲之后，拉動(dòng)旅游業(yè)的第四駕馬車，毫無(wú)疑問(wèn)，文創(chuàng)旅游商品將是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“領(lǐng)銜主演”。文化創(chuàng)意旅游商品是以文化為元素、以創(chuàng)造力為核心，融合多元文化、利用特色旅游商品作為載體而提煉和構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的產(chǎn)品。文創(chuàng)旅游商品有滿足旅游者購(gòu)物需求和傳播旅游地形象的作用，那么如何開發(fā)旅游文創(chuàng)商品“爆品”呢？
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以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向
研究人們的生活，研究人們生活中需要什么東西，做一些實(shí)用性強(qiáng)的東西。如故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品：故宮元素的手機(jī)殼，現(xiàn)在已經(jīng)每個(gè)月都有新產(chǎn)品，研發(fā)了幾百種；正大光明的充電器，觀眾認(rèn)為很有意思，電腦包、鼠標(biāo)墊、U盤、女孩子喜歡的特色筆記本、筆記本禮盒、墨、紙膠帶、鈦金眼鏡，末代皇帝戴的，還有手表，茶餅的專儲(chǔ)蓋，香皂盒，香皂，酵素皂，這些和人們生活密切相關(guān)。
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以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐
旅游商品需要一個(gè)核心的文化概念才能激起游客的共鳴，把旅游地的核心文化特色創(chuàng)意融進(jìn)旅游地的商品，與景區(qū)更緊密結(jié)合，更好的傳播旅游地形象。如故宮的宮門，人們印象很深，用它可以做故宮的箱包，也可以做手機(jī)殼、開瓶器。故宮貓，經(jīng)過(guò)媒體的宣傳，故宮里面200多只野貓很有尊嚴(yán)，它們跟故宮一起生活，每個(gè)貓都有名字，故宮照顧它們，下午五點(diǎn)半故宮員工下班以后，貓開始“站崗”，還“巡邏”，還“放哨”。貓做成文創(chuàng)產(chǎn)品，非常受歡迎。
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以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提
文化產(chǎn)品，不是一般的產(chǎn)品，不是一般的銷售品，是要帶著其尊嚴(yán)去進(jìn)入市場(chǎng)。所以，要特別注意質(zhì)量，精細(xì)制作。如故宮的《故宮博物院藏品大系》作為國(guó)禮送給普京總統(tǒng)?！肚迕魃虾訄D》文創(chuàng)品也曾作為國(guó)禮。故宮郵票送給了伊麗莎白二世女王。
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以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)
利用信息化、數(shù)字化手段，大量的文化產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)站去傳播。如去年，故宮進(jìn)行了三項(xiàng)提升：把英文網(wǎng)站做得更加強(qiáng)大，讓世界各地人們了解故宮文化；把青少年網(wǎng)站做得更加活潑，讓他們?cè)敢庾哌M(jìn)博物館、走進(jìn)故宮博物院；舉辦網(wǎng)上展覽。故宮博物院把全部藏品簡(jiǎn)目對(duì)社會(huì)公布，人們可以從中查到任何一件藏品記錄信息。故宮收藏很多“數(shù)字長(zhǎng)卷”，利用數(shù)字技術(shù)放大以后，比如《清明上河圖》可以詳細(xì)看到當(dāng)年街道景觀、當(dāng)年城市管理情況，如果再放大，還可以看到人們的表情、頭飾。
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以營(yíng)銷環(huán)境改善為保障
如故宮重視文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷，但是，不能商業(yè)化，博物館要有文化氣息，特別是對(duì)古建筑環(huán)境和古建筑保護(hù)有害的臨時(shí)建筑要全部進(jìn)行拆除，把不適合經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所比如御花園內(nèi)的所有食品售賣撤出，在附近重新安排了更加有尊嚴(yán)的用餐環(huán)境。過(guò)去很多門洞都作為故宮商店來(lái)用，對(duì)古建筑的景觀和安全都有傷害，這些將逐漸撤出去，要展示古建筑的原貌，用更好的環(huán)境來(lái)服務(wù)觀眾。
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以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī)展示配套文創(chuàng)產(chǎn)品
故宮每次在院內(nèi)外舉辦展覽時(shí)候都研發(fā)一些跟展覽主題吻合的文創(chuàng)產(chǎn)品，展示目前與這個(gè)展覽相配套的文創(chuàng)產(chǎn)品。雕塑館去年開放，配套做了與展品密切相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如留言?shī)A、牙簽桶、晴雨傘、托盤、鑰匙扣、馬克杯，根據(jù)東漢男女擁抱像，號(hào)稱天下第一吻，做成了鑰匙扣。每次展覽，故宮現(xiàn)在都是立體展覽，都必須配套五個(gè)東西：出版物；學(xué)術(shù)研討會(huì)；電子輔助助展功能，比如微信、app；文創(chuàng)產(chǎn)品；媒體宣傳。今年準(zhǔn)備的印度展，已經(jīng)有60多種文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)了，比如長(zhǎng)巾、媽咪包、健身包、佛珠手串優(yōu)盤、金屬書簽、非禮勿言手機(jī)支架，蓮花杯盤，佛手的飾品臺(tái)，智慧燈具、肥皂盒、筆記本、便簽紙、掛件等。
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以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托
每天都會(huì)有一些新的產(chǎn)品在研發(fā)，每隔幾天就會(huì)有很多文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入故宮的文創(chuàng)館。故宮人精選了自己喜愛(ài)的100件文物，對(duì)社會(huì)舉辦了創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，征集更多的創(chuàng)意產(chǎn)品。舉辦文化創(chuàng)意展覽，展示這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程，它是從什么樣的文物中提取什么樣的信息，經(jīng)過(guò)怎樣的設(shè)計(jì)，最后成為文創(chuàng)產(chǎn)品的。不斷舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)座談會(huì)。進(jìn)行質(zhì)量和包裝研究，比如故宮小手卷書畫，包括收藏證書，包括產(chǎn)品的介紹，包括布袋的包裝，產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)能夠得到保障。
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以服務(wù)大眾為宗旨
如故宮在紫禁城外設(shè)置文創(chuàng)館，實(shí)現(xiàn)不進(jìn)紫禁城、不買門票也可以享受故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品文化。在故宮外面設(shè)置了故宮文化產(chǎn)品專賣店，在廈門藝術(shù)館設(shè)置禮品店，北京奧運(yùn)塔里設(shè)立了文創(chuàng)體驗(yàn)店，app相關(guān)終端設(shè)計(jì)不斷拓展，包括故宮淘寶、故宮微店、故宮商城，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們便捷的找到故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)入他們生活。
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以弘揚(yáng)旅游地文化為目的
旅游地核心吸引力是其文化底蘊(yùn)和內(nèi)在價(jià)值，依托文化作為核心資源進(jìn)行打造的旅游產(chǎn)品要給游客帶來(lái)特定文化和文化環(huán)境氛圍的觀賞、感受及生活方式體驗(yàn)。如故宮要讓孩子們更多地了解中華傳統(tǒng)文化。舉辦故宮文化教育活動(dòng)28000多次，大量教育進(jìn)入中學(xué)、小學(xué)、大學(xué)，進(jìn)入了社區(qū)，也讓更多孩子來(lái)到故宮。很多孩子在故宮里參加故宮知識(shí)講堂系列活動(dòng)。孩子們可以手繪龍袍、畫盤子、做皇帝的新衣、結(jié)彩、包粽子等。故宮主張中國(guó)孩子要玩中國(guó)的玩具，比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、風(fēng)車系列、沙包系列，每次文創(chuàng)產(chǎn)品都反饋觀眾的意見(jiàn)，根據(jù)他們的喜好來(lái)不斷進(jìn)行改進(jìn)。
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笨鳥文化旅游發(fā)展集團(tuán)是一家致力于旅游空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地式服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)旅游目的地的實(shí)際需要，以"提升游客愉悅度"為核心訴求，從文旅策劃、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)、休憩產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，形成一套系統(tǒng)的空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案，讓旅行更精彩。
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