熱詞科普，全域旅游

　　近年來“OTS”、“智慧旅游”、“全域旅游”等新詞紅極一時，對于全域旅游這個名詞，是在2016年國家旅游局李金早局長在全國旅游工作會議上提出來的：中國旅游要從“景點旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變。不久國家旅游局又公布首批262家“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單。引發(fā)整個旅游行業(yè)及各地方政府的關(guān)注與思索。

　　全域旅游是之前的區(qū)域旅游和整體戰(zhàn)略結(jié)合的升級版，是單一的旅游景點和目的地向地域擴展的一個方式。是一個地區(qū)的整體旅游規(guī)劃及整合營銷的結(jié)合。是一個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作和產(chǎn)業(yè)升級的途徑。

　　見一葉而知深秋,窺一斑而見全豹。國民運力在這里就以全域旅游的幾個關(guān)鍵詞，為大家做一個簡單科普。

　　旅游實景演出是以真山真水為演出舞臺、以當(dāng)?shù)匚幕癁橹饕獌?nèi)容的獨特旅游文化演出模式。中國第一部旅游實景演出是桂林于2002年推出的《印象·劉三姐》。隨后，《宋城千古情》《長恨歌》《印象·西湖》《印象·大紅袍》《印象·平遙》等旅游實景演出陸續(xù)在各地大獲成功，這些充分汲取地域文化，利用聲光電營造的旅游實景演出日益成為吸引游客的重要文化旅游元素。《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要發(fā)展文化演藝旅游，推動旅游實景演出發(fā)展，打造傳統(tǒng)節(jié)慶旅游品牌，這為實景演出進一步發(fā)展提供了重要機會。2016年G20峰會期間推出的《最憶是杭州》，將旅游實景演出推向了一個新的水平。近年來，中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一大亮點。

　　《最憶是杭州》

　　主題樂園一般指根據(jù)某個特定的主題，融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)置活動場景，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體，可滿足游客多樣化休閑娛樂需求的場所。近年來，主題樂園旅游持續(xù)火熱，受到家庭親子游消費群體的廣泛歡迎。2016年6月16日，上海迪士尼樂園開業(yè)，國際品牌旅游主題樂園正式進入中國大陸,開業(yè)1周年就接待游客超過1100萬人次，并實現(xiàn)了財務(wù)收支平衡，開始著手籌備園區(qū)擴建項目。環(huán)球主題公園、東方好萊塢等一批大型主題游樂園也將陸續(xù)開門迎客。我國一大批具有自主品牌的旅游主題樂園正快速發(fā)展，成為旅游新亮點。2016年，全球TOP10主題公園集團中，亞太地區(qū)占據(jù)的三席均為中國主題公園集團，分別是華僑城集團、華強方特和長隆集團。

　　在杭州梅家塢、蘇州三山島、浙江德清莫干山等地，許多外國人租借當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的民居，改造成休閑住宿場所，吸引了大批戶外運動愛好者和向往健康生活的高端白領(lǐng)、外國游客，由此誕生了一種由國際文化與中國鄉(xiāng)村文化緊密融合的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)——洋家樂。以親近自然、關(guān)注環(huán)保、倡導(dǎo)健康為經(jīng)營特色的洋家樂一經(jīng)問世，就獲得了大批游客的青睞，得以迅速發(fā)展。目前，僅德清縣就有“洋家樂”數(shù)百家，并形成了聚集效應(yīng)，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟】敌蓍e旅游的一張名片。洋家樂的出現(xiàn)不僅有效帶動了入境旅游市場發(fā)展，而且促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，成功走出了一條富有特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。

　　農(nóng)家樂提檔升級，成為各地提升鄉(xiāng)村旅游的重頭戲。2015年，國家旅游局開展創(chuàng)建“金牌農(nóng)家樂”、打造農(nóng)家樂升級版活動。經(jīng)各省(區(qū)、市)旅游部門遴選、審核、推薦，共評選出10000家“中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂”。各地紛紛響應(yīng)，以深入推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為抓手，加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境治理。制定星級農(nóng)家樂標準，引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)家樂升級改造，改善居住環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，利用自身優(yōu)勢開展?jié)O家樂、牧家樂、林家樂等多種形式的鄉(xiāng)村旅游，鼓勵利用各類農(nóng)(漁、牧)業(yè)資源，依托良好的生態(tài)景觀和鄉(xiāng)土文化，為游客提供以農(nóng)(漁、牧)業(yè)體驗為特色的觀光、住宿、餐飲、娛樂、運動、購物等服務(wù)，開發(fā)休閑采摘、捕魚垂釣、騎馬放牧、農(nóng)事體驗、農(nóng)耕文化展示等特色項目，更好地滿足了消費新需求。

　　全域旅游時代，作為加強旅游公共服務(wù)體系建設(shè)的重要一環(huán)，各地圍繞旅游路網(wǎng)建設(shè)，因地制宜建設(shè)一批集觀景棧道、餐飲服務(wù)、特產(chǎn)銷售、旅游廁所、停車場等服務(wù)功能為一體的旅游驛站，改善了旅游接待設(shè)施，提升了旅游接待能力。

　　《“十三五”全國旅游公共服務(wù)規(guī)劃》提出，推動國省干線公路完善旅游服務(wù)功能，支持增設(shè)驛站、觀景臺、自駕車旅居車營地、廁所等服務(wù)設(shè)施。鼓勵有條件的農(nóng)村公路增設(shè)簡易驛站、港灣式停車帶和觀景臺。全國各地在城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)、交通沿線建成一大批旅游驛站，如中國張家界(阿斯塔納)絲路驛站、蘇州太湖驛站、青海祁連縣的草原驛站等，年接待游客近10億人次。

　　有時也稱之為“休閑綜合體”或“度假綜合體”，是指基于一定的旅游資源與土地基礎(chǔ)，以旅游休閑為導(dǎo)向進行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動發(fā)展的度假酒店集群、綜合休閑項目、休閑地產(chǎn)社區(qū)為核心功能構(gòu)架，整體服務(wù)品質(zhì)較高的旅游休閑聚集區(qū)。經(jīng)過近年來的發(fā)展，形成了4種模式，一是以主題公園為核心的旅游綜合體，如華僑城、長隆旅游度假區(qū)等;二是以休閑度假為核心的旅游綜合體，如珠海的港中旅海泉灣度假城、萬達長白山國際度假區(qū)等;三是以文化創(chuàng)意為核心的旅游綜合體，如西安曲江新城等;四是以旅游城鎮(zhèn)為核心的旅游綜合體，如中青旅古北水鎮(zhèn)、橫店影視城等?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展新領(lǐng)域，支持大型旅游綜合體、主題功能區(qū)、中央游憩區(qū)建設(shè)等。

　　近年來，以民宿為代表的非標準化住宿業(yè)發(fā)展風(fēng)起云涌，方興未艾。作為旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新產(chǎn)物，民宿不僅成為全域旅游發(fā)展的新模式、鄉(xiāng)村旅游扶貧的新產(chǎn)業(yè)，更成為引領(lǐng)旅游消費、創(chuàng)造旅游市場的新動能，和鄉(xiāng)村建設(shè)的新路徑。各地正在陸續(xù)制定民宿的具體管理規(guī)定，推動民俗在法制化和制度化法制軌道上健康發(fā)展，不斷滿足民眾游覽、觀光、休閑的旅游度假消費需求。

　　2015年11月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，提出“積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長租公寓等細分業(yè)態(tài)”，并將其定性為生活性服務(wù)業(yè)，引發(fā)了供給端爆發(fā)式增長，國內(nèi)的民宿數(shù)量急劇上升。數(shù)據(jù)顯示，我國大陸客棧民宿總數(shù)高達42658家，民宿從業(yè)者從2012年的不足10萬人，到2016年增至90萬人。

　　科技旅游是以游覽科技景觀、追求科技知識為目的的旅游活動，是推進“旅游+科技”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。2016年，國家旅游局與中國科學(xué)院建立工作會商機制，并將培育高水平科技旅游產(chǎn)品作為此項工作的突破口和先行軍。兩部門在全國范圍征集了一批國家科技旅游基地候選單位，經(jīng)中科院院士和國內(nèi)知名旅游專家在全國范圍考察遴選，國家旅游局和中國科學(xué)院于2017年3月28日對外發(fā)布“首批中國十大科技旅游基地”：貴州黔南500米口徑球面射電望遠鏡、中國科學(xué)院西雙版納熱帶植物園、湖北宜昌長江三峽水利樞紐工程、中國科學(xué)院南京紫金山天文臺、中國科學(xué)院青島海洋科考船、中國科技館、甘肅酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地、中國科學(xué)院安徽合肥董鋪科學(xué)島、中國科學(xué)院西安國家授時中心、中國科學(xué)院遙感衛(wèi)星接收站三亞站。“

　　十大科技旅游基地”的推出，有利于推動科技支撐旅游發(fā)展、旅游促進科技傳播，營造科技旅游發(fā)展新氛圍。今后，國家旅游局將繼續(xù)深化部門合作，在全域旅游加快發(fā)展的背景下，進一步挖掘科技旅游資源，打造高品質(zhì)科技旅游產(chǎn)品。

　　貴州黔南500米口徑球面射電望遠鏡

　　工業(yè)旅游是將工業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機結(jié)合，以工業(yè)生產(chǎn)過程、生產(chǎn)工藝、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景以及工業(yè)遺址等為主要吸引物的旅游活動。國家旅游局于2016年11月在青島召開首屆全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會，推出首批22家國家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位，并提出，到2025年，將創(chuàng)建1000個國家工業(yè)旅游示范點、100個工業(yè)旅游基地、10個工業(yè)旅游城市。

　　未來5年，我國工業(yè)旅游將進入一個黃金發(fā)展期，接待游客總量將超過10億人次，旅游直接收入總量超過2000億元，實現(xiàn)綜合收入總量可能超過直接收入的10倍以上，新增旅游直接就業(yè)超過120萬人，帶動間接就業(yè)新增超過600萬人。