主題公園多元化發(fā)展趨勢

日期：2018.11.27瀏覽次數(shù)：

　　我國主題公園中項目與游客之間的關(guān)系，經(jīng)歷了景靜人靜、景動人靜、景動人動、動靜結(jié)合的演變過程。

　　一、主題的文化性和多元化

　　在主題公園成長過程中，主題具有三方面的作用

　　1.它是一種具有親和力的邏輯關(guān)系，有了這種關(guān)系，主題公園與目標(biāo)游客群體之間就能互動起來。

　　2.它是一種具有震撼力的游園線索。有了這種線索，游客置身其中就能體驗到特殊的感受。

　　3.它是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條，有了這種鏈條，主題公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能現(xiàn)代旅游行為學(xué)

　　研究表明，旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。未來主題公園在主題選擇方面將更加關(guān)注旅游動機的原本體現(xiàn)旅游行為的本質(zhì)，突出主題的文化性。

　　隨著社會開放進程的加快和無國界經(jīng)濟合作的深化，旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈，跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導(dǎo)方向。

　　隨著社會轉(zhuǎn)型沖擊的加劇和人際關(guān)系隔膜的增長。旅游者對傳統(tǒng)文化的認同感與反思欲將越來越深入，返樸歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題公園選擇主題的價值取向隨著造園技術(shù)的日益進步和表現(xiàn)手段的日益豐富。

　　在生態(tài)文化器物文化哲學(xué)文化等方面，主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大，而且一個主題多個次主題一園多個主題，將成為現(xiàn)實。

　　可以說，主題的選擇在空間維度、時間維度、要素維度的架構(gòu)中將日益多元化?？傮w趨勢表現(xiàn)為在本土文化與異域文化之間。趨向異域文化，在傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與未來文化之間，趨向傳統(tǒng)文化，在生態(tài)文化、器物文化與哲學(xué)文化之間，趨向器物文化。

　　二、產(chǎn)品的互動性和現(xiàn)代化

　　隨著科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展，信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量。增強技術(shù)與技術(shù)之間、技術(shù)與項目之間、項目與游客之間的互動性?？傮w趨勢表現(xiàn)為：

　　首先，在手工產(chǎn)品形態(tài)$機器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動性，相互滲透，相互作用，促進產(chǎn)品形態(tài)的多樣化。

　　其次，在高科技的支持下，新動力、新材料、新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富。甚至在一定時間尺度內(nèi)將成為主流。

　　最后，隨著信息時代的到來和虛擬技術(shù)的成熟，主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程。可以說，在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。

　　三、娛樂的創(chuàng)意性和多樣化

　　主題公園是從雜耍的概念孕育起來的，剛開始，大家去那兒游玩就是為了快樂，樂一樂就走了。實際上，這就是主題公園天然的特性，快樂才是第一的。

　　因為游客追求快樂的人生理念沒有變，所以主題公園營造快樂、奉獻快樂的本性不會變，在未來的一定時間尺度內(nèi)，主題公園在產(chǎn)品內(nèi)容上將更加追求娛樂性，隨著文化的多元化、技術(shù)的現(xiàn)代化以及游客娛樂需求的多樣化，主題公園將在導(dǎo)游系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、購物系統(tǒng)、表演系統(tǒng)、乘騎系統(tǒng)、氛圍營造系統(tǒng)等方面豐富表演性內(nèi)容，強化參與性內(nèi)容，增加互動性內(nèi)容，甚至推出創(chuàng)意性內(nèi)容，親子娛樂內(nèi)容、情侶娛樂內(nèi)容、團隊娛樂內(nèi)容將日益豐富和更加精彩。

　　四、活動的參與性和個性化

　　主題公園的成敗，主要受景區(qū)知名度，交通便捷度和游客滿意度等三大關(guān)鍵因素的影響。

　　而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的，參與性和娛樂性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件。因為產(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂性，才能形成感召力和親合力，從而促進主題公園與游客之間的良性互動關(guān)系。

　　我國主題公園中項目與游客之間的關(guān)系，經(jīng)歷了景靜人靜、景動人靜、景動人動、動靜結(jié)合的演變過程。在這個過程中項目的參與性獲得了明顯的提高，深圳華僑城從錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷的發(fā)展歷程，就是一個不斷強化參與性的典型代表。

　　主題公園未來的市場主體社群是一個堅持己見積極為自己的主張辯護、求新求變、注重自主性選擇的群體。

　　這個群體消費行為的顯著特征就是個性化。隨著現(xiàn)代科技手段的全方位應(yīng)用，主題公園產(chǎn)品形態(tài)演變的總體趨勢表現(xiàn)為參與性越來越強，個性化越來越突出。

　　五、游樂的刺激性和場景化

　　隨著個性化時代的到來，年輕人渴望體驗一種酷的感覺，玩酷、炫酷、成為一種時尚，只有提供、酷的感覺，對年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力。

　　主題公園才具有旺盛的生命力。實際上，主題公園從誕生的那一天開始，就致力于通過營造娛樂氛圍來強化這種酷的感覺，可以說，主題就是娛樂氛圍的故事線，視線就是娛樂氛圍的風(fēng)景線，動線就是娛樂氛圍的情感曲線，在“玩酷”一代成長為市場主導(dǎo)力量的背景下，主題公園將更加注重娛樂氛圍的創(chuàng)新和營造，總體趨勢表現(xiàn)為：

　　1.是更加鮮明的主題和次主題，將構(gòu)成劇情化的主題體系。

　　2.是根據(jù)主題體系，實行分區(qū)營造，形成氛圍的有機組合。

　　3.是分區(qū)營造的氛圍，將更加場景化，每個場景具有獨立的個性。場景的造型、顏色、尺寸、材料、性能等方面將更加具有創(chuàng)意性和刺激性。造型視覺化、顏色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神話故事、童話故事、傳奇故事、歷史故事等有文獻依據(jù)的故事。

　　4.是聲光電技術(shù)的廣泛應(yīng)用，場景的藝術(shù)效果將更加真實和精彩。

　　六、園林的真實性和自然化

　　景觀環(huán)境是旅游者的游樂空間和情感體驗對象，奠定了主題公園品位效應(yīng)和品牌形象的基礎(chǔ)，我國主題公園在景觀環(huán)境塑造方面，經(jīng)歷了人造仿景觀、人造真景觀,真景觀與仿景觀的組合的演變過程。

　　隨著消費意識的日益成熟，旅游者對游樂空間和情感體驗對象的要求不斷提高和深化，而且出現(xiàn)了追求本原性，真實性景觀環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進這種趨勢。

　　這個方面的跟進有三個基本途徑：

　　1.是應(yīng)用有形實物，直接設(shè)計和建設(shè)具有藝術(shù)氣息與文化氛圍的景觀環(huán)境。

　　2.是充分應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)造出具有想象力的人格化景觀環(huán)境。

　　3.是綜合應(yīng)用有形實物和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，塑造出，真中有假，假中有真，真真假假的非日常的舞臺化世界，在景觀環(huán)境回歸真實性的演進過程中，景區(qū)將根據(jù)主題的需要，盡量按照自然的本來面貌進行綠化，惟妙惟肖地創(chuàng)造出具有天然意義的園林環(huán)境?？梢哉f，自然、野性、甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢。

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