從主題樂園的角度來看，文創(chuàng)旅游商品開發(fā)主題樂園規(guī)劃設(shè)計部門認(rèn)為中國主題樂園要改變十個樂園九個不盈利的困境，很大程度上取決于盈利模式的突破。分析迪士尼、歐洲樂園、長隆、歡樂谷等樂園的盈利模式，我們可以了解到門票、酒店餐飲和衍生品銷售是樂園的主要收入渠道，而中國樂園目前最大的問題就是過分依賴與門票，酒店主題特色不足、優(yōu)勢不明顯，衍生品銷售同質(zhì)化嚴(yán)重，幾乎沒有自己的IP產(chǎn)品。所以今天我們來講講衍生品的開發(fā)問題。
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從中國人海外購物的狂潮中我們可以了解到，旅游衍生品是旅游中非常重要的一環(huán)。那么，在優(yōu)質(zhì)旅游時代，旅游衍生品開發(fā)的難點(diǎn)有哪些?如何做好旅游衍生品開發(fā)呢?
旅游衍生品開發(fā)難點(diǎn)
第一，旅游衍生品開發(fā)設(shè)計上要將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相結(jié)合，這種動靜結(jié)合的開發(fā)難度大。一般意義上的商品，強(qiáng)調(diào)的只是它的價值和使用價值，而旅游衍生品更突出商品的產(chǎn)地特色，或賦予它特殊意義的文化內(nèi)涵，游客購買的既有該商品的價值和使用價值，更多的是購買其內(nèi)涵。
第二，旅游衍生品的獨(dú)特性要求產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思新穎，有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識。從目前的情況上看，我國極具地方特色的旅游衍生品基本上是屬于勞動密集型的，甚至大多數(shù)還停留在簡單的剩余勞動力階段，容易快速大規(guī)模仿造、復(fù)制。而只有增加科技含量，不斷創(chuàng)新，才能形成獨(dú)特的旅游商品市場。
第三，高層次專業(yè)人才缺乏，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)上升為系統(tǒng)的開發(fā)模式有一定的難度。在很長的歷史時期里，我國極具地方特色的旅游衍生品基本上是手工制作出來的，是一些民間工匠的一門謀生技術(shù)，從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低。就目前而言，旅游業(yè)雖然引起了政府的重視，旅游教育的層次不斷提高，由于各種原因，都集中在旅游管理方面，至今沒有專門開設(shè)旅游衍生品開發(fā)專業(yè)方向的高等院校。而旅游衍生品開發(fā)所涉及的學(xué)科眾多，要把旅游衍生品開發(fā)好，必須要有高層次人才。
第四，市場本地化，企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難以形成。旅游衍生品要反映旅游地的文化特色，市場本地化明顯制約了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，造成企業(yè)規(guī)模小，規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難以形成，開發(fā)生產(chǎn)成本加大。
旅游衍生品開發(fā)創(chuàng)新對策
1、采取多方共創(chuàng)的開發(fā)模式
長期以來，旅游衍生品因政策、資金和技術(shù)的制約而發(fā)展緩慢。所以政府和社會應(yīng)從政策、資金、技術(shù)等方面扶持旅游衍生品的開發(fā)。各級行政管理部門和旅游管理部門應(yīng)該從產(chǎn)品的初開發(fā)階段就積極配合，給予相當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)和支持。在資金、技術(shù)、人才、信息等多方面齊頭并進(jìn)，給旅游衍生品生產(chǎn)廠家注入真正的活力，才有可能激活旅游衍生品市場。
2、建立旅游衍生品開發(fā)創(chuàng)新基地
目前我國旅游衍生品的技術(shù)含量低，缺乏衍生品的增值成分。改變這一現(xiàn)狀，首先應(yīng)加大對旅游衍生品生產(chǎn)供應(yīng)的技術(shù)研究和改進(jìn)力度，增加旅游衍生品的技術(shù)含量，以培養(yǎng)旅游購物品中的名牌和精品;其次應(yīng)加大對旅游購物品包裝和裝璜的設(shè)計創(chuàng)新力度，以此來提高衍生品本身的品位和價值。
由于我國旅游業(yè)是政府主導(dǎo)型體制，在旅游衍生品的開發(fā)創(chuàng)新上，也應(yīng)該走政府主導(dǎo)企業(yè)參與的合作型體制。由政府建立旅游衍生品開發(fā)創(chuàng)新基地，集中各方面的人才，為旅游衍生品生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)。
3、打造爆款引領(lǐng)的品牌營銷策略
面向市場，營造一批集特色、品位和品牌于一體的拳頭產(chǎn)品。全面考察、設(shè)計旅游衍生品，突出特色、品位，樹立品牌是旅游衍生品上檔次并走出困境的必經(jīng)之路。旅游衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)應(yīng)面向市場，積極研究旅游者的購物動機(jī)，準(zhǔn)確地把握旅游活動的新特點(diǎn)、新時尚和新趨勢，從多角度考慮旅游衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)價值，不局限于文化價值、紀(jì)念價值、經(jīng)濟(jì)價值和社會價值中的一種或幾種。
這就要求我們?nèi)ラ_發(fā)好系列型的旅游衍生品并改造好“老字號”、“老品牌”，然后政府和企業(yè)集中力量向社會推廣，并不斷收集和利用市場反饋信息，以保證產(chǎn)品的更新，得到社會的認(rèn)可。
4、加大人才培養(yǎng)的力度
我國悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，是挖掘和開發(fā)旅游衍生品的重要基礎(chǔ)，加強(qiáng)開發(fā)與研究，提高旅游衍生品的設(shè)計水平與質(zhì)量，是當(dāng)前開發(fā)生產(chǎn)旅游衍生品的關(guān)鍵。需要有一批有實(shí)力、有水平的旅游衍生品開發(fā)設(shè)計隊(duì)伍，不斷設(shè)計出有新意、有品位、有地方特色的旅游衍生品。因此，應(yīng)在有條件的高等院校開設(shè)“旅游衍生品開發(fā)”專業(yè)或?qū)I(yè)方向，為我國旅游衍生品開發(fā)培養(yǎng)人才。
5、建立和完善自己的營銷網(wǎng)
信息不足嚴(yán)重地制約著旅游購物品的研制、開發(fā)與推廣。我們要利用先進(jìn)的信息工具，改善信息渠道，建立和完善自己的營銷網(wǎng)，在傳遞信息的同時，也可以加入到開發(fā)電子商務(wù)的隊(duì)伍中去，提高企業(yè)營銷網(wǎng)的整體作戰(zhàn)能力，加快旅游衍生品的發(fā)展。
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