日期：2019.03.13瀏覽次數：
在旅游策劃過程中，對旅游市場進行調查分析的目的一是為了了解市場過去及現在的接待情況，對市場特征進行準確把握;二是為了對未來可能的旅游需求進行預測，從而確定相應的策劃主題、項目內容和經濟效益。因此，可以這樣認為，旅游需求預測的準確與否直接影響旅游策劃是否能夠成功。然而，影響旅游需求的要素很多，而且這些要素充滿了很多的不確定性，例如，個人品位的變動、國際匯率的變化以及目的地的多樣化等，使旅游需求預測在很大程度上變得十分困難。但是，由于旅游規(guī)劃和策劃十分依賴旅游需求預測，它在旅游市場評估和旅游供給開發(fā)中依然占有十分重要的地位。
旅游需求預測的方法很多，Uysal和Crompton(1985)將它們歸類為定性方法和定量方法兩大類。盡管以科學研究方法和統(tǒng)計為基礎的定量方法在旅游需求中得到了越來越廣泛的應用，但很多時候仍然需要依靠以經驗判斷為基礎的定性預測方法(Gunn和Var，2002)。
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Uysal和Crompton將定性方法歸納為三種：
第一種是傳統(tǒng)方法，通過瀏覽研究報告和使用原始市場資源了解歷史變化，同時對未來趨勢做出判斷。
第二種是德爾菲法(Delphi Method)，是根據專家觀點進行反復提問的一種方法，每位專家均采用匿名提問，它非常依賴專家的專業(yè)知識和領導者的影響力。這種方法非常實用，尤其是在和其他預測方法同時使用的時候。
第三種方法是輔助判斷模型法(Judgment—aidedModel)，該方法通過一組人面對面就幾種未來的場景進行交流和辯論，最終達成一致意見。每個場景都建立在不同的假設上，如政策因素、旅游經濟發(fā)展、促銷及交通因素等。
旅游需求的定量預測一直是旅游學術界研究的焦點之一。到目前為止，其中所包含的方法和模型為數眾多。許多學者都對這些方法和模型進行了總結，提出了各自的分類系統(tǒng)。VanDoom和VanVught(1978)歸納了各學者的預測方法，將這些方法分為四種基本類型，即探研預測、推演預測、標準預測和綜合預測。另外，Witt(1992、1995、2000)、趙西萍等(1996)、Lim(1997)也都對旅游需求的定量預測方法進行了系統(tǒng)的總結。
Uysal和Crompton(1985)提出了三種定量預測方法，可以為我們提供一個認識和了解旅游需求定量預測方法的窗口。
第一種是時間序列研究，要求進行逐年或逐季度乃至逐月的統(tǒng)計測量，這種方法假設所有的變量類型不隨時間發(fā)生變化為了體現關鍵變量的變化，引入了功能轉換模型，但該模型需要復雜的數學和統(tǒng)計技巧。
第二種是引力和旅行產生模型(Gravity and Trip Generation Model)，其預測基礎是假設游客數量會受到客源地相關因素的影響，最主要的是受人口和距離的影響。但很多學者批判這種模型，認為它沒有反映出價格因素在其中的影響，也沒有體現出現代交通使距離因素變得越來越重要。
第三種是多元回歸模型，它采用影響旅游需求的多種變量，如收入、人口、旅游費用、國際環(huán)境等對需求進行預測。
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