日期：2019.05.08瀏覽次數(shù)：
旅游業(yè)屬于運作類創(chuàng)意經濟型產業(yè)，正在日益發(fā)展成為創(chuàng)意產業(yè)的生力軍。旅游策劃也具有創(chuàng)意經濟的典型特征，離開了創(chuàng)意，旅游策劃就失去了生命力。發(fā)展旅游產業(yè)必須具備創(chuàng)意經濟思維，完全依靠旅游資源和資金發(fā)展旅游業(yè)的時代已經過去，依靠創(chuàng)意來提升旅游資源開發(fā)水平、旅游服務與管理質量的時代已經到來。創(chuàng)意空間無限，創(chuàng)意能量無限，它將永遠站在旅游策劃的巔峰，引領旅游開發(fā)不斷走向深入。
第一，獨特、新穎、實用的創(chuàng)意不僅可以在短時間內迅速引起社會公眾的關注和市場的強勁反應，將潛在資源優(yōu)勢轉化為現(xiàn)實經濟優(yōu)勢，而且可以大大降低產品轉化、市場營銷、品牌建設等環(huán)節(jié)的成本。創(chuàng)意不僅造就了旅游項目的差異化，而且為旅游項目帶來無盡的附加值。因此，創(chuàng)意是旅游策劃的靈魂，創(chuàng)意的形成與遴選是旅游策劃過程中的關鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)意質量是旅游策劃成果水平的重要標志。
第二，創(chuàng)意的實質是對舊元素的新組合，創(chuàng)意的關鍵在于發(fā)現(xiàn)事物之間的未知聯(lián)系。張家界天門山最高玻璃觀景天橋就是“峽谷”、“棧道”、“玻璃”三個領域的事物混搭的產物。社會需求與主觀動機是創(chuàng)意產生的前提;知識與經驗積累是創(chuàng)意產生的基礎;大腦思考是創(chuàng)意產生的方法;智能放大是創(chuàng)意產生的過程。旅游創(chuàng)意主要來源于旅游資源與社會文化需求兩個方面，來自時間、空間、文化三個維度，來自旅游企業(yè)從業(yè)人員、行政管理部門、競爭對手與合作伙伴四個領域，并遵循超越定勢、多元思維、誘導激發(fā)、萬物全息、信息交合、衍生裂變六大原理。
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第三，創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維的結果，主要是思維中非理性因素在起作用，包括靈感、直覺、頓悟、潛意識、情感、意志等。聯(lián)想、類比、組合、臻美是旅游創(chuàng)意中經常使用的方法。為了促進旅游創(chuàng)意的產生，旅游策劃活動中還經常運用組織方法(如頭腦風暴法、菲利蒲斯66法、635法等)、激發(fā)方法(如暗示右腦法、尋求誘因法、追捕熱線法等)?？赏貙W為旅游創(chuàng)意的生成提供了形式化模式。
第四，評價旅游創(chuàng)意水平的因素主要是獨特性與新穎程度、與旅游產品的相關性、與市場需求的契合程度(吸引力)、實際操作性。采取定性與定量相結合的方法對旅游創(chuàng)意進行評價，是旅游策劃的重要發(fā)展趨勢。
第五，旅游策劃創(chuàng)意應立足旅游業(yè)的精神經濟屬性，把握人的深層需求，理解現(xiàn)代社會的現(xiàn)實與困境，并盡量將創(chuàng)意根植于傳統(tǒng)文化，考慮與現(xiàn)代科技的有機融合?！队∠蟆⑷恪贰ⅰ稅?，在四川(熊貓篇)》、《納西古樂》等成功案例值得旅游策劃人員借鑒。
成功的旅游策劃都自覺或不自覺地遵循了創(chuàng)意核心這一原理，以獨特的創(chuàng)意撬動了旅游市場。從旅游吸引物策劃、產品策劃到形象策劃、市場開拓策劃，無一不是如此。無數(shù)優(yōu)秀的旅游創(chuàng)意，如浙江舟山東極島、云南墨江北回歸線標志園、陜西鎮(zhèn)坪國心嶺等，都演繹了成功的旅游策劃，推動了區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。
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