旅游策劃規(guī)劃的關(guān)鍵要點，這6點要重視

日期：2020.06.02瀏覽次數(shù)：

　　在我國現(xiàn)在有很多旅游景區(qū)，其實這些旅游景區(qū)一般通常是通過旅游策劃規(guī)劃公司來做的，可能有很多朋友對于旅游策劃規(guī)劃公司了解的不多，下面，旅游策劃公司為你簡單的介紹下旅游策劃規(guī)劃的關(guān)鍵要點。

　　旅游規(guī)劃公司提出過一個觀點：沒有規(guī)劃指導(dǎo)的建設(shè)是亂建，沒有策劃指導(dǎo)的規(guī)劃是亂劃!

旅游策劃規(guī)劃

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　　中國99%的旅游規(guī)劃都沒有超過當(dāng)?shù)芈糜蔚乃?為什么?一是因為旅游規(guī)劃絕大多數(shù)嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意，或者是COPY創(chuàng)意。手工超過腦工，有厚度沒有深度，有線路沒有思路。二是因為目標(biāo)過低、思維過淺，大多數(shù)旅游規(guī)劃公司都是按照領(lǐng)導(dǎo)或老板的意圖進(jìn)行策劃規(guī)劃，把甲方的思路反映到方案和圖紙上，交工完事，拿錢走人。沒有考慮怎么創(chuàng)造震撼景觀和賣點，沒有考慮怎么快速引爆市場!

　　旅游策劃規(guī)劃公司認(rèn)為，旅游品牌規(guī)劃(旅游景區(qū)規(guī)劃)要把握三個關(guān)鍵：

　　一是旅游形象口號，二是旅游景觀，三是旅游營銷。

　　一、做好旅游形象口號，旅游形象口號一定要簡單直白，利益明確。

　　到這里旅游有什么好處?要說清楚，比如旅游規(guī)劃公司創(chuàng)意的大理旅游形象口號“風(fēng)花雪月，逍遙大理”，到大理旅游最大的好處一是看絕美的風(fēng)花雪月，二是體驗心靈的逍遙。成為中國成功的旅游形象口號。

　　二、做好旅游景觀，一定要創(chuàng)意設(shè)計和建設(shè)震撼性的旅游景觀。

　　旅游景區(qū)遍地開花，數(shù)不勝數(shù)!你的景區(qū)要取勝，必須要有招牌菜，要有震撼性、世界級的景觀，老天沒有留給你，那就去創(chuàng)造。旅游策劃公司有一句話：“我們接手的項目，一定發(fā)現(xiàn)世界奇觀，如果沒有就去創(chuàng)造!”比如，為桂平市發(fā)現(xiàn)了世界上最逼真的天然大佛，創(chuàng)意了桂平十八奇，為興文石海發(fā)現(xiàn)了“石來運轉(zhuǎn)”震撼奇觀，為連云港創(chuàng)造了東海龍宮，為鐵山區(qū)創(chuàng)造了世界最大鐵飯碗。更多案例參考百度“旅游規(guī)劃公司”。

　　三、做好旅游營銷。

　　有了好的旅游口號和旅游景觀還不夠，要創(chuàng)意巧妙的旅游營銷事件和活動，通過與旅游定位和景觀密切相關(guān)的活動和事件，把景區(qū)巧妙快速炒熱。

　　旅游策劃規(guī)劃公司認(rèn)為做好旅游規(guī)劃必須做好三大工作：

　　1、旅游景區(qū)定位策劃和規(guī)劃，定位要做到“三個一”：唯一、第一和專一。也就是要做到旅游景區(qū)形象定位要：人無我有、獨一無二，一定要成為第一(人們只記得住第一，只有第一才有市場)，好的定位要專一長期堅持。

　　什么是好的定位?舉兩個旅游規(guī)劃公司的案例：大理“風(fēng)花雪月，自在大理”——風(fēng)、花、雪、月四大景觀根據(jù)了大理主要旅游景區(qū)，同時也講述了大理旅游給人的利益和好處就是“逍遙自在”。滿足三個一的定位法則。我們當(dāng)時給大理州政府提出了“風(fēng)花雪月，逍遙大理”和“風(fēng)花雪月，自在大理”兩個定位，其實都是一個意思，最后定了后者，這個口號一直用了十六年沒變!

　　滿足三個一的定位法則。另一個是山西靈石縣“古鎮(zhèn)大院山水畫”，古鎮(zhèn)是中國第一古鎮(zhèn)靜升古鎮(zhèn)(中國第一批歷史文化名鎮(zhèn)排名第一位)，大院是中國第一大院王家大院(比喬家大院大四倍)，山水是著名的介子推避文公的綿山和汾水，畫是靈石有名的版畫。一句話把靈石幾大旅游景區(qū)全部概括，并且獨立成意，遠(yuǎn)山近水的古鎮(zhèn)大院恰似一幅美麗的山水畫!意境優(yōu)遠(yuǎn)，聯(lián)想無窮，極富旅游吸引力!

　　2、旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃和規(guī)劃。旅游景區(qū)產(chǎn)品主要是指旅游景觀，既要有吃住行游購?qiáng)嗜Ｒ?guī)產(chǎn)品體系，更要有核心景觀和震撼性景觀。這是旅游規(guī)劃公司和規(guī)劃院最容易忽悠甲方的環(huán)節(jié)。簡單概述套路如下：有湖的地方一定是游艇、漁人碼頭、水上游樂項目、湖濱別墅、高爾夫……;有山的地方一定是寺廟大佛、塔樓亭臺、真人CS、水榭棧道……;平原地區(qū)就是古鎮(zhèn)商業(yè)、汽車營地、生態(tài)農(nóng)業(yè)、鮮花種植……看似花樣百出，其實千篇一律!天下規(guī)劃一大抄!基本就是上述的路數(shù)。根本無腦可言!我們每年都要看到這樣的旅游規(guī)劃方案多達(dá)數(shù)百個，平庸之極讓人肺都?xì)庹?

旅游策劃規(guī)劃

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　　旅游景觀規(guī)劃一定既要有常規(guī)景觀，更要有超常規(guī)景觀，我們稱之為核心景觀和震撼性景觀。這就是游客愿意到你這里來旅游的核心賣點和核心吸引物!沒有震撼性景觀，所有規(guī)劃全是白做。什么是震撼性景觀?江蘇溧陽有一個天目湖，你能想到把“天目”兩個字創(chuàng)意出一個震撼世人的景觀來嗎?現(xiàn)在有人把它創(chuàng)意出來了，叫做“中華天眼”，概念叫“看一眼，佑一生”，你非去看不可!連云港是西游記的故鄉(xiāng)、亞洲水晶之鄉(xiāng)、東海邊的城市，你想到把東海龍宮創(chuàng)意出來嗎?用當(dāng)?shù)氐某杀静桓叩慕ú乃Ыㄆ饋恚徒小八m”。湖北鐵山區(qū)，因鐵礦而生的城市，當(dāng)?shù)卣脱垇淼囊?guī)劃院只能想著搞大礦坑工業(yè)旅游，一年虧損兩百萬!你能想到把旁邊要新建的體育館外觀改成世界第一“鐵飯碗”嗎?這些創(chuàng)意都是人們聽說過，沒見過，心中所想，現(xiàn)實沒有，人人都想看，而且非看不可的震撼性景觀。上述都是旅游規(guī)劃公司的創(chuàng)意作品，既符合當(dāng)?shù)貧v史文化，又緊緊抓住市場需求和人性弱點，建設(shè)成本也不高，怎么能不成功!

　　3、旅游景區(qū)的營銷策劃和規(guī)劃，如果你們的景區(qū)和城市，還在靠辦個節(jié)會來吸引人氣，還在努力拍個電影電視劇來火一把，還在靠指望上央視來扭轉(zhuǎn)乾坤，還在靠天天琢磨怎么拉向個大旅行社老總來把游客弄來，還在靠在機(jī)場打打廣告妄想把上下飛機(jī)的人都拉過來，這些都是我十多年來每天都會聽到見到的沒有思路的做法。

　　大理的“風(fēng)花雪月”能創(chuàng)意出來不容易吧，但怎么少花錢就把它宣傳出去也難吧?你能想到把李昌鎬請到蒼山下棋，授予“大理榮譽州民”稱號，通過“風(fēng)花雪月，蒼山論劍”事件營銷，吸引全國媒體聚焦報道，把“風(fēng)花雪月，自在大理”傳遍海內(nèi)外，至今這句藝術(shù)氣質(zhì)的口號吸引了藝術(shù)家定居大理，大理已成為藝術(shù)家之城。推薦閱讀：旅游策劃該怎么做?

　　宿遷有個駱馬湖，名不見經(jīng)傳，名字聽著就不吉利，來了就落馬。你能光看看地圖就能把這個湖炒翻天嗎?因為從地圖上看，宿遷西北部像極了一匹馬，而湖像一個蝙蝠，剛好座落在馬背上，于是一個概念“馬上湖”，“游馬上湖，馬上有?！保⒓醋岏橊R湖從默默無聞到變成江蘇最有名的湖!而且?guī)缀鯖]花錢就吸引了全國及全世界媒體鋪天蓋地的報道。

　　營銷不是給甲方搞個一二三級市場分析，也不是造節(jié)辦會拍電影，而是深入研究旅游景區(qū)的特點，與市場需求和媒體需求對接，創(chuàng)新營銷，創(chuàng)意營銷，才能快速引爆市場!

　　如果前述三項工作，旅游規(guī)劃公司和旅游規(guī)劃院都能按照下述的標(biāo)準(zhǔn)來做一定能做好：我做過的方案二十年后同行還敢來接嗎?我們的創(chuàng)意是不是讓同行直冒冷汗?我做過的旅游規(guī)劃只是讓甲方滿意呢，還是讓甲方感到震撼?

　　笨鳥文化旅游發(fā)展集團(tuán)是一家致力于文旅空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地服務(wù)運營商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗，針對旅游目的地的實際需要以“提升游客愉悅度”從文旅規(guī)劃策劃、運營管理、營銷策劃、業(yè)態(tài)組合、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)、休憩產(chǎn)品、標(biāo)識系統(tǒng)、IP打造等關(guān)鍵點出發(fā)，形成一套系統(tǒng)的文旅空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案。

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