文旅產(chǎn)品一張臉“開(kāi)花難”

產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是世界各國(guó)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式之一。在文化和旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略背景下，文旅與其他領(lǐng)域融合趨勢(shì)不斷加深，彰顯了“跨界合作”的發(fā)展理念。2019年，國(guó)務(wù)院、發(fā)展和改革委員會(huì)、文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、民政部等各部委陸續(xù)發(fā)文，鼓勵(lì)支持交通、體育、養(yǎng)老、健康等產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展，在消費(fèi)、用地、金融等方面，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供政策支持和保障措施。具有極強(qiáng)包容性、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性特點(diǎn)的文旅正在成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”。

文旅+科技：驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)硬核升級(jí)

大多數(shù)人對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)有一定誤解，認(rèn)為文旅是一個(gè)傳統(tǒng)的科技含量較低的行業(yè)，但回眸整個(gè)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，從蒸汽時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技一直是支撐旅游行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，更是給旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要契機(jī)，使得信息更透明、出行更暢通、服務(wù)更便捷、體驗(yàn)更新穎、游玩更放心。

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科技＋旅游： 文旅產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)代趨勢(shì)

北京游客王先生一家剛剛降落蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)，就收到“‘交響絲路·如意甘肅’歡迎您！關(guān)注‘微游甘肅’微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊‘一機(jī)游’……”的提示性短信，王先生點(diǎn)擊短信里的鏈接，直接轉(zhuǎn)到“一部手機(jī)游甘肅”網(wǎng)端，可以查詢出行線路、網(wǎng)上預(yù)訂景區(qū)、酒店、旅行社導(dǎo)游，享受景區(qū)攻略、周邊環(huán)境、交通天氣、自主入園、景區(qū)航拍、智能找?guī)?、投訴等服務(wù)，開(kāi)啟智慧化游玩的全新旅行。

自從“一部手機(jī)游云南”推出后，寧夏、甘肅、河南、青海、廣西、湖北、貴州、上海等省份的“一機(jī)游”系列紛紛上線，山東、海南、河北、安徽、江西、福建也在規(guī)劃之中，預(yù)計(jì)很快將會(huì)面世?！耙粰C(jī)游”模式基于數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化旅游深度融合，通過(guò)緊密連接G端（政府側(cè)）、B端（企業(yè)側(cè)）、C端（用戶側(cè)），搭建起良性共贏的合作生態(tài)鏈，滿足游客的體驗(yàn)和需求，創(chuàng)新游客在旅游中的體驗(yàn)，不斷提升旅游質(zhì)量和旅游服務(wù)品質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)客旅游體驗(yàn)自由自在。

戰(zhàn)略支撐： 政策發(fā)力支持文旅數(shù)字化

2020年11月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定了支持“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”發(fā)展的措施，提出支持建設(shè)智慧旅游景區(qū)，普及電子地圖、語(yǔ)音導(dǎo)覽等服務(wù)，打造特色景區(qū)數(shù)字展覽館等，推動(dòng)道路、旅游廁所等數(shù)字化建設(shè)。

北京通過(guò)不斷優(yōu)化文化旅游企業(yè)營(yíng)商環(huán)境，支持旅游頭部企業(yè)與文化科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，培育一批文化旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，扶持一批面向文化旅游企業(yè)的數(shù)字化服務(wù)商，營(yíng)造文化旅游企業(yè)數(shù)字賦能平臺(tái)，推動(dòng)建設(shè)一批智能停車場(chǎng)、智能酒店、智能餐廳、無(wú)人商店等旅游產(chǎn)品。

上海市政府為順應(yīng)新冠肺炎疫情期間生產(chǎn)生活以及消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，出臺(tái)《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》等政策，提出堅(jiān)持線上線下融合發(fā)展，著力營(yíng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，借助人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等智能交互技術(shù)，與文娛消費(fèi)、教育健康和流通出行等深度融合。

中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云認(rèn)為，從技術(shù)條件看，旅游業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已初步具備，旅游發(fā)展正在從資源驅(qū)動(dòng)、政策驅(qū)動(dòng)走向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。希望文旅企業(yè)用好數(shù)字紅利，精準(zhǔn)把握旅游市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向和需求，著力解決有品質(zhì)的散客旅行的痛點(diǎn)，為游客提供品質(zhì)化、便利化、強(qiáng)體驗(yàn)和專項(xiàng)化的旅行服務(wù)，為更多景區(qū)及游客提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新服務(wù)。

2020年爆發(fā)的新冠肺炎疫情對(duì)旅游行業(yè)造成了全面的負(fù)面影響，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織預(yù)測(cè)，2020年國(guó)際旅游人次數(shù)將下降70％。在國(guó)內(nèi)多措并舉促進(jìn)疫情防控常態(tài)化下旅游業(yè)健康發(fā)展的過(guò)程中，科技發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，“科技+旅游”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型某種程度上讓文旅產(chǎn)業(yè)化危為機(jī)，加速文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

未來(lái)已來(lái)： 走進(jìn)科技文旅新時(shí)代

景區(qū)智慧化管理。目前國(guó)內(nèi)恢復(fù)開(kāi)放的景區(qū)均實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)預(yù)約制，并在原有基礎(chǔ)上做了更多的拓展應(yīng)用，推出了分時(shí)預(yù)約等新功能，部分區(qū)域還能實(shí)現(xiàn)電子地圖導(dǎo)覽和智慧語(yǔ)音導(dǎo)覽等附加服務(wù)，為游客游覽時(shí)提供更多的線上輔助服務(wù)體驗(yàn)。云南麗江古城景區(qū)運(yùn)用游客流量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)對(duì)景區(qū)瞬時(shí)客容量進(jìn)行動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，以及時(shí)疏導(dǎo)分流，減少人員聚集。

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創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。云會(huì)議、云展覽、云直播、云簽約等漸成新的消費(fèi)場(chǎng)景，2020年11月16日開(kāi)幕的第十六屆中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)首次引入了5G等新技術(shù)，以云上文博會(huì)的形式與觀眾見(jiàn)面，開(kāi)幕、展覽、招商、簽約都會(huì)在云端完成。對(duì)于培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、智能消費(fèi)，取得了顯著成效，有助于打造永不落幕的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。

新鮮體驗(yàn)方式。“科技+旅游”的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了線上云旅游、云種草等全新的體驗(yàn)方式。通過(guò)驢媽媽線上了解景區(qū)基本資料、跟著資深導(dǎo)游的直播了解旅游線路、閱讀游客的相關(guān)點(diǎn)評(píng)，許多游客已感受了這樣的體驗(yàn)方式?！巴ㄟ^(guò)幾個(gè)月的‘云游’，我‘逛’了12個(gè)?。▍^(qū)市）的知名景區(qū)，從中挑選出了幾個(gè)最想去的地方，等到疫情過(guò)去，春暖花開(kāi)，帶著全家一起去感受?！鄙綎|游客蔣女士說(shuō)，很多景區(qū)和平臺(tái)企業(yè)在疫情開(kāi)始后通過(guò)制作短視頻、線上直播等方式提升了品牌知名度。對(duì)此景域驢媽媽集團(tuán)副總裁黃俊認(rèn)為，線上營(yíng)銷及云旅游，可以提前種草游客，培養(yǎng)潛在受眾，更可以拓展景區(qū)營(yíng)銷傳播受眾范圍，降低地域限制。

但在業(yè)界看來(lái)，當(dāng)前以“科技+”驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍面臨一些瓶頸和不足。唐曉云認(rèn)為，“科技+旅游”應(yīng)該多元化和系統(tǒng)化，科技創(chuàng)新不僅僅是數(shù)字化的創(chuàng)新，還包括裝備技術(shù)的更新和資源、生態(tài)環(huán)境保護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新以及內(nèi)容和表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。文旅行業(yè)是一個(gè)常變常新的行業(yè)，景區(qū)和企業(yè)應(yīng)該根據(jù)發(fā)展定位、業(yè)務(wù)的需要、市場(chǎng)的訴求針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)、保持創(chuàng)新特色提高創(chuàng)新能力。中國(guó)聯(lián)通與騰訊聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)智慧文旅5G應(yīng)用白皮書》指出，在推進(jìn)5G與文旅產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展的過(guò)程中仍面臨很多困難和挑戰(zhàn)，其中包括高頻、可消費(fèi)類數(shù)字文旅產(chǎn)品不足，數(shù)據(jù)安全管理制度與智慧旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善，旅游企業(yè)改造意愿不強(qiáng)等方面。

“科技+旅游”的融合發(fā)展給旅游消費(fèi)增添了諸多亮點(diǎn)，也改變了人們的旅游消費(fèi)方式。隨著國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”支持力度的進(jìn)一步加大，未來(lái)中國(guó)文旅行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程將迎來(lái)又一次升級(jí)與“提速”。

文旅+鄉(xiāng)村：激活地方經(jīng)濟(jì)  

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為全國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的生機(jī)，然而如何令我國(guó)延續(xù)五千年的鄉(xiāng)村文明和農(nóng)耕文化重新煥發(fā)活力，成為新時(shí)代下擺在鄉(xiāng)村建設(shè)者面前的新問(wèn)題。如今，全國(guó)各地都在嘗試通過(guò)“文旅+鄉(xiāng)村”的模式推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。如浙江魯家村、浙江烏鎮(zhèn)烏村、陜西的袁家村等，這些地方將農(nóng)事活動(dòng)與休閑旅游度假相結(jié)合，通過(guò)原鄉(xiāng)、原俗的農(nóng)耕體驗(yàn)吸引著大量游客。