四種地方特色文化資源IP開發(fā)

日期：2021.05.28瀏覽次數(shù)：

一些非遺傳承人創(chuàng)作的作品很美、很精致，一問銷量卻都寥寥無幾。深入溝通，就可以發(fā)現(xiàn)他們要么在創(chuàng)作上沒有按照現(xiàn)代人的審美情趣去設(shè)計，要么就是沒有時代性的營銷手段和方法，從而難以形成從資源到產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)系統(tǒng)。

文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，對于文化資源豐富地區(qū)來說必然會選擇資源驅(qū)動戰(zhàn)略作為發(fā)展戰(zhàn)略之一。為此就必須對這些文化資源進行梳理，分層分級，找出那些老經(jīng)典的IP。然后圍繞這些老經(jīng)典進行打造，形成超級IP。結(jié)合超級IP的特點和要求，特色文化資源的IP開發(fā)應(yīng)該做到“4個+”，即：專家創(chuàng)意+大眾互動、故事驅(qū)動+技術(shù)推動、場域建設(shè)+社群運營、平臺借力+生態(tài)體系。

1、專家創(chuàng)意+大眾互動

地方特色文化資源的IP開發(fā)一方面要依靠專家，但也不能完全依賴專家。把PGC（Professionally generated Content）即專家生產(chǎn)內(nèi)容和UGC(User generated content)即用戶生產(chǎn)內(nèi)容結(jié)合起來，可以解決我們特色文化資源創(chuàng)意設(shè)計階段的兩個基本問題：

一些專家對年輕人的審美觀和消費理念了解不夠?qū)е聞?chuàng)意出的IP年輕人不買單

大眾對特色文化資源的理解不深導(dǎo)致創(chuàng)意出的IP底蘊不夠

通過這種專家創(chuàng)意與大眾互動相結(jié)合的方式還帶來一個更大的好處就是在IP的創(chuàng)意過程和營銷宣傳結(jié)合起來。因為在創(chuàng)意過程中，通過廣泛征求大眾意見、征集創(chuàng)意、廣泛投票等方式，讓大眾參與到創(chuàng)意過程中，讓大眾能更好的了解和接受產(chǎn)生的IP。

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在幫一些地方進行吉祥物開發(fā)時，在前期創(chuàng)意階段就通過這種方式，取得了良好的效果。首先通過互聯(lián)網(wǎng)平臺海選組建2支專家團隊，每支團隊包括漫畫師、動畫師、游戲師、工業(yè)設(shè)計師、插畫師等不同人員組成，團隊組建完成后提交人設(shè)和漫畫創(chuàng)作，然后兩隊開始PK，在網(wǎng)上由大眾進行投票，產(chǎn)生出最終的形象。

2、故事驅(qū)動+技術(shù)推動

超級IP必須具備故事性，要按照“新、奇、獨、特、美”的特征強化故事內(nèi)容創(chuàng)意力，構(gòu)建多元價值體系。

超級IP故事必須具備3個基本特征：

能引起共鳴，尤其是粉絲的共鳴。

特色文化資源故事是歷史的遺存，很多已經(jīng)跟現(xiàn)代生活方式不相適應(yīng)。因此需要對其故事和內(nèi)容進行再造，使之能引起粉絲的共鳴。比如《憤怒的小鳥》中，猶如要保護自己的孩子一樣，小鳥要保護自己的三個蛋，豬想吃小鳥的蛋，就去偷。豬會不停地偷來偷去，并在不同的地點重演，豬會變得更聰明，小鳥也會變得更強大。

魅力人格化

好的故事必須有魅力十足的主角，這是IP的核心，也是能否吸引流量的關(guān)鍵。在這個過程中要避免走我國傳統(tǒng)的“高大全，先完人，再圣人，最后封神”的道路，要按照符合當代語境的、有血有肉、有溫度、有瑕疵的平民英雄去打造。

不斷創(chuàng)新

好的IP不是一成不變，而要不斷完善，逐步更新，快速迭代，不斷給人以新鮮感，從而吸引粉絲。

比如臺灣的白米希望木屐，1994年在“社區(qū)總體營造”背景下，白米社區(qū)以公母樹為背景和原型，挖掘自己的特色，嘗試以“木屐”來強調(diào)社區(qū)特色，建立木屐館生產(chǎn)木屐，并以“木屐”為核心發(fā)想出許多創(chuàng)意，第一步提升木屐美感，創(chuàng)作了巨型木屐、彩繪木屐、鴛鴦木屐等較好又叫座的產(chǎn)品。其次轉(zhuǎn)換木屐功能，開發(fā)出玲瓏木屐、木屐聘書、木屐結(jié)婚證書、同心協(xié)力屐等產(chǎn)品。第三步跳脫木屐意象，推出木屐畚箕、帽子、座椅、信箱、人行步道等產(chǎn)品。最后文化再生，傳播木屐的工匠精神，開發(fā)木屐舞蹈、舞臺走秀、白米風(fēng)味餐、木屐咖啡等產(chǎn)品。

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有了好的故事，還要有好的表現(xiàn)形式。3D、全息、VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實，簡稱VR）、AR（Augmented Reality，即增強現(xiàn)實技術(shù)，簡稱AR）、現(xiàn)代聲光電等技術(shù)的發(fā)展為特色文化資源的創(chuàng)新化、時尚化、體驗化提供了良好的保障和可能。

3、場域建設(shè)+社群運營

如果說前面的“2個+”是超級IP形成的基礎(chǔ)和開始，那么對IP的運營則是超級IP形成的關(guān)鍵。

通過特色的場域建設(shè)，營造與產(chǎn)品特征、地方特色文化等相匹配的氛圍和環(huán)境，這是體驗化消費時代的特征，也是特色文化產(chǎn)業(yè)傳遞高質(zhì)美感的必要。另一方面通過特色的場域建設(shè)，又會吸引游客、受眾等人的關(guān)注，有利于社群的形成，促進IP的形成和產(chǎn)品的銷售。場域也是傳達和表現(xiàn)特色文化產(chǎn)品調(diào)性的重要載體。

比如馬來西亞的手工藝品品牌THE ARCH，在銷售體驗店中借力吉隆坡規(guī)劃布局展覽、搭建”I · KL”的攝影點，營造出該品牌是吉隆坡文化旅游特色名片的感覺。在內(nèi)部布局上通過活態(tài)展示館、品牌展示等形式展示公司悠久的歷史文化和工匠精神，讓去的游客在那樣的一個場景下都不由自主的消費、幫他宣傳、推廣。

通過前面的融合化發(fā)展的措施，讓特色文化資源形成的IP能夠自帶流量，形成IP的社群，因此后期的社群運營成為超級IP形成的關(guān)鍵。而這種社群運營必須具備三個特點：

1.有身份有儀式，社群是一個有著獨特態(tài)度和相同價值觀的群體，因此在社群運營中必須要有一定的儀式感讓粉絲對這種文化和態(tài)度的認同；

2.有趣有愛有溫度，這是IP人格化的特征，是凝聚社群粉絲，讓他們覺得有歸屬感和認同感的關(guān)鍵；

3.有參與有互動，參與是提升社群歸屬感的方式，是完善和提升產(chǎn)品品質(zhì)的方式，而互動是提升社群的活躍度的關(guān)鍵。

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4、平臺借力+生態(tài)體系

如果說超級IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)實際是經(jīng)過流量層、發(fā)酵層和變現(xiàn)層三個過程的話，那么專家創(chuàng)意、大眾互動、故事驅(qū)動、技術(shù)推動、場域建設(shè)等都是在吸引流量，而場域建設(shè)和社群運營就是在內(nèi)部發(fā)酵，那么變現(xiàn)就靠平臺借力+生態(tài)體系了。

地方特色文化資源大部分的影響力還不夠，還不足以吸粉，所以需要借助其它的平臺來發(fā)力，如政府平臺、BAT平臺。同時也要考慮在不同的階段借助不同的平臺，如創(chuàng)作平臺、傳播平臺、社群平臺等。

而超級IP的終極目標在于形成自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成自循環(huán)系統(tǒng)。在這個生態(tài)系統(tǒng)，平臺、中小微企業(yè)、創(chuàng)意者和諧生存，用戶、粉絲與創(chuàng)意者相互轉(zhuǎn)化，圍繞IP的一源多用開發(fā)形成動漫、游戲、電影、電視劇、文學(xué)、主題公園、衍生品、酒店、藝術(shù)品、教育、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。這樣的生態(tài)系統(tǒng)里，有大樹，有幼苗，隨著時間的更替大樹會老去，而有些幼苗會成長為大樹。

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